GfK Insight直播報告精彩解析｜智能手錶與智能手環：內卷還是融合

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最近，GfK Insight直播間消費科技系列研討會之全球科技行業的「百年變局」成功舉行，GfK中國的7位專家出席並發表演講，分享消費者最新洞察，為消費科技產業鏈企業破局提供參考。

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GfK中國科技事業部可穿戴品類資深分析師趙晶在研討會上發布了《智能手錶與智能手環：內卷還是融合》報告，聚焦中國智能腕間穿戴市場，總結當前市場供需變化、價位格局和未來趨勢，助力廠商及供應鏈企業緊跟市場動態，及時調整戰略，提前布局。

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在智能腕間穿戴領域，首先發展起來的是智能手環，然而時至今日，隨著IoT戰略和Phone+產品的普及，手機、真無線耳機和智能手錶越來越多地作為三件套同臺亮相，智能手錶的熱度在不斷提高。GfK監測數據顯示，2016年超過8成的腕間穿戴購買者選擇了手環，而今年下半年，選擇手錶的比例可能將首次超過手環。GfK預計2021年，中國智能手錶將實現57%的年銷量同比增速，智能手環將小幅下降4%。

智能手錶的上升空間，由供需雙方共同推進。去年中國手機市場基本完成了5G切換。今年起，手機廠商將更多著眼於推進智能手錶、其他Phone+類產品及生態建設。從需求角度來看，GfK消費者調研結果顯示，相對其他智能品類，智能手錶和智能手環的消費人群對科技產品擁有更高的購買欲望，並願意為新功能支付更高的價錢。無論是廠商還是消費者，在推進市場方面都表現出了積極的態度，因此當前市場處於發展「興奮期」。

不同於成熟期，「興奮期」市場的完善度還有待提高。以市場價位選擇為例，2020年及以前，成人腕間穿戴市場價位偏倚明顯， 200-1000元的中間腰部力量薄弱。2020年底開始，手環和手錶產品在原有價位基礎上上移，新舊品形成更豐富的價位選擇。200-1000元的中間腰部力量產品系列得到擴充，手錶和手環產品在中間價位相互滲透。在手錶和手環的共同作用下，市場原有的偏倚的價位格局被快速打破。

兩品類在價位上的靠攏，短期來看，可能會有一定的此消彼長，但是從各自品類的發展方向和消費者的期待來看會是不同的路徑。廠商會把更多的創新功能——例如互聯相幹功能，賦予智能手錶品類。智能手環由於輕便、功能滿足日常需求、性價比高，依然是拉新的主要品類。另外，部分消費者會同時擁有手錶和手環產品，並將它們用於不同的使用場景。所以，智能手環和智能手錶會在不同時期發揮不同的影響，推進穿戴市場以及IoT市場發展。

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