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快入冬了，小雅在淘寶上搜了搜「大衣」，順手把一款「娃娃領粉色中長款毛呢外套」加入了購物車。剛關閉淘寶，她照例打開了某資訊類APP瀏覽資訊，發現剛剛搜的那款「娃娃領粉色中長款毛呢外套」的廣告出現在了這款資訊類APP的頁面上。
這是怎麼回事？該不會是自己的信息被竊取了吧？或許你也有過類似的困惑：在京東搜「零食」，隨後就在抖音里看到零食廣告；在天貓上搜「手表」，隨後就在微信公眾號文章底部廣告中看到同款手表……
以上種種，意味著你的信息被「偷」走了嗎？在互聯網上還能不能放心搜尋東西了呢？
其實，你大可不必擔心，「隱私泄露」並不存在，這只是一種已經被國家承認、並在全球範圍內容成熟應用的廣告技術——程序化廣告。
程序化廣告如何運行？茫茫大海中，只撈出你想吃的那只「魚」
程序化廣告是利用技術手段進行廣告交易和管理的一種廣告形態。舉例來說，小雅在電商平台搜了自己喜歡的大衣，電商平台對小雅喜歡的大衣有跡可尋。當小雅再打開另一款資訊類APP時，看到了同款大衣的廣告，是由於電商平台辨認出小雅是自己的用戶，並且決定向她展示她曾經瀏覽過的商品廣告。在程序化廣告應用中，廣告內容的提供以及是否展示，都由電商平台來決定。資訊類或者其他視頻類APP，跟廣告的內容沒有直接關係。所以小雅可以放心，她使用的資訊類APP、短視頻類APP不會、也沒有可能獲取她的隱私，也不會獲取她在電商平台的行為或者個人數據。
那麼，那個「最懂你」的程序化廣告是如何穿越茫茫人海，來到你面前的呢？我們不妨把程序化廣告的運行過程想像成「大海澇魚」的過程，最終被用戶看到的精準廣告即那只上鉤的「魚」。
在「撈魚」之前，先讓我們熟悉下這個「海域」中的五個角色，它們分別是：廣告需求方、需求方服務，流量供應方、流量方服務，廣告服務和數據管理。
廣告需求方即我們通常說的廣告主；需求方服務主要是為廣告主來服務的平台，具體包括需求方平台DSP（Demand-Side Platform）和採購交易平台Trading Desk，它們為廣告主提供精準的廣告投放和管理服務；流量供應方即流量的擁有者，例如網站或APP、廣告網盟Ad Network等；流量方服務包括廣告交易平台ADX（Ad Exchange）和供應方平台SSP（Supply-Side Platform），用於整合市場流量，但由於這兩者在發展過程中功能逐漸趨同，因此可以統稱為廣告交易平台；廣告服務和數據管理則為廣告投放策略優化提供數據支持，並為品牌安全保駕護航。
在具體的運行過程中，「大海撈魚」的過程大概需要經過以下幾個步驟：
用戶小雅瀏覽某網站或APP，這時小雅就像一位「漁夫」，等待她的那只「魚」（精準廣告）還在茫茫大海中；
小雅打開網頁的動作，其實就是朝廣告交易平台（ADX）的海域扔下了「魚鉤」和「誘餌」（請求廣告）；
廣告交易平台（ADX）將小雅的請求轉PO至「魚兒」密集的海域需求方平台（DSP）；
需求方平台（DSP）將小雅投下的「誘餌」進一步傳輸給數據管理平台DMP，DMP對「誘餌」進行識別，分析出小雅的性別、年齡段、瀏覽歷史、興趣愛好等；
根據DMP識別出的「誘餌」具體成分，廣告庫中的海量「魚兒」開始匹配是否「氣味相投」（廣告匹配）；
和小雅的「誘餌」氣味相投度較高的魚兒，再通過一輪出價PK出中場勝利者，出價最高的「魚兒」獲勝；
這只中場勝利的「魚兒」（廣告）被送到廣告交易平台（ADX）的海域，與那里的本地廣告庫的「魚兒」再進行一輪較量（競價）；
最終競價成功的「魚兒」（廣告），返回到小雅的魚鉤上，此時，這只經過層層篩選、匹配、較量的「魚兒」（精準廣告）就能和小雅的口味高度對味。
而這一系列的流程，必須在80~100毫秒內完成。所以，每次你與一個「我們好像在哪兒見過」的廣告邂逅，背後都並非偶然，那個「獲勝」的「魚兒」（精準的程序化廣告）在努力通過大數據和算法，默默了解你，並通過出高價PK掉萬千其它「魚兒」才贏得與你相逢的機會。
程序化廣告是大勢所趨，
廣告也可以成為你的「好朋友」！
對於廣告主來說，程序化廣告通過跨平台整合，提升了效率；對於用戶來說，程序化廣告因其千人千面的精準推薦，常展現出「比你還懂你」的特性。以往的廣告投放由於精準性不高，很多時候對於用戶來說是一種無效信息，對用戶造成了打擾。而程序化廣告的出現，使得廣告有可能成為對你有用的信息，甚至可以適時將你心心念念想買的商品再次呈現在你眼前。
根據國家自2016年9月1日起施行的《互聯網廣告管理暫行辦法》第十三、十四、十五條關於「程序化購買廣告」的規定，國家已正式承認並許可程序化廣告的發展，同時也對廣告發布行為進行了約束，避免出現違法廣告等。中國廣告協會會長張國華曾指出：「程序化購買的經營模式連接了中小廣告主與中小網站等，既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和精準的廣告投放效果，又為欠缺廣告經營能力的中小網站等提供了流量變現的機會。」
當下，程序化廣告已越來越成為一種大勢所趨。從eMarketer統計的2011~2016年美國程序化購買市場占比趨勢來看，2011年為8%，2012年上升到了13%，2016年這一數字已提高到了73%。目前，美國逾八成的數字展示廣告已被自動化購買。
另據Zenith的報告，中國的程序化廣告投放支出在2018年預計達到46億美元，相對於2016年的26億美元來說接近翻了一番。雖然整體發展仍落後於美國市場，但增幅明顯，未來發展潛力相當巨大，尤其在電商、快消、金融、汽車等領域表現突出。
與此同時，美國PubMatic、Rocket Fuel等大型程序化廣告公司的營收增長和融資熱度等情況，也在不斷鼓勵著中國程序化廣告市場的發展。
Google中國大客戶部銷售副總裁陳建豪則曾在公開場合表示：「基於技術與數據洞察的程序化廣告投放方式，使品牌廣告主在恰當的時間將最相關的信息傳遞給正確的受眾。運用程序化的思維思考，意味著品牌行銷可以變得更精準、更高效。」
隨著程序化廣告等廣告技術的不斷進步，今天的廣告正努力成為你需要、你喜愛的信息，幫助你在每天接觸的海量信息中「抽絲剝繭」。所以，當你發現某個廣告居然比你另一半還懂你時，不要感到奇怪。廣告正在通過技術手段，努力成為比你還懂你的好朋友！