後華為時代，手機產業的格局發生了怎樣的變化？

編輯 | 於斌

出品 | 潮起網「於見專欄」

今年手機行業的競爭一如既往地激烈，市場的總體銷量卻呈現出疲憊的態勢，這讓不少業內人士認為從技術創新與市場反應這兩方面來看，手機行業似乎已開始進入了內卷，但環顧四周，國內的各大手機廠商並沒有放緩前進的腳步，仍舊在繼續地豐富和完善自身的產品矩陣。

受制於多方面的因素，今年手機市場以穩字當頭

今年伊始，在零部件短缺、反覆的疫情、物流供應不暢等因素的影響之下，全球及國內的智能手機市場都總體上處於增長乏力的境況，但無論是從現狀來看，還是從未來的發展趨勢而言，國內手機市場的總體情況還是要比海外市場好上不少，預計今年國內的手機市場有望實現小幅地增長。

近期國際數據公司（IDC）發布的數據顯示，今年3季度全球智能手機的出貨量為3.3億臺，同比下降了6.7%，而據中國資訊通訊研究院的數據顯示，今年上半年，國內手機市場的出貨量累計為1.74億部，同比增長了13.7%，其中5G手機的出貨量為1.28億部，同比增長了100.9%，5G手機占手機總出貨量的四分之三左右，工信部的數據也顯示，今年3季度國內市場的手機出貨量為7400多萬部，同比增長了2.6%，其中5G手機的出貨量為5500多萬部，同比增長了26.3%，占比也接近手機總出貨量的約四分之三，今年前9個月，國內市場的手機出貨總量接近2.5億部，同比增長了10.2%，其中5G手機的出貨量為1.83億部，同比增長了70.4%，占手機出貨總量的7成以上。

由此可見，目前的國內手機市場呈現出兩個比較明顯的特點，一是市場整體需求的腳步在逐漸放緩，手機用戶的換機周期正在進一步拉長，現在的平均換機周期已經延長到了28個月左右，二是5G手機的發展已逐漸步入快車道，All in 5G的時代已經來臨，隨著未來晶片供應量的逐步恢復，5G手機將牢牢站穩手機市場的C位，截至今年9月末，國內5G手機的用戶數量為4.45億戶，比上年末增加了近2.5億戶，不過目前5G信號的網路覆蓋還不夠完善，使用的體驗感還有進一步提升的空間，相信隨著上述問題的持續優化與逐步解決，用戶對5G手機的消費需求將會迎來一波加速期。

Canalys Research和IDC的數據顯示，從今年2季度起，全球智能手機市場的占有率排名開始有了一些新的變化，除了三星排名第一位以外，小米手機的銷量超過了蘋果，首次升到了榜眼的位置，其市場占有率達到了17%，同比增長了83%，OPPO和VIVO分別位列第四、五位，兩者的市場占有率都是10%，到了3季度，三星繼續位居榜首，蘋果以5000萬臺的出貨量重回第二，小米由於供應鏈緊張，銷量下降了4.6%，退到了第三。

從國內手機企業的銷量來看，今年3季度OPPO、VIVO、榮耀、小米和蘋果位居前五位，如果綜合1-3季度的手機銷量來排名的話，OPPO以5000多萬部的出貨量位列第一，同比增長了53.2%，VIVO、小米、蘋果和榮耀則依次緊隨其後。從今年雙11購物節的表現來看，小米手機在各平臺的銷量位居第一，銷售金額接近200億元，新增購買用戶接近600萬，在京東平臺上累計銷量排名前五的手機品牌分別是小米、蘋果、榮耀、realme、OPPO，銷售額方面則仍舊是蘋果遙遙領先，上榜企業中比較值得關註的是realme，realme堪稱今年手機市場的一匹黑馬，其在天貓、京東、抖音、蘇寧易購等電商平臺上都取得了不錯的銷售業績，該品牌也提前完成了在國內市場的千萬級別手機銷量目標，成功躋身於千萬級別手機俱樂部。

當前手機市場的競爭格局正在發生著巨大的轉變，自從華為受困於晶片供應鏈中斷和Google停止提供安卓系統與GMS以後，其市場占有率已經跌出了前5名，榮耀手機依托過去幾年積累下來的豐富的研發銷售經驗、強大的品牌影響力和忠實的用戶群體，在理順了零部件供應鏈的問題以後，又逐漸找回了昔日的感覺，到今年2季度，榮耀手機的市場占有率已從最低谷時的3%，上升到了近9%，並且一直處於穩步上升的趨勢，在國內手機市場的排名也重新回到了前5名，雖然榮耀在市場占有率方面距離OPPO、VIVO和小米的差距還比較大，後三家企業的國內市場占有率都在20%以上，但榮耀依靠自身所擁有的雄厚實力與堅實基礎，要重新回到以前的巔峰狀態也只是時間的問題。

「於見專欄」認為，榮耀的強勢回歸也必定會使國內手機市場的競爭格局更加激烈，加速搶占華為留下的市場份額已經成為當前各手機廠家的首要任務，自去年以來，國內的各手機廠家均適時地調整了經營戰略，紛紛在國內與海外市場同步發力，尤其是依靠產品性價比較高的優勢，在海外市場取得了比較不錯的銷售成就，未來國內各頭部手機企業的排名也將會存在著諸多變數，頭部品牌的市場份額也會迎來新一輪的重新洗牌，到目前為止，華為面臨的困局仍然沒有改善的跡象，新推出的P50系列產品並沒有搭載5G晶片，這使其產品的市場競爭力大打折扣，也許只有等到晶片供應完全恢復以後，華為的手機業務才會迎來柳暗花明的那一天。

今年手機銷量走勢趨緩，手機市場正迎來多元化的競爭格局

在以前華為蘋果雙雄並立的時代，華為在國內智能手機市場的份額最高曾達到了50%以上，這兩年華為手機的出貨量在大幅度減少，今年的市場份額又從1季度的16%縮小到2季度的不到9%，這也導致了國內幾家頭部手機企業的市場份額與影響力在整體上有所下降，出貨量位於前五名的企業所占據的市場份額已從去年的95%下降到了現在的82%，這種局面自然也給其它的手機企業帶來了向上發展的機會和空間，當然，群雄逐鹿式的多重競爭格局可以重新煥發市場的活力，這對於消費者而言也未嘗不是一件好事。

雖然今年國內的各手機企業在銷量與收入上都各自有所斬獲，但在能更充分地提升品牌形象、展現自身的技術研發實力、獲取豐重利潤回報的高端手機市場份額方面，蘋果的超然地位依舊難以撼動，國內品牌在這方面總體上依然是舉步維艱，在全球市場，華為讓出的市場份額正在被蘋果和三星瓜分，在國內市場，仍然是蘋果一家獨大，國內的手機企業也紛紛推出了不少高端機型來搶占市場份額，如VIVO的X60 Pro+、小米的11 Ultra、11 Pro和MIX FOLD，OPPO的FindX3 Pro等，另外不少廠家還推出了售價在萬元左右的折疊屏手機，但從銷量上來看，各手機企業的高端機型距離蘋果手機還有比較大的差距，國產手機的品牌向上之路依舊是任重道遠，還需要經歷長時間的技術積累與產品迭代過程，通過推出更多的高質量產品來贏得消費者的信任與口碑。

「於見專欄」認為，今年手機銷量走勢趨緩主要有以下幾個方面的原因，一是經歷了近幾年的高速發展，目前國內智能手機的普及率比較高，未來市場增長的潛力與空間亦有限，更多的銷量只能是立足於產品的更新換代，二是受到了疫情的影響，用戶的購買意願與消費熱情有一定程度地下降趨勢，市場的升級換代需求沒有得到充分地釋放，三是疫情也對企業的生產研發和推廣營銷產生了比較大的阻礙，比如手機晶片供應的緊張局面一直未能得到有效地緩解，這種情況尤其是對5G手機的影響較大，因為生產一部5G手機所需要的晶片數量大約是4G手機的2倍左右，四是目前手機技術的進步比較緩慢，這導致新產品的吸引力有所下降，難以讓部分用戶產生購買的念頭，也使得消費者的換機頻率在不斷地變慢。

隨著AI、全面屏、5G等技術的日益成熟和消費者手中的機型逐漸面臨老舊淘汰，未來的幾年市場還將會迎來相當規模的換機需求，加上非洲、中東、東南亞等海外新興市場的逐步開拓，以及在全球手機市場保持的存量規模優勢，國內的智能手機行業仍將處於穩定增長的狀態。

技術的進步永遠不會停止，科技始終是最好的驅動力

在更加激烈的市場競爭中，國內各手機廠家都不約而同地選擇了充實產品矩陣和針對不同需求群體推出不同價位手機的傳統營銷策略，來搶占盡可能多的市場份額，由於各廠家的生產技術在總體上都差別不大，很多企業都在另辟蹊徑地尋求產品的差異化特點，有的企業計劃把手機螢幕和攝影照相作為技術迭代升級的重點和未來產品宣傳營銷的賣點，還有的企業則立足於自身的特點與優勢，積極地推出符合消費者口味的新產品，如力推屏下照相頭技術與全面屏的中興、小米，繼續以高品質拍攝功能和鴻蒙生態系統為賣點的華為，以高性價比逐步擴大市場份額的realme，還有力爭在設計、影像、性能、系統4個領域持續發力的vivo等等。

隨著5G、雲計算、AR/VR、人工智慧、大數據等技術興起，萬物皆可互聯正逐步成為現實，不少企業正在以手機產品為核心，打造包括各種數位家電產品的全方位IoT終端生態鏈系統，通過建立起完整的家庭及個人產品矩陣與生態閉環，就可以逐步擴大品牌的受眾群體範圍與市場認知度，同時依靠智能手機和移動互聯技術，在這些產品之間實現物聯化、智能化和雲共享，用戶使用起來就更加地方便省心，這樣也能不斷增加用戶的品牌消費黏性，進一步提升品牌的市場占有率和企業的整體盈利能力，如蘋果在手機、平板和電腦基礎上推出的HomePod、Apple Watch、Airpods等高端智能硬件產品，小米的AIoT平臺已接入了3億多各種類型的智能終端設備，其互聯網業務的毛利率較智能手機還高出了約40％至50％左右，構建軟硬結合的終端生態系統將是智能手機行業以後發展的大趨勢，可以說，未來的手機廠商可能會更像一家互聯網企業。

技術的進步永無止境，這一定律在手機行業顯得尤為明顯，與手機相幹的每一項技術都在不斷地取得進展，各手機廠家都是力求以更先進的技術來擴大市場份額，如大家都耳熟能詳的手機快充技術，從前年的65W發展到去年的100W左右，再到今年這一技術已經提升到了120W級別，有的品牌甚至發布了200W的有線快充技術，這就意味著，只需要幾分鐘就能夠充滿一部4000mAh的手機，不過總體而言，今年手機技術的進步與廠家主打的賣點多集中在非核心領域，從用戶的角度來看，其意義與實用價值似乎並沒有宣傳描述那麼大，而與手機使用性能關係密切的處理器、記憶體、電池容量等方面的技術卻進步有限，這也許是手機行業陷入內卷這個觀點出現的主要原因。

「於見專欄」認為，一類技術或某種產品，在出現大的突破與創新之前，都會經歷由質變到量變的過程，尤其是技術成熟度較高的產品，發展到一定的階段，就更容易出現技術創新減少、產品同質化增多的現象，目前手機技術的發展進步正處在這樣一個逐步積累的過程之中，只不過這個過程相比以往顯得較為緩慢而已，當前的手機行業還談不上內卷化，因為其各方面的技術仍然在不斷地發展進步，並沒有陷入停滯不前的地步，然而市場的競爭依舊非常地激烈，各手機廠家為了爭奪市場份額，只能抓住一些小創新來做產品的亮點與差異化，這自然就給人以一種內卷化的感覺，當未來各廠家的技術積累到達一定的程度以後，相信必定會湧現出令人耳目一新的新產品。

結語

總的來說，今年的智能手機市場既面臨著諸多的挑戰，也迎來了新的發展機遇，隨著市場需求的逐步放緩，行業內的競爭格局將會更加激烈，尤其是中高端手機市場將會是各廠家努力爭奪的焦點，對手機生產企業而言，未來只有更深層次地洞察和滿足用戶需求，不斷地加大技術創新力度，努力打造自身的差異化競爭優勢，方能贏得更多的用戶，也才能在激烈地市場競爭中占據一席之地。