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騰訊數位訊 8K的全面到來，是繼兩年前SONY重啟OLED大門之後，整個電視市場迎來的又一次高潮。而這對於一直主打高端策略的SONY來說，不可能錯過這場狂歡。
就在CES 2019開幕的前一天，SONY召開新品發布會，推出了新一代畫諦系列旗艦電視，包括8K系列機型Z9G和全新的OLED系列機型A9G。Z9G擁有98英寸及85英寸兩個版本，是SONY首款商用8K HDR電視；而A9G則採用OLED面板，尺寸分別為77、65及55英寸。兩款型號均搭載SONY最新的HDR圖像處理晶片X1旗艦版，能夠智能檢測和分析圖像中的每個物體、做到更真實的畫面表現力。
顯然，全新的兩個系列產品都劍指高端，尤其98英寸的8K機型，在8K迸發的2019年，即完全符合了SONY一貫大屏、高端策略，又再一次向廣大消費者和所有的競爭對手表明了要將這條路鑒定走下去的決心。
SONY視覺產品公司總裁SONY高級執行副總裁高木一郎（中）SONY（中國）有限公司消費電子營業本部總裁謝飚（謝飚）
在堅持了多年的高端策略後，2019SONY下一步將如何保持優勢，拉大差距？而在8K內容目前還比較匱乏的情況下，SONY又有著怎樣的應對策略？在SONY發布會結束後，騰訊數位採訪到了SONY視覺產品公司總裁SONY高級執行副總裁高木一郎、SONY（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋、SONY（中國）有限公司消費電子營業本部總裁謝飚。
8K全生態布局 電視是主力
雖然從目前來看，8K還處於起步階段，但是就像之前諸多的產業變革來臨前一樣，一切都在蓄勢待發，而爆發點就在CES 2019。
其實從去年一整年來看，8K電視產品就已經獲得了諸多廠商的關注，除了SONY、三星、夏普、LG等不少巨頭紛紛布局以外，面板廠的8K計劃也在積極實施，其中就包括LGD、SDC、京東方、友達、華星光電、夏普等等，隨著2018年8K面板的量產，8K產品逐漸起步。
根據此前群智咨詢（Sigmaintell）的數據顯示，預計2019年全球8K面板的出貨數量約為300Kpcs，而2020年之後，8K面板的面板的出貨數量將會達到260萬台，滲透率提升到1%。
對於目前的8K市場，高木一郎認為，雖然8K的電視節目內容數量目前還不是很豐富，但趨勢已經非常明顯。就SONY而言，SONY擁有完整的8K生態鏈，擁有生產8K內容的專業器材、生產線，從鏡頭到客廳，包含了從製作端到播放端的整個生態體系。而作為「客廳」端主力的SONY電視，已經尋找出了2K和4K內容提升到接近8K畫質的內容解決方案。
「目前SONY通過自己的黑科技，SONY消費級8K電視能夠呈現消費者可以滿足的8K畫質，這是SONY差異化的優勢。」高木一郎說。
此外在採訪中我們也了解到，對於大家都比較關心的2020年東京奧運會，SONY已經與NHK進行了諸多合作，其中就包括4K內容的播放以及8K內容的播放。而2022年的北京冬奧會，SONY也在去年10月份就和工信部簽署了關於8K超高清電視轉播車的協議，其中的首輛8K轉播車，準備在3月份交付。
高端不妥協+細分市場迎戰2019
如果說SONY98英寸8K電視的發布只是在秀肌肉，那麼在年景並不好的2018年當中，SONY電視如何能在高端市場一直保持領先地位則是體現了其內功的修為。
眾所周知，由於一些廠商的政策、戰略帶來市場結構的變化給2018年彩電市場蒙上了一層陰影。據中怡康時代數據顯示，2018年彩電市場零售量為4653萬台，同比下降了2.7%，均價3053元，同比下降了9%，導致整個市場的金額規模下滑了11%左右。但就是在這樣的情況下，SONY在高端和大屏市場仍然保持了良好地增長勢頭。
據SONY2018財年第二季度的財報顯示，從7月1日到9月30日，家庭娛樂和音頻業務營業利潤達245億日元，從上一個季度，4月1日到6月30日的第一季度相比增加了71億日元，成為SONY公司在整個集團業務發展很大的動力。
而之所以如此，用高橋洋的話說：「逆勢盈利，關鍵詞是細分。」
他認為，中國市場隨著經濟的發展，呈現多樣化、個性化、品質化的趨勢。即使購買力有限的用戶，也對高品質美好生活有強烈願望和需求。SONY把有限的經營資源，精準投入到有潛力消費群體，降低獲客成本，增加成交量。這是SONY在第二季度和第三季度能夠繼續盈利很大的原因之一。
謝飚進一步解釋道，雖然有些數據反映部分市場有所下滑，但是總的規模看整體市場是比較樂觀的狀態。尤其是從詳細的數據分析來看，下滑的主要集中在小尺寸產品上；大尺寸電視市場銷量規模持續保持著增長態勢，65英寸、75英寸、甚至85英寸的大屏市場都做到了比較大幅度的增長。有數據顯示，2018年65英寸市場同比翻了一番，75英寸市場將近增加了2.8倍規模。
除了對高端大屏市場變化的精準把握和判斷，自身的技術實力是支撐其一直高速快跑的核心基礎。高橋洋表示，SONY從配備對畫質有明顯提升的X1處理晶片，到音畫合一的螢幕聲場技術，再到將2K、4K畫面升級到接近8K畫質的圖像改善技術，每一項黑科技的加入都能讓SONY電視產品有絕對的實力參與到高端市場的競爭當中。
「是否具有高端價值廠商自己宣揚遠遠不夠，更要用產品品質、畫質、音質設計來說服消費者。而我們幾乎集中了SONY所有經驗和資源，集中於畫質處理技術方面的研發，這也是我們領先於行業的優勢所在。」高橋洋說。
除了技術方面的實力展示以外，SONY的高端策略也體現在了價格方面的不妥協。去年，在繼A1的巨大成功之後，SONY又相繼推出了A8F、A9F系列OLED產品，完美的設計以及頂級畫質表現的同時，動輒數萬的價格也讓許多普通消費者感到有些望而卻步。
對此，SONY並不避諱。高木一郎表示，SONY並不會有意識通過降價獲得更高的市場份額。
「大家也看到我們今年推出77英寸高端OLED電視，我們會做到更好的畫質給消費者帶來更好的觀賞體驗，這是目前SONY採取的策略。」高木一郎。