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近年來，電商的蓬勃發展給眾多傳統零售業帶來了不小的衝擊，對於廣大的傳統企業來說，環境在逼迫他們高度重視改變，並通過適合自己的行銷戰略來改善自己的處境。
根據數據顯示，中國消費者的電商購物滲透率，從2010年的10%提高到2015年的41%，預計到2020年還將上升到60%。
如此高占比的滲透率，也讓傳統企業的轉型迫在眉睫。而在這些轉型的傳統企業中，寶潔公司可以說是成功轉型的典範。
早在1988年，寶潔公司就進入中國，是第一個打開中國市場的國際快消品牌，但由於商品都是歐美的基礎款，對中國消費者並沒有吸引力，導致了一段時間的低迷期。
不過這一切都在跟阿里巴巴合作之後得到了翻天覆地的變化，2009年寶潔成為首家入駐天貓的國際快銷品牌，2015年在天貓開設首家海外旗艦店，讓消費者足不出戶就買到海外頂尖商品，2016年寶潔的高端、超高端產品就占總比例的50%以上。
寶潔公司在中國市場的變化如此之快，主要是通過阿里新零售做到了數字化轉型，它讓寶潔可以更頻繁地與中國消費者溝通互動，摸清中國消費者的心。
比如，通過與天貓新品創造中心合作，寶潔開發了海飛絲scalp x防脫系列產品；通過線上線下肌膚測試，更好地了解到中國用戶的皮膚需求，把這些在阿里生態沉淀下的數據匯總到數據庫，助力了寶潔產品配方的改進。
同時，天貓平台也使寶潔有更多的機會展示更多產品、品牌的細節，通過視頻內容，又以一種更加個性化的方式，給消費者帶來全新的體驗。
事實上，「寶潔公司」的成功並非特例，阿里巴巴在新零售戰略中助力了很多企業成功轉型。相信在阿里新零售概念下，有更多百年企業、國際大牌能夠在自己的行業內打出一片更大的天地，也相信在阿里的持續開放下，我們未來的生活將會更加舒心、便捷。