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論過年的「現代化改造」。
文 / 巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
兩三年前，若是問「現在還有沒有年味？」，有不少年輕人或許會說：「年味猶如白開水。」——它需要存在，但確實也有些淡而無味。
不過，正如人們開始用「你古早得像個2019年」來暗示生活的逆轉，曾經淡如水的年味也在經歷了「被疫情偷走的兩年」後，因為各種原因而有所回歸。
在臨近春節的這幾周裡，曉報告團隊在形形色色有關春節、年貨、春運的數據裡，以自己的方式品嘗過年的滋味。
今天這篇文章，就是要通過三組有意思的過年數據，與大家一起感受下，國人的過年氣氛。
1
新「年俗」
第一組數據，要為大家介紹的，是新的或經「 現代化改造」過的過年儀式。
那就先以過年的傳統藝能——「貼春聯」開場吧。
當代年輕人的春聯玩的是「萬物皆可貼」。
在艾瑞咨詢與淘寶直播聯合發布《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》中，這一屆春聯除了出現在大門口，還同時覆蓋到了手機、筆記本電腦、貓窩、貓砂盆，甚至電源開關上。
還有的春聯成了「 玩梗高手」。
比如體現「國際化」的英文對聯（福=luck)，再如全都是「哈哈哈哈」的「年度最好笑春聯」，相比起過去只有「福倒了」這個諧音梗，當代年輕人的幽默細胞無處安放，勢必要在過年時放飛一下自我。
左右滑動查看（圖源：淘寶店鋪）
另一個被年輕化的傳統項目，是紅色與祈福。
依據淘寶直播間的數據，紅色款服飾直播間銷量增長了58%，而與「錦鯉」有關的珠寶在直播間銷售額大增5321%。
而且當代年輕人並滿足於隻遵循以往的玄學儀式，正如春聯可以無處不在，開運如今也講究一個「沉浸式」。
祈福小配件從珠寶首飾和服裝，到手機殼、手機壁紙，從襪子到鞋底，甚至連家裡的擦手巾也紅彤彤的，年輕人可謂全「福」武裝，哪哪兒都想圖個好彩頭。
圖源：淘寶店鋪
還有生肖。
前不久有人替牛牛委屈，中國人不是過農歷年麼，怎麼1月1日剛到，小牛就讓位給了老虎，但我想老虎也是委屈的，怎麼威嚴兇猛如我，被人類塑造成「萌虎」和「大貓」？
表情包IP「我不是胖虎」盲盒：貓味十足
從2022年京東年貨節透露的數據來看，從2021年12月以來，含有「萌虎」元素的珠寶首飾成交額同比增長了85倍，服飾內衣成交額同比增長了14倍，牛的過氣比大家看到的還要更早一些。
而京東年貨節開始後，「萌虎」相幹商品銷量再次大增，年貨節後一周，虎年黃金珠寶的銷量環比上周增長300%，其它毛絨布藝、香水彩妝、家裝軟飾等也有50%—70%的增長。
不過，可能「小腦斧」還得認清一個現實，無論未來是哪個動物輪班，或多或少都要讓位於新百獸之王——貓。
算一算時間，這一整個是有點緊迫了
在「古早如2019年」的春節，人們討論更多的是寵物該如何寄養托管，這兩年，寵物迎來了專屬自己的「寵物年夜飯」和「寵物年貨」。
圖源：淘寶店鋪
無論是「貓占虎巢」，還是春聯 小小，背後連著的，是一整年來社交網路上的嬉笑玩鬧，一些對聯內容或來自流行彈幕，或是某一類社群暗語，而曬貓曬狗，定義「 貓年」，感嘆「 寵物過年也卷起來了」等，都已是網路日常。
因此所謂的新年俗，其實就是這些社交貨幣的春節限定版。不過，過年畢竟是一個闔家團圓的氣氛時刻，如果年輕人的「小玩意兒」能夠借此機會出圈，讓父母長輩們也瞧個新鮮，亦不失為一種新的趣味。
互動
你在過年期間有什麼動作打破了次元壁嗎？在評論區分享些有趣的故事給我們吧~
2
新「團圓」
當然，並不是所有的家庭，都有團圓的機會。
#就地過年#，或許是近些天來人們最希望「下熱搜」的熱搜。
不過，樂觀的人們還是找到了適當緩解分離焦慮的辦法，網友戲稱為「就遞過年」。
圖源：《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》
在京東年貨節發布的數據中，年貨節第一周內，發往非常住地址的「異地訂單」量就同比去年增長30%，而且異地訂單占比已較平日上漲了50%。
從異地訂單的收發地區分布中，我們得以窺見「年味回歸」背後，是「獨在異鄉為異客，每逢佳節倍思親」式的無奈。
數據來源：京東消費及產業發展研究院
寄送區多為遊子集中打拼的大城市和近年來發展速度較快的新一線城市，而收貨區，則是人力資源輸送的主要省份。
此外，從不同城市輸送的年貨品類看，也能透露出，遊子與家鄉親友的聯動。
例如，從高線城市發往中低線城市的年貨品類，除了海鮮或滋補佳品，還有手機數位、品質家電；而中低線城市發往高線城市的品類以地方特產為主，包含各種地區特色的生鮮肉食、乾貨、茶葉等。
圖源：京東2022春節送禮消費趨勢
而留在本地過年的人們，買了黃金添福氣，買了香水彩妝添魅力，更重要的是，或許是這幾年宅家概率變高，人們或多或少會希望將家裡好好打扮一番，家裝軟飾的銷量也有所增長。
這裡還得提一提這陣子在A股市場大熱的預制菜/方便菜，也成了今年本地過年人的心頭好，由此納入京東本地訂單TOP品類中，而在淘寶年貨節的直播間裡，預制菜的成交額也增長了148%。
盒馬鮮生海鮮預制菜銷售區
遙想2020年，居家隔離「 逼」出了不少廚子，2021年過後，或許是廚藝不夠，食材來湊，或多或少也填補了年輕人獨自過年，沒有硬菜、排面不足的缺憾。
除此之外，去哪兒數據則給了我們另一個版本的過年故事——「包個酒店過大年」。
它的數據顯示，消費者提前預訂酒店的平均時間從2021年的31天提前至35天，平均入住時長達2天。獨棟別墅、帶小院的屋子、山景溫泉房成為熱銷。
此外，就是不太意外的短途近地遊持續火熱，遊客比重達到七成以上，主題樂園持續火爆，如上海迪士尼度假區的門票預訂量是去年的2.5倍。
互動
今年你回家過年了嗎？你都給家裡買了些什麼？
3
「新」頭好
講完一些今年過年的「小趨勢」，接下來就是實打實的種草（非廣告）環節。
要說今年哪些產品成了人們過年購買的「新」頭好，我們整理了一些數據尤其可觀的物品清單。
就當給大家一份年貨參考禮單了。
攝影服務
要不怎麼說「新過年三件套」是滑雪、寫真、預制菜呢
元宇宙（不是）
◎智能眼鏡/VR成交額增長530%（淘寶直播間）
健康
◎體檢卡成交額增長359%（淘寶直播間）
◎瑜伽成交額增長254%（淘寶直播間）
◎滑雪裝備成交額增長271%（淘寶直播間）
吃貨
◎巧克力醬、蔬菜披薩、白蘭地銷售額均同比增長超10倍（京東到家）
◎夾心硬糖銷售額同比去年增長超3倍（京東到家）
◎進口堅果、豬肉幹銷售額同比增長超2.5倍（京東到家）
◎膨化禮包、開心果、水果軟糖、肉幹禮盒等也同比增長超2倍（京東到家）
小家電
◎空氣炸鍋、麵包機銷售額同比增長10倍以上（京東到家）
◎空氣炸鍋成交額同比增長308%（淘寶直播間）
◎電燒烤爐銷售額同比增9倍以上（京東到家）
◎電餅鐺、電陶爐銷售額同比增近4倍（京東到家）
◎洗地機成交額增長434%（淘寶直播間）
互動
哪些小物件是你買了就後悔——後悔買晚了的？在評論區分享吧~
以上就是曉報告團隊為你帶來的「過年數據氛圍體驗」。
你也看到了，我們在每個部分都留了一個小問題（如果不記得了就往前翻翻吧），我們相信，真正構成這些數據的，其實都是一個個溫馨動人的小故事，希望你也能把這些溫暖分享給我們。
曉報告團隊也趁此機會，提前給大家拜個早年~祝各位新年快樂，2022年我們會繼續「虎」力全開，為大家虎哧虎哧挖掘新鮮的數據和趨勢~
* 參考資料：
1. 艾瑞咨詢&淘寶直播：《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》
2.京東消費及產業發展研究院：2022春節送禮消費趨勢
作者 | 和風月半 | 當值編輯 | 武新月
責任編輯 | 何夢飛| 主編 |鄭媛眉 |圖源|VCG
一年精選52期報告，從宏觀趨勢、熱門行業、職場指南帶你發現2022年的機會。