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出品｜ 搜狐科技
作者｜ 張雅婷
華為被迫讓出市場一年多後，其空出的高端市場，幾乎全部被蘋果鯨吞。
國內手機廠商們，似乎正迎來一個稍顯「危險」的時刻。華為受到制裁後，他們不約而同地加大了對高端市場的投入，希望抓住前所未有的機遇。然而，目前仍然無人能接棒華為，蘋果正以摧枯拉朽之勢取得壓倒性的勝利。
去年9月15日凌晨，蘋果正式發布iPhone 13系列新機。它有更強勁的性能、更小的「瀏海」，以及比iPhone 12系列更「香」的價格。在同等容量版本下，iPhone 13/13 mini價格降低800元。
iPhone 13系列一如既往地收到了缺乏創新的「吐槽」，但這並不妨礙蘋果創造銷售神話。隨後在四季度，蘋果拿下全球和中國市場的雙料冠軍。
在全球市場，Canaly稱得益於iPhone 13的推出，蘋果手機占全球智能手機出貨量的22%，位居第一。在中國市場，Counterpoint稱蘋果以23%的市場份額排名第一，這也是蘋果自2015年以來首次登頂中國手機市場。
需要注意的是，這樣的銷售神話不是由低端沖量機型托起。即使價格下調，iPhone 13系列起步價仍然達到5199元。CINNO數據顯示，在5K以上國內高端市場，蘋果份額由2020年的48%大幅增長至2021年的75%。
IDC數據顯示，在去年前三季度的中國市場，蘋果拿下60.8％的高端市場份額（600美金以上），華為份額「腰斬」至21.4％。小米、OPPO、vivo三家廠商占據著不到20％的份額。
（數據來源：IDC）
以前華為和蘋果在中國高端市場「平分秋色」，蘋果迅速增長意味著華為讓出來的份額正被鯨吞。「除了華為，一個能打的都沒有。」
銷量創新高，蘋果在財務上的表現也打破了歷史紀錄。今天，蘋果發布的最新財報顯示，蘋果第一財季營收為1239億美元，同比增長11%，創歷史新高。其中，大中華區營收同比增幅達21%。
蘋果CEO庫克在隨後的財報電話會議中指出，iPhone 13產品系列的市場需求都很大，很多市場中最為暢銷的幾款機型都是由蘋果的產品所占據，比如中國城市市場的前四名。
這樣的市場格局，可以稱得上「華為跌倒，蘋果吃撐」。
國內手機廠商施足了力氣，加大研發投入，試圖營造高端的品牌形象，賣更多高端手機賺更多錢。事與願違的是，成效似乎並不顯著。
折疊屏和晶片成為去年廠商展示研發成果的「關鍵字」。OPPO、vivo、小米均推出自研圖像處理晶片，小米、OPPO、榮耀也都推出了折疊屏手機。
於是乎，在競爭激烈的手機市場中，國產廠商花了大力氣，似乎也沒有實質上建立起差異化的優勢，畢竟「你有，我也有」。
而一個值得思考的問題是，如果所有廠商都能在短時間內推出前沿技術，相幹技術的含金量真的高嗎？是否更多來自供應鏈廠商的突破？
比如，主處理器與影像處理晶片，都能被稱為「自研晶片」，但技術含量、研發難度不在一個等級上。vivo的ISP晶片V1研發歷時24個月左右，OPPO的NPU晶片馬裡亞納研發歷時約三年。而華為在發布真正被外界認可的麒麟980手機晶片前，已經深耕晶片領域約10年。
這或許也是為何麒麟晶片能助力華為登頂高端市場，而小米OV的影像處理晶片暫時無法掀起較大的水花。可以說，扭轉品牌形象、打造差異化優勢並非是一個能走捷徑的事，而是一個厚積薄發的過程。
當然，我們並不能否定廠商對前沿技術的探索，以及在研發上的投入。畢竟勝負只是暫時的，前路漫漫。誰能成為華為的「接替者」？我們拭目以待。