騰訊想好怎麼玩元宇宙了

出品｜虎嗅金融組

作者｜周舟

頭圖｜視覺中國

騰訊已經想好怎麼玩元宇宙了。

2022年新年將至，騰訊一口氣更新了七八個產品和項目，全部指向NFT。據虎嗅觀察，騰訊的六個事業部幾乎全部參與NFT的構建和推廣中。比如微信小程序在今天（1月30日）推出的「騰訊金融雲數字藏品館」，就分別涉及騰訊的微信事業群、雲與智慧產業事業群。

再比如騰訊NFT平臺幻核依然在今天（1月30日）推出的「新春太空翱翔系列數字藏品」，直接構建了一個「太空元宇宙」，並在其中推廣自家的騰訊新聞APP，這涉及了平臺與內容事業群、互動娛樂事業群等。

這還只是冰山一角，騰訊從未高調說自己「進軍」元宇宙，但在元宇宙這件事上，騰訊早已悄悄搶占了先機。

元宇宙的「第一張門票」——NFT

元宇宙和NFT的關係，恰如大海與水滴、山與石子。

元宇宙中的每一個人物、房屋、道路、汽車、桌椅都是一個NFT，這些NFT匯聚成一起，構造成元宇宙。然而，在現階段想要構造成這樣的元宇宙，無論在技術和產品形態上都是「不現實」的。

所以，人們只能退而求其次，先單獨把一個又一個NFT構建成「簡易版」的二維元宇宙。無論是螞蟻的NFT平臺鯨探，還是騰訊的NFT平臺幻核，它們幾乎所有的NFT都是以「一幅畫」的形式展現。

鯨探和幻核APP構建了一個數字展覽館，可以讓所有收藏的畫集中在展覽館中呈現。數字展覽館相當於一個二維的、不會運動的元宇宙，這個元宇宙會慢慢向三維的、運動的元宇宙發展。

某平臺NFT個人展覽館

許多人疑惑，它有什麼用處和價值？不就是一串數據嗎？

舉一例說明，目前BMW、法拉利、勞斯萊斯都發布了自己的NFT。當我們買一輛車時，汽車廠商會「贈送」一個同款汽車NFT給你，這個NFT基於區塊鏈技術，全世界只有一例。只要你在支付寶或者微信平臺上展示你的NFT，所有人都知道你在現實世界擁有一輛同款汽車。以此推類，房子、學歷證書、結婚證書、書籍……NFT可以證明你的所有財產，你可以通過NFT背書，去社交、貸款、買房等一系列行為。

這只是NFT所能展現的最基礎的應用。即使隻開拓出二維圖像，已經給平臺和創作者們帶來頗多的收益，比如螞蟻集團的NFT平臺鯨探在短短幾個月時間，在沒有完全放開自身流量的情況下，用戶數量超過500萬，銷售額超過5000萬元，這也讓互聯網巨頭們看出了NFT在未來所能帶來的強大影響力與現金流。

當然，這不意味著目前的NFT平臺上的一些作品是有價值的。目前的NFT平臺發展時期，更像是一個試錯的、形成泡沫的階段。它還未能與實體經濟、現實生活產生非常深度的融合。

目前騰訊做NFT有兩個趨勢，一個是在產品形態上，將NFT做成運動的、三維的，向元宇宙形態靠近的產品模式，讓其成為用戶的第一選擇；另外一個，是鏈接更多優質企業，將生態做大、做強、做優，從而能獲得更多廣告收入。

騰訊 all in 元宇宙？

2022年的第一個月，和騰訊、螞蟻等中國的互聯網巨頭一樣，美國的矽谷巨頭們也迫不及待的擁抱NFT。

最積極的屬美國兩大社交巨頭Twitter和Meta。雖然在Web3和加密領域，國內產業生態已經遠遠落後於美國，但是在互聯網巨頭與NFT融合的進展中，雖然一方用的是公鏈，一方用的是聯盟鏈，但在產品的直觀體驗上，中美兩國似乎依然在同一起跑線。

而美國的巨頭在產品形態上的變更也在持續影響國內社交巨頭。

1月20日，推特宣布推出新功能，將擁有NFT的用戶頭像顯示為六邊形，而普通用戶仍然顯示為圓形。在頭像形式的變化背後，Twitter第一次實現了互聯網帳戶與加密錢包的連接，這一功能雖然受到了許多用戶吐槽，但也不能否認它在互聯網行業的開創性——它允許用戶產生的數據，不再歸自己平臺所有。

推特官網

此前，互聯網行業所有公司都遵循一條法則：互聯網盈利的本質是通過獲取用戶數據從而產生廣告收益，它們會「不惜一切」獲取可以得到的數據，並據為己有。而Twitter的這次新產品，不以獲取數據為目的或者手段，而是在技術和產品形式上認可了Web3世界的法則——一切都是去中心化的，數據不允許被某個巨頭單獨擁有。

這已經逐漸成為美國互聯網巨頭髮展的趨勢，它們將基於區塊鏈「去中心化」的思想來搭建自己的商業帝國，而不是以往完全中心化的方式。目前Meta（facebook）、Youtube、Reddit等美國巨頭都已宣布嘗試推出NFT產品。

有了美國社交巨頭的「前車之鑒」，騰訊作為國內「獨大」的社交巨頭也開始將自己的主流生態與NFT進行融合。

此前騰訊單獨成立一個新的APP——幻核，將NFT平臺與騰訊的主流產品進行「品牌隔離」。這一方面是因為在政策上，NFT的合規性問題一直困擾著互聯網巨頭，它們希望通過品牌隔離，將NFT與自家的主打產品分開運行。

然而，隨著環境的向好，不僅騰訊的六大事業部參與到NFT的建設中，微信與QQ這兩大騰訊的「社交基石」也積極和NFT進行融合。騰訊不僅將幻核NFT平臺與微信小程序、微信短視訊等產品聯動，幻核自身還通過邀請微信好友這種「捆綁式社交」來拉新。

隨著步子越走越大，幻核可能將成為微信、QQ、QQ音樂、王者榮耀等產品之後的又一「爆款APP」。

騰訊和螞蟻「春節大戰」再啟

春節，一直是國內公司和產品「逆天改命」的一次機會。

2014年，騰訊微信紅包「珍珠港偷襲」，打破了支付寶在支付領域「一家獨大」的地位。自此之後，各大互聯網巨頭都紛紛參與春節紅包的遊戲中，希望能在這個中國獨有文化場景中，將自己的新品牌響徹中國大地。

而這也是騰訊和螞蟻在這一節日將自己的「新產品」推廣並傳播的最佳時期。目前，騰訊已經在幻核、微信小程序、央視新聞、浦發銀行等其他平臺推廣自己的產品，螞蟻也同樣積極推出自己的中國年NFT系列作品。

明日便是除夕，我們或許將看到他們在春節紅包之後推出的「NFT新玩法」。

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