清研傳播「互聯網+政務傳播實踐」研討會在京舉行

國際在線報導（記者 劉天哲）：2018年12月22日，清研傳播在北京舉辦了「互聯網+政務傳播實踐」研討會。會議邀請了來自新華社、今日頭條等業界人士，共同探討了「互聯網+」時代背景下，政務傳播實踐的方法路徑及策略。

「互聯網+政務傳播實踐研討會」現場

本次研討會的第一個環節，清研傳播COO周蕾就「政府新媒體經營策略研究」議題發表了見解。周蕾強調，政務媒體傳播需要明確宣傳對象的訴求、選準自身定位、以用戶需求和管理為核心精細化梳理關鍵業務。在面對多樣化傳播管道之時，政務傳播常常面臨著一人身兼數職、一套內容全管道通用等問題，對此，周蕾認為重點管道要重點關注，內容生產應與管道特色保持一致；在綜合管道和內容定位的基礎上制定組織管理機制，從而做到優化管理。

周蕾 清研傳播COO

在專業媒體人分享環節，新華社微信公眾號主編王朝基於「新華社」官方微信公眾號的經營經驗進行了內容分享。在用戶注意力逐漸分散和轉移的現實下，微信公眾號作為政務媒體傳播重要陣地的優勢已不明顯，王朝從經營傳播技巧的角度為大家分享了如何在這樣的形勢下生產「10W+」等爆款文章。「發文時注重標題和摘要內容，但是要杜絕形式化的標題黨行為，結尾要加強引導作用」，「要善於捕捉用戶心理，配合做出針對性的線上活動」，這些均是王朝提出的政務媒體傳播實戰性建議，其生動的案例搭配風趣的語言令現場聽眾頗有收獲。

王朝 新華社微信公眾號主編

隨後，今日頭條北京公共事務部總監王偉針對抖音上的政務新媒體傳播進行了分享，短視頻這種新興輿論陣地有著數以億計的用戶尤其是年輕用戶，必將成為現代傳播能力建設的重要平台，尤其是由於抖音短視頻的用戶規模巨大、年輕用戶占比高、短視頻形式更易於接受等特點，因此對於政務新媒體等來說，抖音短視頻無疑應是建設現代傳播能力的核心平台。

王偉 今日頭條北京公共事務部總監

接下來，北京一維視景科技有限公司技術總監潘李亮從技術開發助力政務傳播的角度分享了觀點。目前，政務媒體傳播借助H5、APP、小程序，有效拓寬了服務功能，為政民互動提供了更多的可能。同時，大屏數據可視化展示系統能有效做到實時監控，為政務傳播提供更精準的決策。此外，遊戲與醫療、警務類政務實踐的結合對其傳播也起到了很強的推動作用。互動娛樂式的情景帶入和場景模擬使用戶記憶更加深刻，傳播效果也顯著增強。

潘李亮 北京一維視景科技有限公司技術總監

最後，清研傳播CEO梁夢柯針對清研傳播在政務新媒體領域做出的大數據探索進行了分享。目前，清研傳播已經建立了覆蓋國內外的新媒體傳播產品矩陣，中國政務新媒體指數平台便是其一。本次研討會發布了全國精神文明系統的11月榜單數據，清研傳播CEO對數據榜單進行了深入解讀，並表示將持續深入研究如何通過精準數據挖掘與用戶靶向定位，助力政務新媒體傳播。

梁夢柯 清研傳播CEO

互聯網時代，政府越來越重視運用新媒體、新技術助力其宣傳工作。從微博、微信公眾號經營，到入駐頭條、抖音、快手等新興媒體平台；從文字、長圖、H5到小程序、小遊戲、動畫、短視頻等新興傳播形式，政務傳播發展演變之快可見一斑。在龐雜的互聯網信息流和體量如此之大的政務新媒體中，如何借助多種平台、運用新興技術、占領網路輿論陣地，成為了政務傳播工作中的重點難點。

政務機構在借鑒互聯網思維、熟悉平台傳播規律、掌握多種技術經營方式的同時，也需要重視政務傳播的統合綜效，提升自身議程設置能力和服務水準，做到政務傳播搭建政民互通橋梁的作用。未來，清研傳播會繼續深耕政務新媒體傳播研究，助力政府機構宣傳工作。