騰訊的IP能如何幫助成都塑造城市品牌？

IP與品牌跨界合作的可行性已經被越來越多的成功案例所認證，但很少有人發現IP已經成為城市行銷的重要手段，其中最成功的案例就是熊本熊，它的走紅讓熊本縣這個日本西南部的小城市擁有了世界級的知名度。

重點發展數字文創以塑造出城市品牌，成都也開始進行這樣的嘗試。不過與熊本縣依托熊本熊單一IP不同，成都在發展中可以用到騰訊互動娛樂泛娛樂業務矩陣中的所有IP。

在1月17日，成都與騰訊共同啟動了「數字文創城市共生計劃」，騰訊將TGC（遊戲嘉年華）升級為「騰訊數字文創」，並結合成都的優勢和特點，將在三個方面做好成都的文創助手：

1、用數字化手段活化成都傳統文化。如之前《王者榮耀》就出了一款蘊含成都文化的英雄皮膚，包含了熊貓、竹子、川劇、變臉、火鍋等元素；

2、引入更多IP以融入到成都城市中。例如將人氣動漫《一人之下》中的四川女主角以AR的形式融入到成都大街小巷中，以此來接待遊客。

3、提供騰訊的技術和平台力量。騰訊公司副總裁程武稱首先會從電競、綜藝、遊戲等方面來主推《王者榮耀》，使它成為成都乃至四川數字文創發展的重要范本。其次是提供平台來幫助成都孵化文創人才。

鈦媒體在現場了解到這次合作由雙方共同促成，程武在發言最開始就提到了馬化騰所說的，《王者榮耀》是成都送給騰訊的禮物。成都市副市長敬靜也稱在去年10月，成都政府就和馬化騰達成了「共建中國新文創第一城」的戰略共識，而之後，騰訊還將以成都為范本，讓TGC能與更多不同的城市融合。

這也是去年騰訊互娛將「泛娛樂」戰略升級到「新文創」之後的第一個大動作。

2011年騰訊公司副總裁程武首次提出了”泛娛樂”的構思，之後隨著騰訊影業與騰訊電競的加入，它們與騰訊遊戲、閱文集團、騰訊動漫一起組成了騰訊互娛的泛娛樂矩陣，幾年探索讓騰訊擁有了全國將近一半的IP。但在去年的UP 大會上，程武宣布要將「泛娛樂」升級到「新文創」，他稱相比過去對於商業化的追求，騰訊互娛將要更重視文化價值。

也是在這樣的戰略轉向中，我們可以發現往年一直在年末舉行的騰訊遊戲嘉年華並未在去年如期而至，而是在今年1月17日-20日改為騰訊數字文創節（TGC）在成都環球中心會場開展了為期四天的線下活動。

騰訊互娛自研及綜合市場部總經理、騰訊電競業務負責人侯淼稱這次的活動都是結合了成都特色來打造。其中，圍繞「數字、文化 、生活」將現場劃分為「文化主題展」與「IP主題體驗區」兩大部分，分別通過文創主題展覽與沉浸式實景體驗的形式來展現。

鈦媒體在體驗過程中，發現這次活動的文創主題展覽分為文創藝術、競技文化、傳統文化等三大主題。其中文創藝術區為騰訊互娛高校美術創意大賽中的參賽作品，里面可以看到遊戲設計圖、遊戲角色手工等作品。

作品：深海勘測員

競技文化區為騰訊電競旗下《英雄聯盟》《王者榮耀》《皇室戰爭》等遊戲的電競比賽相關內容，可以看到iG、RNG、EDG的隊服，還有2018雅加達-巨港亞運會的金牌與銀牌的真品。

傳統文化區為騰訊互娛之前與傳統文化的合作作品展示，如《王者榮耀》與敦煌研究院的專家合作推出的「飛天」主題遊戲皮膚，《仙劍奇俠傳4》手遊邀請四川分水油紙傘傳承人畢六福製作的油紙傘等。

很想買這些傘

在IP主題體驗區，鈦媒體發現大概有13個來自於騰訊遊戲、騰訊電競、騰訊動漫的IP，如《堡壘之夜》、《王者榮耀》、《侍魂》等，並且每個展位都在IP基礎上進行了創新與主題延伸。例如《歡樂鬥地主》的展位是一個茶館，茶館中會有相聲演員在戲台上進行演出；《穿越火線》則是提供槍、防彈衣等道具，讓遊客在場景內進行遊戲體驗；《狐妖小紅娘》的展位放置了一棵動漫同款櫻花樹，你可以在里展位中求姻緣簽，並將心願掛在櫻花樹上。

《穿越火線》體驗展位

騰訊以社交與遊戲業務，在普通人生活中獲得了極強的存在感，這種存在感也讓它在過去兩年遭遇了眾多質疑與批評。面對這些聲音，騰訊在去年不僅進行了大眾熟知的架構改變，其實在業務戰略中也進行了一些轉變。

就如程武在這次發布會中所說的，「我們也非常清楚，其實要做好文化產業，除了數據和商業上的成長，也必須要講社會效益，必須要推動產業價值和文化價值的相融共生良性循環。在這樣的思路下，我們的協作開始突破單純的商業范疇，聯動起更加廣泛的文化主體。」（本文首發鈦媒體，作者/小黃雞）

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