優酷、愛奇藝絞殺「播放量」的同時，「熱度」會給行業帶來什麼？

1月18日，優酷發表聲明，宣布關閉顯示前台播放量，正式告別「唯流量」時代，回歸內容本心，響應廣電總局的號召，杜絕「刷量」等不正當的競爭。

這是繼愛奇藝之後，第二家關閉前台播放量的視頻網站，第一制片人了解到，取代播放量數據的是「熱度指數」，所謂的熱度指數即是優酷在全平台的受歡迎程度，通過計算用戶在優酷全平台的多維度用戶行為(如連看，拖拽，收藏，棄劇等)數據而得出，力求得到最真實的刻畫數據。此外為了保證數據的客觀公平，優酷還利用大數據和人工智能修正非正常觀看行為可能造成的誤差。

不可置否的是，播放量互相攀比所引發行業的負面效應正在日益凸顯，在「唯播放量論」的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳初心，還為吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為。此外，劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。在這樣的非良性競爭環境下，製作公司失去了指導內容製作的評判依據，用戶在選擇內容時得不到有效的參考指標，廣告主也無法對行銷投放的效果做出合理評估，行業健康可持續成長的土壤遭到破壞。

優酷和愛奇藝的這次「革新」勢必引發行業的新風潮，取代播放量 的「內容熱度」將會給行業帶來什麼影響？對於影視製作、廣告公司、宣發團隊以及數據公司在這樣的一個新的「時代」面前又要有哪些轉變？

關閉前台播放量帶來的是「刷量成本」的驟升

在去年，《楚喬傳》播放量突破400億時，編劇汪海林就曾發微博調侃：「牛X，全地球哺乳類動物，一只看一遍《楚喬傳》！」其實，業內人士早都對秘而不宣的「刷量」操作嗤之以鼻，只是苦於沒有第三方來打破這樣的行業怪圈。

而關閉播放量這一舉動堪稱優酷和愛奇藝就行業怪圈的一次有力的反擊，熱度指數不再是一串空洞的數字，相比「播放量」是單一數據，「熱度」呈現出的是多元的指標；「播放量」是累計的，「熱度」是當下的；「播放量」是被動累計數據，「熱度」更在意用戶的互動行為。

然而，話說回來，也有不少業內人士擔憂：即便前台播放量沒了，但熱度的評判標準卻增多了，評論、點讚都有可能成為新的刷量對象。對於這個疑慮，小編了解到：刷熱度有很多東西要做，播放量、粉絲、點讚、評論……只是單刷任何一樣都無法增長太多。不僅如此，刷熱度的成本也在增加，依然有商家稱可以刷熱度，但是收費更高的同時且不能保證熱度不掉。所以，總體而言，關閉前台播放量這一舉措在一定程度遏制了刷量的行為，但至於能否杜絕，還需要有待觀望，正如優酷聲明所說，關閉前台播放量只是第一步，但這不是終極解決方案。

內容回歸，

視頻平台新一輪內容爭奪戰蓄勢待發

視頻行業在經歷了版權劇血戰、爭搶大IP、狂購「頭部劇」之後，慢慢回歸理性，紛紛在自制劇、獨播劇領域各自發力，正式從以流量為核心的「圈地」階段，進入到以付費業務為依托的「獨家內容搶占」時代。當摒棄了虛假播放量之後，內容的回歸，勢必將引起視頻網站對優質內容需求的新一輪爭奪。

2018年9月，愛奇藝成為了首個關閉前台播放量的視頻平台，以綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度取代播放量，為促進優質內容的生產開了個好頭，而優酷的加入，雖說讓行銷人員壓力再次增大，但也讓影視品質化更上一個台階。至此，國內視頻行業三巨頭中，唯有騰訊視頻還未對前台播放量有所動作。

進入2019年，視頻網站對內容品質標準更加嚴格，愛奇藝有劇版《七月與安生》《蜜汁燉魷魚》，新版《絕代雙驕》《新白娘子傳奇》，還有《大主宰》《仙劍奇俠傳四》等一系列好劇。騰訊視頻也準備了《三生三世枕上書》《暗戀橘生淮南》《九州縹緲錄》，新版《倚天屠龍記》《天龍八部》，以及翻拍劇《命中注定我愛你》《王子變青蛙》等博取觀眾的眼球。優酷視頻依舊主打「超級劇集」，有湯唯《大明皇妃》，章子怡的《帝凰業》，雷佳音、易烊千璽的《長安十二時辰》，還有朱一龍《盜墓筆記•重啟•極海聽雷》，此外，《白夜追兇2》也即將跟觀眾見面。

如今，觀眾對優質內容的期待值越來越高，導致視頻網站競爭越來越激烈，此次優酷的加入也讓更多業內人士更加注重、專注於內容生產，這無論對觀眾還是製作方都是件好事。

會員爭奪升級，如何留存用戶成平台未來關鍵

好內容才能吸引更多用戶購買會員，隨著網生一代逐漸成為消費的主體，網路視頻行業的付費內容環境已經漸漸趨於成熟化。因此，內容能否打動用戶，讓其有購買的欲望，進而讓用戶永久留下，成為視頻網站新的課題。據《中國在線視頻用戶付費市場研究報告2015》調查顯示，70.1%的付費用戶因為「想看的內容必須付費才能看」從而才選擇付費成為會員，所以，「優質內容」依然是促使用戶付費的首要因素。

根據愛奇藝、騰訊2018年Q3季度財報透露，截至2018年9月底，愛奇藝會員數為8070萬，同比增長89%，而騰訊的會員數則高達8200萬，同比增長79%。至於三大巨頭中的優酷，雖然未公布具體數據，但在去年4月春集會上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東接受採訪時也間接透露了優酷的會員數已超過7000萬。

在拉動會員上，除了通過版權擴充拉新，原創自制劇也已成為招攬會員的殺手鐧，此外會員看全集、會員搶先看、會員獨享劇等福利模式的推出，也加劇了視頻平台之間的競爭。

如今，劇集似乎迎來了最好的時代，如何能夠拍出有影響力的、好看的作品，成為影視行業共同面臨的壓力與責任。隨著優質內容的不斷升級以及行業不斷的規劃整頓，健康有序的影視春天還會遠嗎？