愛奇藝、優酷紛紛關閉前台播放量顯示，騰訊視頻會不會也這麼做？

2018年9月3日，愛奇藝宣布關閉前台播放量顯示，一下子在業界引起掀然大波，有支持者，也有反對者。

愛奇藝關閉前台播放量公告

但對於用戶而言，其影響並不大， 特別是VIP用戶，該看什麼視頻，還是看什麼視頻，沒有前台動輒幾千萬、高則幾個億的閱讀量，用戶看起來反而會更追隨本心，用戶可能會從評分、影視名稱和簡介、其他用戶評論等維度來查看該影視內容是否值得觀看，覺得不合適的可能會迅速跳出換其他的。

以前廣告主才是視頻網站的「衣食父母」，但愛奇藝之前公布的數據顯示，會員付費已經超過了廣告的營收占比，這意味著用戶才是視頻網站主要關注的對象，視頻網站更應該考慮用戶的感受，而不是只為了照顧廣告主。

到目前為止，愛奇藝關閉前台播放量已經超過3個月之久，但並未引發行業動蕩，產業鏈上的上下遊除了初期的不適外，現在已經很是適應了。關閉前台播放量，只不過是換了一套行業規則而已。視頻網站的播放量造假已成為公開的秘密，有些視頻網站的數據假到全國人民都將該電視劇看了一遍，甚至好幾遍，這種「皇帝的新衣」最終只是騙了自己而已，對行業並無任何幫助。

日前，在愛奇藝之後，「優愛騰」里的另一位成員優酷也宣布關閉前台播放量顯示，標題更是用上了「破除喧囂，回歸本心」。

優酷關閉前台播放量公告

也就是說，中國視頻網站行業前三大平台中，有兩家都關閉前台播放量顯示，僅剩下騰訊視頻一家沒有這麼做。

視頻網站已經成為中國目前用戶規模最大的互聯網娛樂應用，就連在互聯網領域超級火爆的抖音、快手、微視、西瓜視頻這類短視頻也望塵莫及，網路音樂、網路文學等也都不如在線視頻。短視頻內容確實能夠獲得部分用戶的青睞，但是像電影、電視劇、綜藝等長視頻內容，也是用戶非常鍾情的主要內容，而且長視頻比短視頻的單用戶時長更長。

App Annie日前公布的數據顯示，2018年中國App月活躍用戶數前十名排名中，視頻網站獨占兩位，騰訊視頻、愛奇藝均上榜。

App Annie報告

就目前的情況看，愛奇藝和優酷紛紛關閉前台播放量，基本上說明行業三分之二的力量都默認了新的行業規則，騰訊視頻雖然沒有「跟風」，但如果行業都默認了這麼操作，想必騰訊視頻也會很快關閉前台播放量，否則，容易落人口實，也顯得「鶴立雞群」。

最近幾年，國內視頻網站行業的變化速度甚至超過之前十多年的發展速度。

一是清理盜版視頻內容後，優愛騰獲得了更多的流量，同時用戶也往這三大頭部平台集中，雖然現在也能找到一些盜版視頻內容，但有找盜版的功夫，還不如直接下載優愛騰的App，省心省事兒。

二是頭部影視帶量非常明顯。《來自星星的你》、《歡樂頌》、《羋月傳》、《奇葩說》等影視內容，每次只要有熱門影視出來，都會讓該平台短期內的App下載量、安裝量有所提升，這意味著視頻網站必須持續不斷地為用戶引進優質內容。

優愛騰

三是用戶付費已經成為重要的收入來源，之前視頻網站靠廣告主生存慣了，但現在必須得圍著用戶轉，考慮C端付費。

四是自制劇變的更加成熟。自從搜狐視頻的《屌絲男士》、《極品女士》等自制劇火爆後，越來越多的自制劇內容出現，當然也有自制綜藝，有些自制內容的熱度和影響力甚至超過了傳統電視台生產的內容，在數量上來後，自制劇的質量也在逐漸提升。

行業變化速度太快，就導致一些二線陣營的視頻網站逐漸跟不上隊伍，在線視頻是個非常「燒錢」的行業。愛奇藝公布的2018年三季度財報顯示，該季度總營收為69億元，但是內容成本就達到60億元，按照愛奇藝的投入量，二線視頻網站壓根就沒這個家底，而捨不得錢投入買劇的話，用戶就不會來，這是個死循環，花錢買劇才會吸引人觀看，反之亦然。

優酷愛奇藝騰訊視頻

關閉前台視頻播放量，是目前在線視頻行業最大的變局，這很有可能會滋生出一套全新的行業規則出來，我個人對取消前台播放量的形式是讚成的，不過，這對用戶也有考驗，很多時候要依靠自己的個人能力去分析這部影視內容是否值得觀看，而沒了播放量這個維度後，用戶的評判標準並不多。

不過，社交網路以及新聞客戶端等地方也是很好的反饋，來自好友們的推薦，也是很好的篩選和過濾。

從行業競爭的角度來考慮，取消前台播放量，並不會影響目前優愛騰的競爭格局，大家還是得圍繞著內容、用戶、廣告主來競爭，持續不斷地為用戶提供優質內容，是用戶對視頻網站最大的要求，在這一點的追求上，永無止境。