愛奇藝、優酷紛紛關閉前台播放量顯示,騰訊視頻會不會也這麼做?

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2018年9月3日,愛奇藝宣布關閉前台播放量顯示,一下子在業界引起掀然大波,有支持者,也有反對者。

愛奇藝、優酷紛紛關閉前台播放量顯示,騰訊視頻會不會也這麼做? 科技 第1張

愛奇藝關閉前台播放量公告

但對於用戶而言,其影響並不大, 特別是VIP用戶,該看什麼視頻,還是看什麼視頻,沒有前台動輒幾千萬、高則幾個億的閱讀量,用戶看起來反而會更追隨本心,用戶可能會從評分、影視名稱和簡介、其他用戶評論等維度來查看該影視內容是否值得觀看,覺得不合適的可能會迅速跳出換其他的。

以前廣告主才是視頻網站的「衣食父母」,但愛奇藝之前公布的數據顯示,會員付費已經超過了廣告的營收占比,這意味著用戶才是視頻網站主要關注的對象,視頻網站更應該考慮用戶的感受,而不是只為了照顧廣告主。

到目前為止,愛奇藝關閉前台播放量已經超過3個月之久,但並未引發行業動蕩,產業鏈上的上下遊除了初期的不適外,現在已經很是適應了。關閉前台播放量,只不過是換了一套行業規則而已。視頻網站的播放量造假已成為公開的秘密,有些視頻網站的數據假到全國人民都將該電視劇看了一遍,甚至好幾遍,這種「皇帝的新衣」最終只是騙了自己而已,對行業並無任何幫助。

日前,在愛奇藝之後,「優愛騰」里的另一位成員優酷也宣布關閉前台播放量顯示,標題更是用上了「破除喧囂,回歸本心」。

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優酷關閉前台播放量公告

也就是說,中國視頻網站行業前三大平台中,有兩家都關閉前台播放量顯示,僅剩下騰訊視頻一家沒有這麼做。

視頻網站已經成為中國目前用戶規模最大的互聯網娛樂應用,就連在互聯網領域超級火爆的抖音、快手、微視、西瓜視頻這類短視頻也望塵莫及,網路音樂、網路文學等也都不如在線視頻。短視頻內容確實能夠獲得部分用戶的青睞,但是像電影、電視劇、綜藝等長視頻內容,也是用戶非常鍾情的主要內容,而且長視頻比短視頻的單用戶時長更長。

App Annie日前公布的數據顯示,2018年中國App月活躍用戶數前十名排名中,視頻網站獨占兩位,騰訊視頻、愛奇藝均上榜。

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App Annie報告

就目前的情況看,愛奇藝和優酷紛紛關閉前台播放量,基本上說明行業三分之二的力量都默認了新的行業規則,騰訊視頻雖然沒有「跟風」,但如果行業都默認了這麼操作,想必騰訊視頻也會很快關閉前台播放量,否則,容易落人口實,也顯得「鶴立雞群」

最近幾年,國內視頻網站行業的變化速度甚至超過之前十多年的發展速度。

一是清理盜版視頻內容後,優愛騰獲得了更多的流量,同時用戶也往這三大頭部平台集中,雖然現在也能找到一些盜版視頻內容,但有找盜版的功夫,還不如直接下載優愛騰的App,省心省事兒。

二是頭部影視帶量非常明顯。《來自星星的你》、《歡樂頌》、《羋月傳》、《奇葩說》等影視內容,每次只要有熱門影視出來,都會讓該平台短期內的App下載量、安裝量有所提升,這意味著視頻網站必須持續不斷地為用戶引進優質內容。

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優愛騰

三是用戶付費已經成為重要的收入來源,之前視頻網站靠廣告主生存慣了,但現在必須得圍著用戶轉,考慮C端付費。

四是自制劇變的更加成熟。自從搜狐視頻的《屌絲男士》、《極品女士》等自制劇火爆後,越來越多的自制劇內容出現,當然也有自制綜藝,有些自制內容的熱度和影響力甚至超過了傳統電視台生產的內容,在數量上來後,自制劇的質量也在逐漸提升。

行業變化速度太快,就導致一些二線陣營的視頻網站逐漸跟不上隊伍,在線視頻是個非常「燒錢」的行業。愛奇藝公布的2018年三季度財報顯示,該季度總營收為69億元,但是內容成本就達到60億元,按照愛奇藝的投入量,二線視頻網站壓根就沒這個家底,而捨不得錢投入買劇的話,用戶就不會來,這是個死循環,花錢買劇才會吸引人觀看,反之亦然。

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優酷愛奇藝騰訊視頻

關閉前台視頻播放量,是目前在線視頻行業最大的變局,這很有可能會滋生出一套全新的行業規則出來,我個人對取消前台播放量的形式是讚成的,不過,這對用戶也有考驗,很多時候要依靠自己的個人能力去分析這部影視內容是否值得觀看,而沒了播放量這個維度後,用戶的評判標準並不多。

不過,社交網路以及新聞客戶端等地方也是很好的反饋,來自好友們的推薦,也是很好的篩選和過濾。

從行業競爭的角度來考慮,取消前台播放量,並不會影響目前優愛騰的競爭格局,大家還是得圍繞著內容、用戶、廣告主來競爭,持續不斷地為用戶提供優質內容,是用戶對視頻網站最大的要求,在這一點的追求上,永無止境。

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