抖音發布2018大數據報告 90後愛自拍80後愛手勢舞

2018年度「抖音之城」是哪個城市？最受歡迎的小縣城是哪里？傳統文化中哪個類別最受歡迎，成為新流行？2018年最流行的貼紙、音樂、舞蹈都是哪種？1月29日，抖音發布《2018抖音大數據報告》（以下簡稱「報告」），對以上問題進行了解讀。

報告基於2018年抖音國內數據，從產品發展、人文表達、城市形象、傳統文化等多個方面闡述抖音社會價值。報告顯示，抖音國內用戶全年打卡2.6億次，北京是2018年度「抖音之城」，鳳凰縣是最受歡迎的縣城；書畫是傳統文化中播放量最高的類別，《小星星》和手勢舞，分別是年度最受歡迎的音樂和舞蹈。

抖音國內日活躍用戶數2.5億 全天三個使用高峰

2歲多的抖音正在成為國民級短視頻產品，截至2018年12月，抖音國內日活躍用戶數突破2.5億，國內月活躍用戶數突破5億。報告顯示，抖音的活躍高峰全天有三個時段，18-19點的晚高峰是全天使用最活躍的時間，除此，12-13點的午間和21-22點的夜晚也形成兩個高峰。縱向來看，成都是午間活躍度最高的城市，深圳是晚間最活躍的城市。

抖音上不同年齡段的用戶愛拍攝的內容也各不相同，根據報告，90後抖音用戶喜歡用自拍表達個性，80後喜歡拍攝手勢舞，70後最愛拍單人現代舞，60後用抖音記錄孫子輩的成長，每個年齡段的人都在用抖音記錄生活中的美好瞬間。

抖音助力城市形象建設 北京成2018年度「抖音之城」

2018年，抖音國內用戶全球打卡2.6億次，全世界的壯麗山水正通過短視頻這種不需要翻譯的語言被傳播。其中，國內用戶打卡地點最多的國外城市是首爾、芽莊和新加坡，國內城市中用戶打卡最多的地點是北京、成都和上海。根據城市形象視頻播放量，北京是2018年度「抖音之城」，同時收獲28.3億次點讚。

在抖音平台，一段15秒的視頻就可以讓一個地方為大眾所知，不僅是大城市，小城鎮、傳統景區和偏遠地區也有了新的自我展現方式，湖光山色在上億次播放中閃光，吸引八方遊客。

根據播放熱度，成都大熊貓繁育研究基地、麗江古城、橫店影視城是2018年度最熱景區，鳳凰縣、稻城縣、玉龍納西族自治縣是2018年最火縣城，排名前10中還有貧困縣欒川縣和永和縣。

2018年，抖音陸續與西安、重慶、南京等多個城市達成合作，助力城市形象傳播和推廣，最直接的效應是帶動了當地的旅遊，2018年五一期間，西安旅遊總收入45億元，增長139%，躍居「國內十佳旅遊目的地」第3位。同時，抖音也讓短視頻成為扶貧新抓手，助力稻城、欒川等貧困地區的文旅產業發展，2018年上半年，四川稻城縣接待約70萬遊客，同比增長超過55%。

年輕人在參與中重拾傳統文化 手勢舞成2018年度流行

報告發現，播放量最高的傳統文化類別是書畫、傳統工藝和戲曲，而地方傳統戲曲也正在通過抖音被世界看見，黃梅戲、豫劇、秦腔是地方傳統文化播放量最高的前三名。

2018年，抖音利用平台優勢，為推廣傳統文化做出更多努力，推出一系列挑戰賽、貼紙等玩法，讓更多年輕人了解、喜歡上傳統文化，成為弘揚傳統文化又一新途徑。以戲曲為例，抖音就與戲曲碰撞出新火花。報告顯示，#笑出國粹范挑戰有18萬抖音用戶參與，其中93%用戶是90後；戲曲變臉貼紙相關播放量達12億，數據發現，相比端莊嚴肅的青衣，大家更喜歡身懷絕技的武旦。

小貼紙背後蘊含大技術，需要基於人臉識別的美妝面具技術，通過過濾算法，準確判斷和識別狀態的切換時刻，才能讓貼紙和人像完美匹配，讓科技與文化互惠。報告發現，瞬間可以把螢幕分成三部分的「分三屏」貼紙是2018年度使用量最高的貼紙，其次為白色小貓咪和控雨，前10名中有3個貼紙與動物相關。

音樂和舞蹈，都是年輕人表達個性的方式，2018年，最受歡迎歌曲是《小星星》，最受歡迎的舞蹈是手勢舞，人們讓情感在指尖流動。其中一位來自烏克蘭的舞者Aleks Kost是抖音上「最忙」的舞者，他的視頻獲得最多人合拍，有76歲的成都奶奶，42歲的貴州阿姨，20歲的專業舞者……相關視頻播放量達14.7億。

除此，報告還對抖音上的政務號媒體號進行了分析，截止12月，共有5724個政務號和1334個媒體號C位出道，抖音成為政務和媒體信息傳播的新平台。其中，@四平警事的抖音粉絲數超1000萬，位列政務號粉絲量第一名，收獲超5400萬點讚；《人民日報》粉絲量793萬，位列媒體號粉絲量第一名，2018年收獲超1.7億次點讚。

抖音相關負責人表示，2018年，抖音不斷與多個城市達成合作，幫助貧困縣脫貧致富，也讓更多年輕人重拾傳統文化，吸引政務號媒體號用短視頻的方式記錄時代故事，正是這一點一滴的積累，讓兩歲多的抖音不斷茁壯成長，未來我們希望繼續把美好傳遞到更遠的地方。（李平）