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作者|劉荻青 編輯|羅麗娟
1月29日,抖音發布《2018抖音大數據報告》(以下簡稱「報告」)顯示,抖音國內用戶全年打卡2.6億次;北京榮登2018年度「抖音之城」;鳳凰縣是最受歡迎的小縣城;書畫是播放量最高的傳統文化類別;年度最受歡迎的音樂和舞蹈分別是《小星星》和手勢舞。
該報告基於2018年抖音國內數據,從產品發展、人文表達、城市形象、傳統文化等多個方面進行了統計。
抖音國內日活躍用戶數 2.5 億
報告顯示,截至2018年12月,抖音國內DAU突破2.5億,MAU突破5億。
除此之外,抖音全天的活躍高峰期分三個時段:晚間時段的18點至19點、21點至22點、中午12點至13點,其中18至19點最為活躍。從城市來區分,成都是午間活躍度最高的城市,深圳是晚間活躍度最高的城市。
而不同年齡段的用戶喜愛拍攝的內容也不盡相同。報告顯示,90後喜歡自拍;80後喜歡拍攝手勢舞;70後偏愛拍單人現代舞;60後則喜歡用抖音拍攝萌娃。
對傳統文化的助推,使書畫、傳統工藝和戲曲成為抖音播放量最高的傳統文化前三類別,另外,黃梅戲、豫劇、秦腔也成為地方傳統文化播放量最高的Top 3。
此外,報告還對抖音上的政務號媒體號進行了分析,截止12月,共有5724個政務號和1334個媒體號C位出道,抖音成為政務和媒體信息傳播的新平台。其中,@四平警事 的抖音粉絲數超1000萬,位列政務號粉絲量第一名,收獲超5400萬點讚;《人民日報》粉絲量793萬,位列媒體號粉絲量第一名,2018年收獲超1.7億次點讚。
北京成 2018 年度國內 「 抖音之城 」
用戶還通過抖音這個平台探索了更大的世界。2018年,抖音國內用戶全球打卡2.6億次,足跡遍及233個國家和地區。
國內用戶最愛打卡國外城市Top 5分別是首爾、芽莊、新加坡、杜拜和芭提雅;用戶打卡最多的國內城市Top 5分別是北京、成都、上海、廣州和深圳,其中北京問鼎2018「抖音之城」,收獲了28.3億次點讚。
除了廣為人知的大城市之外,抖音還賦予了傳統景區、小縣城新的活力。2018年,根據播放熱度顯示,抖音傳統熱門景區Top 3分別為成都大熊貓繁育研究基地、麗江古城、橫店影視城。
2018年最火縣城Top 3分別為鳳凰縣、稻城縣、玉龍納西族自治縣。值得一提的是,排名前10的最火縣城中不乏貧困縣。抖音提供的數據顯示,2018年上半年,四川稻城縣接待約70萬遊客,同比增長超過55%。
抖音相關負責人對大數據報告的內容表示,2018年,抖音不斷與多個城市達成合作,幫助貧困縣脫貧致富,也讓更多年輕人重拾傳統文化,吸引政務號媒體號用短視頻的方式記錄時代故事,未來抖音希望繼續將美好傳遞到更遠的地方。
成立僅兩年時間,抖音的迅猛發展勢頭不減。據移動應用數據分析公司Sensor Tower近期公布的數據顯示,抖音成為2018年短視頻社交網路應用iOS上安裝量第一的應用。2018年12月,抖音在App Store和Google Play上新增7500萬全球用戶,相比2017年同期的新增2000萬用戶,年同比增長率達275%。
值得注意的是,抖音在國外用戶中的受歡迎程度也有所提高。2017年12月至2018年12月,抖音在印度的下載量增加了近25倍,從130萬次增長至3230萬次。
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