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曾在2018年成功行銷多個熱門事件的抖音最近高調宣布與春晚的合作，成為春晚獨家社交媒體傳播平台。盡管此前就因為內容引起過不少的負面輿論，但顯然這並不妨礙抖音方面繼續鬥志昂揚，趕上春節和春晚的熱度行銷一把。
極力攀上春晚這艘大船的目的，除了流量和試圖突破眼下用戶增長持續低迷的境況以外，最重要的，是作為目前移動互聯網時代流量不錯的產品，抖音亟需一個和其流量地位相匹配的口碑地位。
然而，讚助春晚就能為抖音扭轉形象嗎？
抖音之”毒”
管理學里有個著名的”瓜子理論”：當你一旦開始嗑瓜子，就不會停下來，直到嗑出一堆瓜子殼。這個過程里，你會非常享受，但是除了浪費了時間，身體長胖，實在是一點用處都沒有。
刷抖音就是這樣的事。原想隨便刷兩條，結果一看就幾個小時，從學生黨到上班族，人們樂此不疲地分享、集讚、模仿，端著手機一天到晚莫名其妙傻笑，很開心沒錯，然後呢？
除了沉溺在娛樂消遣而忽略了生活本身以外，甚至還出現了不少嚴重的問題。
比如抖音第一個”現象級網紅”溫婉，靠著一段在地下車庫里隨著音樂搖頭晃腦的視頻短時間內收獲了上千萬粉絲。這位自稱只有十七歲的抖音紅人，很快被人扒出年齡虛報、逃課輟學，還是夜店常客，甚至曾多次詐騙錢財。
雖然溫婉已被抖音封禁，但她帶給青少年的不良價值導向——”人可以不需要努力，可以輟學，只要等待一個偶然機會就能走上人生巔峰”卻是可怕的。
再如2018年一個叫”成都小姐姐”的女生走紅，僅因為在接受記者採訪時被問及找男朋友的條件說：”能帶我吃飯就好了呀！”廣大男網民紛紛感嘆，這麼樸實、不追求物質的美女已經不多了。很快，抖音上就出現了大量擇偶標準幾乎為零的”美女”們：
然而後來有人證實，這個擇偶標準如此之低的”成都小姐姐”，光為了推火這個視頻就花了幾十萬，其目的是通過這種行為迅速圈粉實施其”圈錢”勾當，甚至通過此種方式進行情色交易。
還有8歲男童模仿抖音視頻導致6歲弟弟受傷，武漢爸爸拉女兒挑戰抖音活動導致女兒脊髓嚴重受損，上半身無法行動的種種案例…
抖音內容之亂，網紅底線之低，在現在的互聯網時代也是少有的。難怪有人說，想毀掉一個人，給他一個抖音就夠了。
讚助並非萬能
讚助春晚不是抖音的新手段，抖音向來對冠名、讚助癡迷。近兩年被抖音看上過的節目算是數不勝數：《中國有嘻哈》《天天向上》《快樂大本營》《高能少年團》、《湖南衛視中秋晚會》… 盡管行銷收益見長，但口碑卻是每況愈下。
現在，抖音又玩起讚助，還一口氣盯上了春晚，其用意不言而喻，那就是借助春晚來重新樹立自身形象——看，春晚這樣的節目都是在我們平台上互動的！過去的抖音是從零起步追求流量和用戶增長，現在是商業化故事不太好聽、內容被人詬病，內部整改成效式微之後，試圖通過春晚來洗白身份。
不同的是，觀眾已經沒有那麼好糊弄了。不著力於內容監管和內容審核，只一味追求聲勢和流量，一旦湧入的用戶發現春晚包裝後的抖音不過是新瓶裝舊酒，又有多少人能繼續追隨下去呢？
抖音用戶量越開越大，但抖音作為平台的社會責任並未隨之增長。一款真正符合中國人精神面貌的產品，應該要引領用戶往上走，而不是向下去迎合客戶。
一款以算法為內核的娛樂化APP只能讓人短期陷入娛樂陷阱，監管機構更不能因為抖音與春晚的合作就放鬆對娛樂內容的要求，畢竟只有觀眾和平台都保持清醒，能讓用戶成長的產品，才是長青的。