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2018年，大陸網民數已經突破8億，其中手機網民規模已經達到7.88億，手機網民的普及率已經達到98.3%。
網民數量提升及移動互聯網的普及促使「流量經濟」飛速發展，隨著人們在移動端停留時間的增加，移動端流量將進一步增長。移動社交、移動視頻、移動電商、移動資訊等平台近年來加速廣告變現探索，已經成為移動廣告市場的重要增長動力。
日前，國內領先的第三方數據監測機構熱雲數據發布了《移動廣告白皮書-2018》，該白皮書呈現了當前移動廣告市場趨勢、受眾人群特徵，廣告素材創意以及移動行銷效果評估維度等內容，下面我們結合白皮書進行解讀。
一、2018年移動廣告現狀與特點
數據顯示，2018年互聯網廣告領域移動端廣告投放份額已經遠遠超過PC廣告，成為投放主流。傳統的頭部流量平台競爭依然激烈，媒體方與行銷服務商從創意、技術、數據等多維度不斷提升移動端的行銷能力，為廣告主提供高效的精準行銷和推廣服務。
移動電商類、手機工具類、生活類 為2018年移動App投放類型前三強。
角色扮演類、模擬經營類、卡牌類 為2018年手遊投放類型前三強。
教育類、金融理財類、汽車類 為移動端品牌類廣告投放前三強。
從投放產品、媒體管道、投放公司、廣告素材等多維度分析，發現安卓平台投放的產品比例相對iOS還是在持續增加，已經超過了50%，同比去年的數據高出了17個百分點。
騰訊社交廣告、今日頭條、百度信息流 為2018年移動廣告三大主流投放管道。
此前國內的移動行銷環境仍然處於比較粗獷的階段，點擊作弊、虛假流量在2017年底達到頂峰。監測數據顯示，幾乎每天有超過30%虛假流量消耗著廣告主的投放費用。
二、2018年廣告投放排行榜
手遊領域角色扮演類投放力度最大，移動應用領域電商類投放力度最大。
三、2018年度手遊買量報告
2018年國內手遊效果類廣告投放的點擊數據量總計超過1000億次。手遊投放市場效果日趨客觀化。
2018年手遊買量行為相對謹慎，8月和12月是年內的兩次投放高峰。
2018年手遊App在安卓設備投放的占比明顯高於iOS。
角色扮演類手遊的投放產品數與素材數均超過50%，Top6手遊類型占據90%以上的投放份額。
射擊類與棋牌類遊戲2018年遊戲素材投放數增長量最高，兩類手遊分別的遊戲與素材投放增長率之和超過200%。
2018年手遊平均投放天數為42天，投放周期小於30天的手遊數量52%，體育類遊戲平均投放天數最多，達到71天。
仙俠是手遊最鐘愛遊戲題材 其次是魔幻，TOP10題材占據整體手遊數量的87%。
網易 成為2018年投放素材數量最多的公司，騰訊排在第6，TOP10企業約占整體投放素材數的四分之一。
《風之大陸》與《放置奇兵》是2018年國內投放素材最豐富的兩款手遊。
單圖大圖廣告是2018年手遊投放數量最多的形式；而在ios設備投放「視頻廣告」的手遊數量占比多於「單圖廣告」。
美國手遊買量的特徵與國內情況存在差異。美國投放手遊數量最多的類型是策略類與博彩類且投放形式主要以「視頻廣告」為主。
《ToonBlast》領銜11-12月美國手遊投放市場。
Facebook上進行投放的App約占美國總體App數量的4成，且絕大多數是手遊。
四、動漫和影視IP手遊改編化表現出色
2018年雖然出現了版號高壓的行業困局，IP改編遊戲仍舊是許多手遊廠商的首選，帶有IP的遊戲不僅降低獲取用戶的難度，也符合了當下文化產品IP化的布局戰略。這一年IP改編手遊仍以角色扮演、動作、模擬經營和即時戰略類型為主。
五、2019年移動廣告投放趨勢
•深入挖掘存量市場，小眾媒體用戶行銷價值進一步提升；
•伴隨著5G網路的普及，視頻廣告將迎來全面爆發；
•移動廣告創意發生重大變革，廣告形式偏向私人定制化、用戶友好化；
•廣告監測迎來技術創新，引領行業做到良性循環。
以上為《移動廣告白皮書-2018》解讀。
來源：熱雲數據（ID:reyunshuju）
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