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周末的時候，微信的「視頻動態」突然來了一波小更新，一下子幾家歡喜幾家愁，有人覺得微信繁瑣了，有人看到了商機。
視頻動態的緣起和發展
1月26日下午，果醬妹發現，在朋友圈頂部出現了「朋友的新動態」模塊，點擊可查看所有好友發的視頻動態，相當於新增了一個入口，但只先在iOS 7.0.3 版本的用戶中灰度測試（沒錯安卓又不配擁有姓名）。此次更新足以看出「視頻動態」在微信布局中的重要地位。
早在2018年12月21日微信7.0.0更新，「時刻視頻」隨之出現，後來在安卓版更新中正式改名為「視頻動態」，但或許到了這次的更新，才讓更多人知道了它的存在。
視頻動態剛上線那會兒，雖然無論是點擊好友微信頭像上還是聊天窗口上的藍圈，或者是在好友個人資料頁面下拉，都可以進入視頻動態，但這些入口都隱藏得太深了，遠不是這次更新的位置可以比擬的。
說到底，視頻動態其實就是微信打造的讓用戶分享視頻的功能模塊，進入之後可以錄制、上傳視頻，觀看好友視頻，以此來記錄生活，展現自己，達成社交目的，也就是不斷被提起的「視頻社交」的具象化。但在用戶沒有養成拍視頻記錄生活的習慣之前，這個功能似乎顯得有點雞肋。顯然，這次新入口的開放很大部分原因就是沖著解決這個問題來的。
張小龍：視頻動態要做朋友圈的反面
還記得張小龍在今年微信公開課上特意提起，還花了很長時間來闡述為什麼要做「視頻動態」。張小龍從朋友圈說起，他認為「朋友圈是一個表現自己的地方，」是一個推廣人設的工具，但隨著發展，朋友圈全是好的狀態，而不是真實的狀態了。所以微信想做一個能「讓用戶可以比較勇敢的自我表達」的社交工具，達到成為朋友圈反面的目的，「做朋友圈之外的另外一種社交模式。」。這就是視頻動態誕生的最初原因。
張小龍篤定視頻將會是未來大勢的社交方式，他鼓勵用戶隨時隨地拍下視頻來記錄生活，意圖通過社交化設計使用戶拍視頻時能獲得他參與社交的好處或者回報。這種「好處或者回報」可能是用戶的上傳視頻之後獲得的「冒泡」和留言數量。有用戶反映，以前發的視頻沒有太多人冒泡，更新之後的周六下午，冒泡的人數變多了。
因此，視頻動態剛好卡在微信7.0時代開始的時候上線試水，同時入口遍布微信各處，甚至在發現可能和其他產品名稱混淆時迅速改名，這次的更新又將它擺上了舉足輕重的位置，在一定程度上提高用戶獲得「好處或者回報」的可能性，足見微信對這個新生兒的重視，仿佛小程序初期的再現。
就像張小龍所說，這個功能「是需要花一些時間耐心地去慢慢推進的」，當時他們給了小程序兩三年的時間讓它變成一個生態。這次更新就是進程中的一個打磨環節。
小程序最終刮起了一陣誰也沒想到的颶風，視頻動態或許在未來也能擁有輝煌。老黃在2018年的文章《老黃：2019，我眼中的公眾號和微信生態》中曾預言，視頻動態是「關乎微信生態媒體發展的具有重大意義的事件」，因為圖文和視頻這一直並行的雙軌或許要融合了，從形式上而言是未來媒體革命性的創新，極有可能形成一種全新的圖文和視頻交融的新媒體形態。自此，「微信生態終於擁有了原生的視頻土壤，這一點至關重要。」
不過，這次的更新是在微信的一個點上，而並非面，還是灰度測試，相當於微信的一次試探，所以並沒有引起過大的關注，但這個點或許會是不遠未來的關鍵節點。至少目前來看，在自帶100億次流量的朋友圈頂部開辟入口，讓用戶在使用中第一時間注意到，對於經營者而言還是益處多多：
1、增加了新的流量曝光入口
此次新增的「朋友的新動態」模塊相當於開始養成張小龍所說的「朋友圈反面」的雛形，奠定微信生態中的原生視頻土壤。在如今微信各處都呈現流量飽和的情況下，新的入口必將會帶來新的曝光。這對於經營者來說，也相當於多了一個經營管道，可以有更多的經營手段施展。
2、可能將帶來新的商機
有人氣的地方就有流量，有流量就會有生意，這是亙古不變的道理。此次新增的流量入口在部分人眼中就是妥妥的商機，是新的曝光位，很可能會漸漸延伸出一種新的行銷方式，比如商家利用這個入口開始打廣告。在紅利還未大面積鋪開時搶占先機，也許就能一騎絕塵。
同時，微信原生的視頻土壤，或許能讓一直處於弱勢的個人號短視頻發芽。微信本身就是個熟人社交聚集地，如果在好友眾多的微信號中發視頻，經營電商，對視頻內容感興趣的人也可以直接在微信中對話到作者，這種基於熟人關係鏈展開的短視頻社交對於打造IP或者進行商業化都有一定利好。
對於微信的10億用戶來說，在朋友圈上方出現視頻動態的入口，意味著微信已經把視頻動態放在和朋友圈同等重要的地位。張小龍在會上分享過朋友圈的數據，每天有 7.5 億人進入朋友圈，相當於每天打開視頻動態的人也可能有這個數量。
微信對這個龐大的流量池一直都小心謹慎，不許外鏈染指，現在卻願意在上方最醒目的位置開辟視頻動態入口，重視程度可想而知。盡管目前視頻動態只有冒泡和單向留言的功能，但日後微信勢必會繼續加碼，連接或打通更多微信內的管道。
不過，這次的更新也依舊沒有躲過吐槽，對於用戶來說，刷朋友圈之前再有一個視頻朋友圈，著實有些麻煩。因此，微信此舉究竟能不能如願讓用戶養成拍視頻記錄生活的習慣，還是會讓用戶反而煩了這種方式，或是讓它淪為另一個廣告聚集地，繼續看看吧。
綜合來說，微信想培養用戶習慣的心明明白白，對於經營者也有諸多裨益。未來或許真的是視頻社交大行其道，微信能不能在新領域繼續稱霸，還得交給時間去檢驗了。
「嗯，這篇好好看↓」
和基哥一樣沒用過視頻動態的
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