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圖片來源:SCMP
瑞幸咖啡虧超 8 億。咖啡連鎖店瑞幸咖啡 Luckin Coffee 發誓要繼續為消費者提供補貼,盡管虧損已經 ” 超過 “8.5 億元人民幣 ( 1.23 億美元 ) 。
在周一的一份聲明中證實,瑞幸咖啡證實了早前媒體的報導,稱其今年前三個季度的損失超過了這一數字,並補充說全年虧損會更大。
” 這是我們的既定戰略,我們將通過補貼搶奪市場份額。” 瑞幸咖啡表示,” 到目前為止,損失符合我們的預期。”
在聲明中瑞幸咖啡稱,自推出以來不到一年的時間里,咖啡銷量已超過 8,500 萬杯,客戶群超過 1,200 萬。公司在全國 21 個主要城市開設了 1700 多家門店,並宣稱 ” 全面 ” 覆蓋了北京和上海的市中心。在這兩個城市,步行五分鐘就能找到一家瑞幸咖啡店。
與此同時,在本月早些時候完成了 2 億美元的 B 輪融資後,瑞幸咖啡的估值已經從 7 月份 A 輪融資的 10 億美元躍升至 22 億美元。最新一輪融資的投資者包括新加坡主權財富基金 GIC、中金公司、Joy Capital 和 Centrium Capital 等。
瑞幸在短短幾年間躋身獨角獸行列,其背後的模式並不新鮮,在國內互聯網環境下,提供補貼打價格戰來迅速獲取用戶是慣用手段。2016 年,滴滴出行與 Uber 爭奪國內市場份額就採用了這一策略,往近了看,美團和餓了麼,ofo 和摩拜也是如此。
根據數據顯示,在中國 34 億美元的咖啡市場中,競爭對手星巴克占有 80% 的市場份額。自瑞幸咖啡誕生之日起,從未掩飾過對標星巴克的野心。
根據瑞幸咖啡的規劃,未來相當長的一段時間仍需要通過燒錢換市場。該公司預計 2018 年收入 7.63 億元,2021 年達 185 億元,為今年的 24 倍。
” 我們將繼續增加產品研發,技術創新和業務發展的資金投入,並繼續優化產品和用戶體驗。” 瑞幸咖啡首席執行官錢治亞說。