淘寶直播APP正式上線！中小主播迎來最好成長機會！

2019年1月的最後一天，杭城驟然降溫，但阿里巴巴總部6號樓的某處角落，卻格外熱鬧。因為這一天，淘寶直播獨立客戶端（以下簡稱‘獨客端‘）正式上線。

「春節前上線淘寶直播的獨客端，對於春節不‘打烊’的中腰部主播來說，是個最好的成長機會。」昨天，《賣家》記者獨家專訪淘寶直播負責人趙圓圓，為還在這個「新物種」門外觀望的主播和商家們一探究竟。

淘寶直播App上線

不久前，淘寶直播舉辦的品牌內購會上，國際品牌「阿瑪尼」直播一折促銷。短短幾十分鐘，貨品就在淘寶直播間里賣到了斷貨，「白菜價」讓買家趨之若鶩。

蝸居在手淘版塊里的淘寶直播，強大的銷貨能力有目共睹。趕在春節前，它的同名APP悄悄地上線了。

打開APP，5條直播鏈接浮現在APP首頁，往下滑，則是「精選」、「春節」、「美食」、「穿搭」等12個子類目，分類清晰可見。

趙圓圓介紹說，在獨客端，所有的成交都能內部完成，不像抖音等平台還需要跳轉鏈接。「你在里面登錄，不用跳轉到淘寶就能做到購買，體感會更好。」

趙圓圓說，手淘里的淘寶直播，就像是一家「五星級酒店」。

「淘寶就像是一個五星級酒店。走進大廳，滿滿都是顧客。我們在後廚炒好菜，只要東西好吃，大家就會為此買帳。」

而新上線的獨客端，則像是在此基礎上又重開一家「新酒店」。「有新客光顧，也有老客光顧。有些老客來了，也會因為APP的新玩法而成為其他主播的新客。」

因此，這番淘寶直播「另起爐灶」，對於中腰部主播而言無疑是個巨大的「成名」機會，從「十八線」到「一線」，在這里有著無數的可能。

對於淘寶直播APP的定位，趙圓圓顯得十分自信。他認為，從獨客端橫向比較來看，目前，市場上還沒有出現同類競品，與之競爭。

「現在的電商直播行業，還沒有一個完整而獨立的客戶端，要麼是傳統電商平台內置直播板塊，要麼是主播在秀場直播間賣貨。」

「淘寶直播APP是第一個完全獨立，純粹為電商直播而打造的獨立客戶端。也就是說，在直播APP、短視頻APP的交集部分，獨客端跑馬圈地，組建了全新的直播生態。」趙圓圓說。

據了解，目前淘寶直播App已在安卓系統上線。

中小主播的機會來了

淘寶直播APP上線的時間也非常有講究。趙圓圓坦言，這時候上線主要是為了「拉新」。

趙圓圓舉起手機，打開淘寶直播APP，向記者展示了它目前的頁面。記者發現，在手淘和在獨客端的「淘寶直播」，兩者頁面的區別並不大。

「主播在手淘里直播，和在APP里直播沒有區別。主播和粉絲們也不用在獨客端重新註冊。主播開播了以後，兩個平台的評論將同時出現。對於主播們來說，有了兩股流量來源。」

眼下，很多主播都想抓住這次機會，在春節期間都不下播。

「春節期間，在線觀眾有所減少。但這段時間，很多品牌、商家以及頭部主播都停播了，所以直播場次也大大縮減。兩種情況疊加在一起，對中腰部主播來說，春節反而成了一個冒出頭的好機會。」趙圓圓說。

趙圓圓笑著說，手淘的邏輯是「猜你喜歡什麼」，而淘寶直播app的邏輯則是「猜你喜歡誰」。但無論你喜歡的是新主播，還是腰部主播、頭部主播，在獨客端他們都有各自不同的帶貨邏輯。

「新主播剛來到淘寶直播，第一階段是‘場-貨-人’的排序。比如說你發現在檔口的主播，賣一個29元、39元的衣服，很多新粉買。因為雖然我跟你不認識，但你所在的市場是我所熟悉的。而且產品價格低廉，試錯成本低。因此，還是會有粉絲來買單。」

到了腰部主播，就變成「貨-人-場」。「垂直類目的主播有專長，比如一個消費者想買化妝品，那就去看化妝品主播曹米婭。進了直播間後，粉絲發現這位主播長得挺漂亮，人也挺好，賣的東西也不錯。於是，就有可能進行多次復購，成為這間直播間的常客。」

頭部主播的邏輯是「人-場-貨」，「薇婭無論是在電視節目中直播，還是在海外直播，底下都會刷屏。所以，頭部主播，人是排在第一位的，場是排在第二位的，貨反而排在最後。」

經歷過這些過程之後，主播們的路徑也會更加清晰。

趣味性內容在獨客端更有優勢

趙圓圓告訴《賣家》記者，獨客端目前以「拉新」為核心，手淘端則以提高購物的成交、轉化為核心。

進入手淘版的粉絲，往往有明確的購物目標。「比如，有顧客想購買一盒雞蛋。那麼他會直接點開淘寶直播的美食欄目。直播里有時候第一眼看到的只是主播，而不是商品，為了方便顧客能在淘寶直播里，迅速找到所需的商品，手淘專門在直播板塊上線了八宮格的子類目。這就是手淘提升成交和轉化的邏輯。」

獨客端的邏輯則是讓更多人喜歡淘寶直播，使用淘寶直播。「因此，獨客端的內容會更偏趣味。對於初次登入的新客來說，如果獨客端的內容和活動不夠吸引人，那這場直播就是不成功的。所以，新鮮的、優質的內容在獨客端很有優勢。」

趙圓圓形容「淘寶直播APP」既是手淘直播版塊的孿生姐妹，同時也是一個具有獨立氣質的分身。「一開始分身要比本體要弱一些。因為本體養在家里，分身卻在外跑江湖。雖然長相一樣，但是慢慢地，分身的氣質會有所變化和凸顯。」相比淘寶內的直播板塊，淘寶直播APP的特質會越來越清晰，純粹喜歡看直播買東西的「死忠粉」也將會更多。

淘寶直播未來可期

2018年雙12期間，淘寶直播的主播們進入武漢漢口北服裝城、湖州織里童裝城、海寧皮革城、四川農副產品基地、景德鎮陶瓷、南通疊石橋家紡城、河南鎮平珠寶基地等產業帶進行了連續12天的直播，吸引了超過5000萬次觀看，成交增長超500%。

淘寶直播不僅呈現了八街九陌的熱鬧，也幫助、培育紅人，做到了變現。

幫助紅人變現，是微博等平台留住紅人的方法之一。但和國外相比，流量並不能直接變為金錢，流量代表的只是一個好看的數據。

二咖視頻聯合創始人蘇欣曾在接受採訪時表示，「國外的人口少，流量價格也會相對高一些。國內人口多，單靠流量很多做內容的人是無法生活的，需要找一些其他的管道支撐。所以我們看到了比較直接的流量出口——廣告和內容的結合。」 廣告結合內容，就是淘寶直播正在做的事情。

趙圓圓說：「在這個時代，內容種草已經成了商業化的前置部分。有不少商品是通過小紅書、抖音完成種草，才在淘寶引爆成交的。而種草的內容，其實就是通過軟性廣告來呈現的。所以，從某個角度來說，其實淘寶直播既是做廣告，也是做內容。」

這個部分，快手、抖音提供的主要消費內容是視頻，微博依然在優先呈現圖文內容。

不管是微博、抖音還是快手，選擇的方式都不是自己搭建一個全新的商城，依然借道淘寶，為什麼這麼做？今日頭條自建平台「放心購」的失敗就不難發現其中的道理。

自建商場除了供應鏈，還要解決售前、售後、支付等方方面面的問題。撬動天貓、淘寶店鋪的事情，沒有辦成。

通過內容做電商，除了借力淘寶，快手、抖音上也發展出了直播賣貨的形式。但相比於浩浩蕩蕩成規模的淘寶直播主播，其他平台的主播能單場破千萬的，極為罕見。加上平台對電商直播方面的管控沒有規則、流量上的支持，也呈現出觀看者「吃瓜」的多，「買瓜」的少的現象。

這一格局，將隨著淘寶直播的發展被逐漸打破。

此前，淘寶總裁蔣凡曾表示：「直播已經可以帶來年度千億級別的成交額，已經不是點綴，而是未來商業模式的主流。」 淘寶內容生態資深總監聞仲在接受媒體採訪時也表示，伴隨著內容價值的不斷放大，未來三年，淘寶直播將帶動5000億規模的成交。

淘寶直播自2016年5月正式上線開始，就摸索起了直播中的商業元素，到今天直播與商業的結合已經蔚為大觀，淘寶上月收入達百萬級的主播超過百人，粉絲超百萬的主播已超過1200人。

在越播越精彩的第四個年頭，淘寶直播長到了手淘外面，也長出了更多機遇與可能。