抖音百度齊上陣，這屆春晚有點兒意思

當互聯網巨頭們齊呼「我要上春晚」時，春晚這塊兒富礦的價值就更加顯而易見了。中國人的春晚，承載著別樣的團圓情感。春晚亦是所有中國人不可缺少的過年風景線，仿佛只有聽完了《難忘今宵》，才算真的過了年。

瞄準背後廣大的用戶群體，多金的互聯網巨頭紛紛和春晚親密觸電。騰訊、阿里等互聯網公司紮堆上春晚並不新鮮，今年也是如此，1月17日，百度宣布成為央視2019年《春節聯歡晚會》獨家網路互動平台，抖音隨之也和春晚迅速確認了眼神。

據抖音方面介紹，抖音將同央視春晚在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作，以參與代替評論，用參與引導關注，助力春晚傳播。隨著春晚不斷與時俱進、展現年輕氣象，今年與抖音達成社交媒體合作，可以說是最「登對」不過。這一次，抖音和百度齊助力，這次的央視春晚將會玩出哪些「花樣」？

「觀看」變「參與」

相比往年，百度和抖音的加入使短視頻、人工智能、社交化成為了央視春晚傳播的新爆點。作為年輕平台，抖音在弘揚主流文化、傳統文化，傳遞正能量方面的能力不容小覷。

對於央視春晚來說，新技術、新傳播形態的引入，無疑是一次走向年輕化的嘗試。例如，在除夕當晚，抖音站內將上線「模仿秀」，並上線春節主題的貼紙、特效，比如「吃餃子、拉春聯」等，以短視頻的互動方式讓用戶身臨其境感受春晚現場。同時，抖音海外版TikTok平台將通過合拍、搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍，做到春晚的全球化傳播。

擁有著AI標籤的百度則表示，無論互動方式還是互動獎品，都讓每一位參與春晚互動的觀眾體驗到無所不在的人工智能，讓春節、春晚正式邁入人工智能時代，這一次的春晚或許更有看頭。

用短視頻記錄春節期間的小確幸

今年央視春晚新媒體活動主題是「幸福又一年」，抖音將同春晚在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作，面向全球華人，調動年輕群體，用短視頻記錄春節期間的小確幸、大美好，讓濃濃的春節氛圍和團聚幸福在交流互動間彼此傳遞。

作為國內領先的短視頻社交平台，抖音自身條件非常適合跟廣電業形成台網聯動。抖音的快速成長有目共睹，尤其是過去的2018年又有了飛躍式的發展。截至2019年1月，抖音國內日活用戶已經超過2.5億，月活躍用戶超過5億，抖音在全球範圍內覆蓋超過150個國家和地區。

在春節來臨之際，抖音上線的隨拍功能展開「集音符，迎彩頭」等活動，利用抖音的社交屬性，打通年輕群體，助力春晚的聯歡性與互動性，參與春節期間、春晚直播時的互動，還能夠搜集象徵美好生活的音符，集齊七音符，收獲新年驚喜。

此次合作專門建立了「春晚官方抖音帳號」，以此為陣地展開全方位深度合作。具體而言，抖音將會通過設置話題挑戰、創意玩法，結合AR、貼紙等人工智能技術，帶動用戶拍攝好玩、有趣、美好的小視頻，鼓勵大量海內外用戶參與拍攝互動，傳遞濃濃的節日氛圍和年俗文化，記錄每個幸福瞬間。通過各行各業，各領域的快樂與凝聚，彰顯中國精神與中國力量，具象地表達喜氣洋洋、歡樂吉祥的新年氛圍。

內容來源：傳媒一線、廣電獨家

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