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圖片來源：攝圖網
來源：每日經濟新聞
「看視頻搶紅包怎麼玩？」
「百度App在哪兒下？」
「你五福集齊了嗎？求一張敬業福！再來個沾沾卡！」
「快幫我拍個視頻給大家拜年，我塞個紅包先！」
一邊看春晚，一邊擺弄手機，是昨晚很多人的真實寫照。那個35億的項目，你參加了嗎？戰果如何？一起來看看！
支付寶集五福：3.3億人集齊，
你中的是這兩個數字嗎？
昨日（4日）晚上22點18分，支付寶集五福活動開獎，近3.3億人分享5億現金。
在滿懷期待地開獎
又略有失望地收錢後
大家發現——怎麼朋友圈里
不是分到1.68元
就是2.08元……
在群里一問
情況也差不多
當然，也有（不認識的）網友
在微博上分享了自己的幸運：
不過，對大多數人來說
摩拳擦掌最後就分了個兩塊錢？
而在五福開獎後
另外一個大家問的最多的問題是
花花卡有中獎的嗎？
別說，還真有
整整2019個幸運兒呢！
就是沒有我……
連警察叔叔都特別推送提醒
沒中獎的花花卡不要扔！
還有用！
百度春節紅包：互動208億次
送出9億現金紅包，服務器沒崩
百度春節紅包活動從1月28日開始，一共持續8天，並在除夕晚上達到活動高潮。據了解，百度作為央視2019春晚獨家網路互動平台，紅包互動活動圓滿落幕。春晚直播期間，全球觀眾參與百度App紅包互動活動次數達208億次！
春晚期間，百度共發出1000萬個20.19元的紅包，100萬個88元紅包，10萬台小度AI音箱，1萬個2019元紅包以及若干手氣紅包。
從地域來看，山東、江蘇、廣東是全國各省份及地區互動熱度排名最高的前三，成為央視春晚百度紅包的主力軍，河南、浙江、河北、四川、遼寧緊隨其後。
在宣布結果的同時，百度還誇耀了下自家的技術保障體系，表示：
面對可能出現的臨時用戶登錄量極大，瞬間出現巨大流量峰值造成用戶體驗不暢的問題，百度雲的整個技術保障體系就像一個彈性容器，全自動自如擴容縮容。
每經小編注意到，如潮水般湧來的用戶沒有影響紅包的正常進度，反倒是應用商店出了問題，蘋果應用商店、華為、小米、三星幾大應用商店全部掛掉，其中，蘋果應用商店長達12分鐘不能訪問。
其實，春節前的紅包雨，不止支付寶和百度這10多億。
此前今日頭條系集體開工——今日頭條App集卡、抖音集音符、多閃邀請好友等就發出16億紅包。
雖然微信今年只給紅包換了個封皮，但是旗下的微視也撒了5個億意思了一下；與此同時，京東、蘇寧、微博也搖晃著腰包，相繼加入了2019紅包大戰。
不過截至發稿，上述「紅包雨」暫時還沒有開獎結果。
還有一個小彩蛋是——2月5日0點剛過，可能是瞬間操作量太大，不少微信網友的紅包突然發不出去了……
紅包大戰的五年
2014年，微信支付首次推出春節紅包，正式上線僅幾個月的微信支付借此迎來第一次爆發，馬雲後來將此形容為如同「珍珠港偷襲」。
隨後，微信和支付寶輪流把持著央視春晚獨家紅包合作夥伴的位置，讓「邊看春晚邊搶紅包」成為春節期間的新年俗。
圖片來源：攝圖網
2015年，騰訊和阿里的「紅包大戰」正式拉開序幕。當年，央視春晚與微信合作，用戶通過「搖一搖」與明星們進行跨屏互動。根據微信官方數據，當年除夕全天微信紅包收發總量達10.1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8.1億次/分鐘。
2016年，支付寶成為央視春晚獨家互動合作平台。除夕當晚，支付寶一共拿出了8億現金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，支付寶還推出了集福卡的活動，集齊五福的用戶可共同平分2.15億元現金紅包。
這一「病毒式」行銷讓支付寶大火，由於「敬業福」最為稀缺，「有沒有多餘的敬業福？」成為除夕夜前夕不少用戶的問候語，直到今天。
2016年除夕夜，支付寶「咻一咻」互動平台的總參與次數達到3245億次，是2015年春晚互動次數的29.5倍。最終有791405位用戶集齊了五福。
2017年，微信取消了春節紅包行銷活動，春節紅包大戰也暫時熄火。
2018年，淘寶聯合春晚發出6億元春晚紅包及獎品，春節期間的紅包總額超過10億元。根據阿里官方數據，2018年除夕夜，有上億用戶與家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2.51億人集齊五福。
百度入場
2019年的「紅包大戰」不再是「兩強爭霸」。
今年1月9日，百度宣布成為央視春晚獨家紅包互動合作夥伴。從1月28日至2月4日，百度將發放總額19億元的紅包，用戶可以通過搖一搖、百度App搜尋關鍵詞、資訊流彩蛋等互動形式參與搶紅包活動，僅在春晚直播期間的互動紅包金額就達到9億元。
圖片來源：每經記者 劉春山 攝
百度第一次「參加」春晚，就創下了史上最大額度的紅包。至此，BAT三大巨頭均已在春晚登場。
不過，今年的支付寶和微信似乎要「淡定」不少。支付寶繼續推出「五福」活動，紅包總額5億，和去年持平，只不過增添了新玩法。除了5億元紅包，支付寶活動還有不少「彩蛋」，包括全年幫你還花唄、歐洲國家聯賽觀賽之旅、清空淘寶購物車、淘票票全年觀影、螞蟻森林帶你去看樹、春節到店付款15天免單、餘額寶100萬全年體驗金等。
與百度、支付寶的「真金白銀」戰術不同，微信今年玩的是情懷。首先是在紅包里加表情——一種是自拍表情，一種是圖片表情；其次是在企業微信上為員工定制微信紅包封面。
在2019微信公開課上，騰訊高級執行副總裁張小龍說：
雖然說微信的紅包特別特別成功，但是成功並不意味著沒有改進的空間了。所以我們也意識到一個問題，發紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易，只是一個發錢而已，脫離了他情感化的一面，你發一個紅包只能憑金額，你發得越大就越有心，這是不對的，這個世界怎麼能用金錢來衡量，對吧？
網友說得好，今年的紅包大戰可以總結為：馬雲發5億，李彥宏發19億！騰訊：這個世界怎麼能用金錢來衡量？
「紅包大戰」背後是用戶的爭奪。目前，支付寶和微信已經成為兩大支付巨頭，想要瓜分市場，代價和難度必然比過去更大。
網路紅包要想提現，都必須綁定金融卡，否則無論搶到多少錢也只是躺在手機上的數字，百度紅包只能通過「度小滿」錢包綁定金融卡提現。據北京商報報導，90後袁女士就表示：「用百度是為了搜尋，不是為了支付、貸款或者理財。真要支付或理財的話，微信和支付寶足夠我用了，不夠用還有銀行的App。」
短視頻之戰
不過，今年的「紅包大戰」絕不是「三足鼎立」，因為短視頻領域的互聯網新貴抖音入場，成為2019年春晚獨家社交媒體傳播平台。
1月28日，抖音宣布上線「美好音符年」活動，凡是集齊「哆、來、咪、發、索、拉、西」七音符的用戶皆可參與分享總計5億元的紅包，單個用戶最高可獲2019元。
此外，抖音最新產品多閃也推出「發隨拍、分一億」活動，使用紅包道具拍攝發送隨拍，就能獲得現金紅包。
同樣在短視頻領域，騰訊微視上線測試個人視頻紅包玩法，用戶可以通過微視製作視頻紅包，分享到微信和QQ。除了發紅包，用戶還可以分享「討紅包」視頻，獲得好友和群友打賞。
微視下紅包雨（圖片來源：微視官方）
通過實際測試使用，每日經濟新聞記者發現，同樣是短視頻紅包，多閃和微視差異較大。在多閃中，搶到紅包會進入用戶的多閃帳戶，多閃帳戶和抖音帳戶是相通的，但是如果想要提現，必須綁定金融卡，沒有和支付寶、微信支付這兩個人們熟悉的方式打通。而微視的短視頻紅包搶到的現金則直接進入了用戶的微信錢包或者QQ錢包。
此外，快手推出了「上快手，分6億現金」的春節紅包活動。在2月2日至2月11日，用戶可以使用快手紅包示意的魔法表情拍短視頻並上傳，通過分享鏈接給親朋好友發紅包。
熱鬧的紅包活動背後，短視頻的競爭之激烈可見一斑。
為什麼巨頭們如此看中春晚？歸根結底還是背後的流量！據央視索福瑞監測，2018年除夕當夜，春晚央視一套收視率高達6.608%，市場份額達到18.683%。根據央視官網通稿，春晚播出期間，通過電視、網路、社交媒體等多終端多管道，海內外收看春晚的觀眾總規模達11.31億。最終數據顯示，春晚廣告所帶來的流量，是雙十一峰值的15倍。
編輯 | 趙雲 王嘉琦
每日經濟新聞綜合每經影視（記者：許戀戀 畢媛媛）、中國基金報、北京商報等