北京一場瑞雪，讓瑞幸咖啡又火了

開工大吉刷屏未滿

在經歷各種求雪不可得後

大年初八的一場雪

讓京津冀地區朋友圈掀起「曬雪」大賽

而在雪還來不及鋪滿路面時

會玩本玩的瑞幸

上線了首個AR小創意——瑞雪 · 見鹿

給全國人民普降新年瑞雪

並召喚出祥瑞滿滿的小鹿

畫面容易引起極度舒適

感受下瑞雪 · 見鹿的打開方式↓↓↓

1st 首先的首先，你得有一杯luckin coffee

2nd 打開luckin coffee APP 點擊右上角小圖標▽

3rd 對準杯身上的小鹿進行掃描，即可進入體驗AR小創意▽

4th 在現實場景中感受故宮的雪景，順帶領走瑞幸一貫的保留福利——半折優惠券（請忽略馬可君直男系攝影技術▽）

這次，luckin coffee讓老馬擁有上帝視角

在任意場景來一場說降就降的雪

並有小鹿隨時隨地供你召喚

hin好地治愈了開工綜合征

有種水逆被凍結的既視感

此外，老馬在體驗時還打開了一個隱藏彩蛋——

當你滑動手指把畫面拉到最大時

立馬有種登陸新大陸的感覺

一頭巨巨巨巨巨鹿向你走來

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相信我，在看完實際效果之後

你會回來的…

同樣是主打「開年祥瑞」的品牌訴求

相比於AR掃福字

瑞雪 · 見鹿的傳播檔口更應景

網易洞見為luckin coffee APP提供技術支持的AR場景更為沉浸

從瑞雪、故宮、印字到小鹿

畫面元素也更為豐富多樣

其中AR元素——小鹿提升了受眾的實時交互

並作為保持受眾注意力的「主線」

作為進入AR場景的入口

小鹿走出小藍杯的出場方式

帶動視線延展出的故宮雪景

以及結尾帶出的傳播主題——「瑞雪·見鹿」

畫面的靈動感讓人生出祥瑞之意

在這種奇幻體驗中

luckin coffee滿足了受眾的獵奇心理

同樣也建立起愛探索、愛嘗鮮的品牌形象

人們可能會忘記接收的信息

但會記住帶給他們的新奇感受

而回憶起這種感受只需一個「線索」

luckin coffee在AR場景中植入的小鹿

會幫助顧客回憶品牌體驗和感受

將品牌印象與受眾「求好運」的固有認知相關聯

最後，老馬不禁想猜一猜

在以APP為核心下單管道的luckin coffee

已經積累了大量用戶和使用習慣

而APP右上角的「AR傳送門」

是否會成為下一個創意的藍色大門？

在適當的時間來一發「掃杯見鹿」

那真的是行銷之美了

—END—

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