2018年互聯網套路簡史

「互聯網的發展史，就是一部套路發展史！」——張小龍

互聯網的蓬勃發展，離不開技術作為前提來驅動，但光有技術不行；

因為搞互聯網的人，除了矽谷回來的技術精英，還有藍翔畢業的行銷天才；

所以，往往一個互聯網企業的成敗，靠的不只是技術，還得有套路。

當然，「套路」是行業黑話，在我們的商業計劃書里，這叫「商業模式」。

套路年年有，今年特別多！

無論是在前沿技術領域，還是在社交媒體上；

無論是在企業內部管理，還是在外部溝通上；

2018年的互聯網套路很多，總有一條能套住你！

今天，一起和大家回顧2018年的套路史

一、風口套路

50年一遇的「區塊鏈大風口」，是今年最大的套路分發機。

早期的從業者利用信息不對稱，借助社群、飯局等個人影響力，

在傳銷思維的指導下，瘋狂的：「發幣、炒幣、收割」。

最瘋狂的時候，有人利用這個套路，一個月發三種幣，狂騙幾十億……

但沒有人會承認，自己是來收割韭菜的！

因為每個人都打著區塊鏈技術革命的旗號入場。

二、人工智能裝逼套路

「我們是一家黑科技公司！」

借助人工智能裝逼，是這幾年科技圈內最流行的套路！

未來已來！你還等什麼？「我們是人工智能第一股！」

裹著AI的外衣，通過各種概念PPT，

向政府融資、拿地、要補貼，實際在偷偷搞房地產…..

產品被媒體曝光是個「人工智障」之後

公關回應，美其名曰：「人機耦合！」

在聚光燈下與媒體談笑風生的網紅機器人，其實是人為遠程操作的；

在論壇活動里現場展示的黑科技機器人，實際上里面可能有個大活人……..

但不明就里的媒體和觀眾，似乎看得不亦樂乎，驚嘆未來已來！

三、自媒體吸精套路

2018年，毒雞湯和逃離北上廣這種套路，似乎沒人買單了。

「販賣焦慮」和「製造恐慌」，則特別貼合大環境！

源於快手，模擬鄉間種菜、河邊燉竹鼠、田埂窯雞…的「土味」視頻，

滿足了受夠地溝油快餐的都市白領對原始味道的幻想，成了視頻平台的流量收割機。

此外，「沙雕」文化的興起，喪頹衰的內容也成了吸精神器。

四、公關應對套路

處理負面的創新套路，得從劉強東的性侵案開始，

這屆某東公關，為躲開矛頭，直接把圍觀熱點的網友定義為「小人」。

傳統的老套路在2018年依然屢試不爽，

DG辱華事件中，為了與事件撇清關係，

DG的設計師對外宣稱帳號被盜以想瞞天過海，結果把自己推到了憤怒的大海里….

五、行銷炒作套路

2018的行銷套路，一半出自阿里系，

雙十一炒出來的「錦鯉」，套住了無數網友的幻想。

「造新聞上頭條」一直是阿里的行銷核武器,

免費贈送的大白菜事件里，就蘊藏著滿滿的支付入口套路。

當然，武俠文化濃厚的阿里還善於動用江湖的力量。

用一分幾毛成功把光鮮亮麗的都市白領發展成社交媒體上的丐幫成員。

他們歸屬當今世界的一個神秘組織——羊毛黨。

但要說2018年的行銷套路之最，非董小姐和雷布斯的十億賭約莫屬了。

媒體陪跑跟進了五年的瘋狂報導，正等著看輸的一方笑話；

結果董小姐在結束時說「賭局本身毫無意義」！

嗯，你們這些無聊的媒體人幫我炒作才是最大的意義。

六、企業管理套路

大環境不好，做企業的老板也被迫成為套路之神。

天天在公司里強調學華為，卻不會像華為那樣提高員工的薪水。

比「學習華為」更狠的套路，是以「大行情不好」、「裁員潮」為借口，

扣發員工今年的年終獎和績效獎。

而需要裁員的企業，也套路滿滿。

為了節省賠償費和減低公司的負面報導，

幾乎所有的企業在裁人時都有一套…..

優化式裁員—-

調整架構式裁員—-

末位淘汰式裁員—-

借口式裁員—-

。。。。。

2018年的互聯網套路，遠不止這些，憑著各種套路，有的人起來，有的人倒下。

縱觀整個互聯網史，低級的套路，可能賺了快錢，但也容易把自己套進去；

生活艱難，創業不易，但前行的路上，底線很重要。

因此，如張小龍所說：「如果要套路，就請高級一點吧！」

策劃：劉主任

作圖：霧茫茫

編輯：第二秘書