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進入3月份，國產手機之間的競爭可謂是劍拔弩張。小米9缺貨，一番高管在微博上不斷道歉，一度拉升了小米9的熱度。然而，同樣搭載驍龍855處理器的iQOO手機上市，價格卻比小米9低1元，vivo用子品牌向小米發起挑戰。
馬上就要進入4月，魅族的驍龍855旗艦即將登場，榮耀20也將上市，華為P30也在4月發布，OPPO的Reno也將正式亮相。在此之前，vivo X27已經發布並全面發售。顯然，國內手機市場已經進入一個空前慘烈的程度。
就在多個國產手機品牌互相廝殺的時候，蘋果也祭出一則大招，向供應鏈追加2000萬台iPhone XR產能。從表面來看，蘋果追加iPhone XR訂單，不過是為了應對降價促銷的銷量增長。如果把蘋果最近出台的市場策略連貫起來，我們就會發現，蘋果正在用變相的價格戰狙擊國產手機品牌。
春節過後，蘋果已經悄悄的對iPhone產品線進行了調整。最新的消息稱，iPhone 6S、6系列之前的機型已經停產。產品線和價格調整之後，iPhone 7、iPhone 8進入4000元以下市場。眾所周知，OPPO和vivo兩家手機品牌的爆款，價格就在3500元左右。顯然，蘋果產品線的調整，就是在變相打壓OV這兩個手機品牌。
一直以來，OPPO的R系列和vivo的X系列都是爆款，也是利潤比較豐厚的產品線。不爭的事實就是，OV的爆料與iPhone 8相比並沒有性價比。更何況，蘋果的品牌，還有iOS系統的流暢度，這直擊消費者的痛點。從這一角度來看，砍掉了iPhone 6S之前的產品線後，蘋果集中火力，與OV競爭4000元以下的市場。
另一方面，蘋果在今年1月份下調了iPhone XR的售價，並推出以舊換新的政策。對比多家管道就會發現，蘋果官網iPhone XR以舊換新的價格只要4399元，其他第三方電商平台的價格更低，基本在4200左右就能拿到。變相的下調iPhone XR售價，蘋果意在狙擊華為，因為華為的暢銷款就在4500左右的價格區間。
最新的數據顯示，華為Mate 20發布後銷量已經突破了1000萬台。由於華為P30系列即將上市，華為P20系列的售價已經下落至4500元左右的價格區間。不難看出，iPhone XR降價促銷，蘋果針對的是華為。在過去的一年里，蘋果市場份額正在被國產手機蠶食。最新的數據顯示，iPhone在國內的市場份額不足10%，華為、小米、OPPO和vivo四者份額加起來接近80%。更重要的是，華為和OV都在向中高端市場發力，這已經嚴重威脅到了蘋果的市場地位。
不可否認，iPhone XR價格調整後性價比更高。再加上蘋果的品牌影響力，以及iOS在流暢度方面的優勢，很多用戶都會優先考慮iPhone XR。可是，我們不要忽略一個重點，在硬件配置上，iPhone XR沒有任何競爭力，無論是拍照還是性能。在安卓與iOS在流暢度上面的差距越來越小的情況下，iPhone XR降價或許難以吸引消費者購買。
就現狀而言，蘋果針對iPhone XR降價促銷來狙擊國產手機，勝算有多大還是一個未知數。要知道，在4500左右的價格區間，蘋果的品牌吸引力已經相當有限。為了拉升銷量，蘋果並沒有拿出利潤豐厚的iPhone XS系列做銷量，這說明蘋果對降價促銷的結果並不自信，追加2000萬台iPhone XR訂單也有太多的冒險成分。