新零售新在哪?新零售時代,傳統零售「坐以待幣式」經營還能持續多久?

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零售是一個很大的話題,零售是覆蓋幾億人口的話題!

從古至今,歷經千年之久的零售業已然成為人們生活的一部分,只是在歷史的長河中,在時代的變遷中,零售業面貌已不是當年的稚嫩之容了,在歷經千錘百煉之後,取而代之的是成熟之顏!

在互聯網洗禮的年代,各行各業「面目全非」,當然傳統零售也並不例外,成為互聯網時代的「盤中餐」。新生的「互聯網+零售」模式層出不窮,各大電商平台林立其中,同時以互聯網為依托的社交軟件,憑借「微商」分的一本羹,更有”同城電商”平台崛起與蠶食!

傳統零售業似乎一夜之間,更換了霸主,改變了格局!

新零售新在哪?新零售時代,傳統零售「坐以待幣式」經營還能持續多久? 91app 第1張

大夢初醒,傳統零售已然深陷泥潭,處於壓力之下,觀望突然殺入的敵人「互聯網」!

大局已定,傳統零售輝煌褪去,曾經憑借地利、人和的零售業得過且過,依托小區的地利優勢,依托老客戶的依賴,短時間依然熙熙攘攘,紛來沓至。但侵入者「互聯網」,怎會容忍「臥榻之處,他人鼾睡」,逐步布局同城配送、布局社區團購、布局送貨上門等等,將「得過且過」的零售業也要推向「關門」的邊緣。

不在沉默中死亡,就在壓力下爆發!傳統零售身處壓力之下舉步維艱,是持續做溫水里的青蛙,守株待兔,坐以待「幣」,還是主動出擊與互聯網「化敵為友」,為我所用呢?

傳統零售之所以被互聯網蠶食市場份額,其實主要原因無外乎傳統零售的管道單一、行銷受限、產品種類少、客流量減少、客單價下滑等等,其中主要的因素在於傳統零售並沒有意識到,消費者的消費習慣與消費心理的轉變!而正是這些關鍵因素被互聯網零售抓準與滿足,從而對傳統零售造成「致命」打擊!

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同時,伴隨互聯網的高速發展,新零售的概念被提出,逐漸成為零售企業追捧的熱詞,而這熱詞的背後是傳統零售的歡呼,似乎看到了「救命稻草」,紛紛摩拳擦掌,躍躍欲試!而從「看到」到「做到」仍然有著很長很長的距離。

凡是落地,皆有過程與步驟,傳統零售互聯網底子薄,想要一蹴而就、一步到位,猶如登天之難,只能循規蹈矩,取「新零售」之長,補傳統零售之短!

對於傳統零售來說,首先布局的恰恰是其所沒有的線上,而線上的布局剛好能夠與線下進行相輔相成,解決傳統零售的燃眉之急,線上系統的搭建可以解決傳統零售以下問題:

①沉淀數據,為大數據行銷奠定基礎,解決行銷難題。

②線下數據與線上商品數據相互打通,解決管理難題。

③線下引流線上成交,線上活動線下購買,並駕齊驅。

④線上系統,符合消費者習慣,更符合未來發展趨勢。

⑤線上系統打破空間障礙商品齊全,滿足多樣化需求。

⑥搭建線上商城,消費者可通過線上下單,配送到家。

⑦線上系統具備行銷工具,可以刺激消費者進店購買。

⑧線上系統容錯率高,可以結合線上模式,相輔相成。

以上內容,是經過分析多家傳統零售布局線上之後而反饋的內容,其實線上系統能夠解決的問題很多,一方面要看企業的側重點,另一方面要看經營者的能力。但是,線上系統的搭建對於傳統零售來說,是布局新零售的重要一步,也是未來傳統零售的必然走向!

眾說紛紜,傳統零售最終的選擇,需要仔細分析自身的情況,而去決策,目前零售基本上分為幾大類:

其一,只具備線下門店,我們稱傳統零售;

其二,只有線上商城,不具備門店,我們稱為傳統電商;

其三,是二者兼備的,但是線下與線上「各立山頭」,難以形成融合,無法產生化學反應。

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其實,很多的傳統企業對於互聯網僅僅是接觸,僅僅是利用一些互聯網工具,去解決傳統的問題,而並沒有將互聯網全面的融入到傳統企業的經營與管理之中,我們可否認,在未來會發展的更快,傳統企業的當前的經營局面、現狀,已然離不開互聯網工具的應用與互聯網的融合。

而目前大部分傳統零售的走向,是開始向自建商城系統與入駐同城平台,入駐相對來說較多,因為不用自己處理太多事情,但是弊端也比較明顯:

①消費者數據不在自己手上;

②自己無法獨立宣傳;

③是平台抽點很高。

傳統電商的走向目前也差不多是入駐電商平台和自建電商平台,還有部分傳統電商成立線下門店。由此可見,大多數的零售企業都在向新零售去靠近,只是過程是長期的,但是在這個過程中,每個零售企業都在成長,都在不知不覺之中收獲很多。

特別是自建商城的傳統零售企業,能夠真切的感受到,消費者的行為變化,消費者的喜好、經營方式等等,這對於傳統企業來說就是很大的財富!

  總結

零售市場風起雲湧,互聯網高速發展,新技術的產生、新技術的崛起,新的技術與傳統結合的速度越來越快,消費者在這個時代的行為、思維都在不斷的發生變化。

傳統企業如果仍然緊握昨天的地圖,那就不會找到新的契機,固守今天的邏輯,很有可能就看不到明天!未來零售的發展,比拼的不是誰家的位置好,而是誰更懂消費者!

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