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摘要：由中央財經大學中國互聯網經濟研究院同時發布的另一報告——《***絡零售服務業：格局、競爭與生態》顯示，近年社交電商和內容電商等新業態不斷湧現，2018年，社交電商、內容電商等新業態規模至少占傳統B2C網路零售成交總額的32.12%， 預計2019年將達60%以上。電子商務研究中心主任曹磊表示，「618」購物節體現了各電商平台在新技術、新物流乃至供應鏈生態上的競爭，無論是品類線的全面拓展，還是全場景零售和服務，都展示出各家電商力圖在多個維度做到極致。
說起618，那必須是人人參與的購物盛宴，每逢6月大家就開始準備自己的購物清單，就等著618零點享受剁手的快感。那麼在人人都參與的「618」或者「雙11」中，你知道這些電商具體的「戰績」數據嗎？下面小編帶著大家請往下看！
今年「618」大促中，京東、天貓和蘇寧易購都「戰績」不俗。
與「雙11」呈雙峰對峙的年中購物節「618」已落下帷幕，各主要電商平台都戰績傲人。據披露，天貓、京東、拼多多和蘇寧易購四家電商平台均在本次「618」大促中取得優異成績，其中天貓超100個品牌成交額超去年「雙11」，超110個品牌銷售額過億元。京東累計下單金額達2015億元。拼多多訂單數超11億筆，成交總額同比增長超過300%。蘇寧易購全管道訂單量同比增長133%。
電子商務研究中心主任曹磊表示，「618」購物節體現了各電商平台在新技術、新物流乃至供應鏈生態上的競爭，無論是品類線的全面拓展，還是全場景零售和服務，都展示出各家電商力圖在多個維度做到極致。
01網路零售總規模被嚴重低估
最近，中央財經大學中國互聯網經濟研究院發布《後浪更磅礴：中國電子商務發展二十年》專題報告，回顧電子商務發展歷史，報告指出，大陸電子商務發展經歷了3個時期，1999至2005年是培育期；2005至2015年是創新期；2015至2019年是引領期。每個時期，都根據當時的技術條件產生了特定生態和代表型企業，但是很快又會隨著新技術的出現而迅速改變。
近兩年大熱的社交電商平台、內容電商平台等新業態，就是伴隨通信技術進步、移動互聯網應用市場繁榮、用戶市場下沉等出現的新變化。由中央財經大學中國互聯網經濟研究院同時發布的另一報告——《***絡零售服務業：格局、競爭與生態》顯示，近年社交電商和內容電商等新業態不斷湧現，2018年，社交電商、內容電商等新業態規模至少占傳統B2C網路零售成交總額的32.12%， 預計2019年將達60%以上。但由於社交電商和內容電商並未納入傳統網路零售的統計框架中，較現有統計口徑，網路零售總規模被低估。
02顛覆式創新塑造市場新格局
不同時段競爭關係不同。例如2007年時還沒有智慧型手機，平台電商與垂直電商邊界明顯。因此，各大企業爭奪的主要是用戶（消費者）。2014年開始，電商平台綜合化趨勢出現，邊界開始模糊，各大電商平台開始爭奪客戶（零售商）入駐。2017年，小程序出現，微信支付步入軌道，騰訊以顛覆式創新的方式正式闖入電商行業，並隨著線上線下融合，進入零售服務行業，開發了為線下服務的小程序，服務線下零售商。
2018年，服務已不再稀缺，用戶的時間和注意力成為稀缺資源。社交電商平台與內容電商平台興起，「頭條系」殺入網路零售服務行業，消費者在社交平台和內容平台就能完成購物，而且很大一部分購物需求正是社交平台和內容平台創造的，沒有必要再專門登錄購物平台購物，從此「購物流量」這樣的概念，或許將不再存在。
「過去的競爭相對簡單，是特定流量的競爭，少數平台流量高，如阿里、京東在流量競爭中遙遙領先。但現在的競爭已經很複雜，是零售數字化的競爭，例如微信小程序體現了‘近場化’的消費場景，盒馬鮮生則是優化零售體驗，壓縮物流成本的新模式。」中央財經大學中國互聯網經濟研究院院長孫寶文說：「未來的競爭，將是電子商務生態的競爭，需要更多的創新，從前端消費到後端服務都需要革新。目前生態競爭的創新已有了多方面的體現，如抖音、****，是從前端內容進入購物狀態；又如京東倉儲，是智慧預測，可以保證周轉和現貨達到最優平衡點；再如菜鳥網路，是最優布局，以大數據優化流通體系，供應鏈多網協同。」
由此可見，未來的電商市場正站在新的起點，而新的市場增量也不斷湧現，電商市場的變化將助力中國形成一個強大的國內消費市場。
03電子商務將成數字經濟重要核心
對於電子商務未來的發展，歐陽日輝表示，電子商務發展將進一步引領一系列新技術的發展，關鍵技術和商業模式將持續創新，大數據、區塊鏈、人工智能、生物識別等關鍵技術將在電子商務領域應用推廣，並進一步完善。此外，電子商務的溢出效應也將進一步放大，通過與各產業的深入融合，覆蓋到更多領域，線上線下融合的趨勢將進一步增強。「電子商務將成為數字經濟發展的重要核心，對國民經濟的發展貢獻率將日益提高。」歐陽日輝說。
李鳴濤表示：「未來，5G、物聯網、人工智能、區塊鏈等技術極有可能引發整個電商技術載體的變化、模式的變化，這也將成為驅動整個電商新變化的非常重要的技術因素。」
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>5G、物聯網、人工智能、區塊鏈驅動電商新變化，不只是賣貨