2018年Q3全球智慧型手機市場出貨量報告

Counterpoint發布2018年第三季度全球手機市場出貨量報告。2018年第三季度全球共銷售3.868億部手機，因中國等市場需求疲軟出貨量繼續下跌；中國品牌則在國內銷售低迷，海外銷量創新高。

2018年第3季度全球智慧型手機出貨排名和市場份額

Counterpoint認為，全球智慧型手機市場首次出現連續三個季度下滑的原因，歸結於中國、美國和西歐市場的需求疲軟，這些市場幾乎占全球智慧型手機市場出貨量的一半。但像華為、OPPO、小米等中國企業出海進軍新興市場獲得顯著成效。

中國品牌在中國市場與國際市場漲跌幅對比

Counterpoint總結出華為、vivo、OPPO、小米在中國市場與國際市場的對比圖發現，四家公司在國際市場的表現整體增長明顯。華為在中國市場增幅13%，全球卻有60%的漲幅，小米中國市場跌幅16%全球市場反漲83%，這數字甚至超過了華為，OV兩家也是均是國外增幅大於國內。

研究分析師Shobhit Srivastava指出，「新興市場的增長是由中國智慧型手機廠商引領的」。

華為在中國市場獨占鰲頭

而國內市場表現，盡管市場比上一季度增長，但第三季度同比下降8%，中國手機市場的寒冬仍沒有過去。

2018年第3季度中國智慧型手機市場表現

2018年第3季度中國市場出貨量漲幅最大的是華為（包括榮耀）上漲13%，占據市場23%的份額，其次是vivo上漲4%，占據21%的市場份額，OPPO漲幅基本持平占中國21%的份額。

Counterpoint認為華為的成功不僅體現在高端市場，也向中端市場觸及，主打年輕群體的Nova系列和榮耀品牌銷售勢頭強勁，而vivo旗艦機型vivo X21和vivo NEX的持續銷售推動其增長。

小米跌幅16%，三星跌67%

與華為、OPPO、vivo相比，小米和三星在本季度處於下跌狀態。小米占據市場13%跌16%，而三星市場僅占1%跌幅67%。

Counterpoint分析稱，小米在本季度以旗艦機型小米8減價優惠刺激市場，但由於華為、榮耀以及OPPO、vivo的競爭，小米8的銷售低於預期。而9月小米推出了小米8青春版，預計會在下一個季度超過小米8。

最後蘋果iPhone在本季度同比下降17%，但由於新款iPhoneXS發布後需求不斷增長上漲14%。iPhone XS Max尤其是金色版最受中國用戶喜愛，Counterpoint預計iPhone XR將刺激中國市場，將在第四季度占據iPhone銷量的較大份額。

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