350美金的定制款星巴克杯子了解一下？

摘要：為什麼那麼多人喜歡拿著星巴克的杯子拍照。常逛星巴克的人一定會發現，星巴克的咖啡新品遠沒有杯子新品出得多，從品類到設計玲瑯滿目，主題包括興趣、流行、季節或者節日等等。

星巴克的行銷秘密，都藏在了一個杯子里。

本文轉載自公眾號： 品牌行銷榜

ID：copyart

冬日清晨的空氣

充滿堅硬、冰冷

如果手里有一杯咖啡的話

從手到心都會溫暖起來

論UGC的活躍度，B站排第一

星巴克應該能排第二吧

說星巴克的UGC

也就是各種杯子塗鴉了

相信很多人都已經看過

一般的星巴克杯子塗鴉都是標準的綠白兩色

也有五彩繽紛的

比如這位來自俄亥俄州的19歲藝術家

一個浪漫的夢幻的世界

撲面而來

而這一切都發生在一個杯子上

除了平面塗鴉

腦洞大開的網友

還把杯子玩出了立體創意

有點裝置藝術的意思

實際上

手繪咖啡杯這件事由來已久

（擴展閱讀： 星巴克討好了插畫師，換來了千萬曝光量 ）

咖啡杯已然成為畫布

就連霍克尼也有隨手畫咖啡杯的習慣

也許藝術的靈感可能就是在一杯咖啡之間吧

相較這些藝術家充滿創意的塗鴉杯子

星巴克定制款咖啡杯

少了一些隨性和溫度

多了一些奢侈、時尚

這是美國一個私人工作室的定制產品

售價99美金

對於喜歡喝咖啡的朋友來說

這個價格不算黑

而這價格並不是這次定制款的上限

如果你把這些水鑽換成施華洛世奇的話

又是另一翻景象

售價350美元，價格已經亮瞎我的鈦合金眼。也許習慣拍照的時候帶著車logo的人會比較願意買吧。

拍照是為了什麼？為什麼那麼多人喜歡拿著星巴克的杯子拍照？甚至一個杯子能出現這麼貴的定制款？

常逛星巴克的人一定會發現，星巴克的咖啡新品遠沒有杯子新品出得多，從品類到設計玲瑯滿目，主題包括興趣、流行、季節或者節日等等…… 可以說星巴克的行銷秘密，都藏在了一個杯子里。

無論是工作上或者生活上，很多人都因為一杯星巴克而發朋友圈，當星巴克的杯子出現在朋友圈的時候，必定是經過了場景、道具搭配還有文案的考量。這樣做的目的並不單純為了分享生活，或者分享某一產品，更多的是分享自己的經歷與當下心情。UGC能將一個品牌的調性注重到這種程度，這就是星巴克品牌厲害的地方。

這是一個很有意思的現象，探究一下其背後的深層心理， 最重要的原因是星巴克把自己的品牌做成了IP。別的品牌做IP，大多都是品牌之外的延伸物。但星巴克不一樣，它直接就是自己的LOGO，這個LOGO從咖啡變成了一種文化象徵，一種生活習慣、狀態，一種顏值、品牌認同感，一種社交貨幣。

更更更重要的是，這些都完整地體現在 可隨時出現在工作或者生活場景的杯子上……

寫在最後

喜歡喝茶的朋友都知道，茶器不分家，喜歡喝茶的人，一定會喜歡收集各種茶器。這可以看作是一種嗜好，更是一種對熱愛的修養。不難發現，喝茶的人也同樣喜歡曬朋友圈，既然茶器可以做得那麼有文化和高雅，咖啡也可以很時尚和有逼格，喜歡喝咖啡的人，也自然喜歡好看的咖啡器皿吧。一個是代表了東方傳統文化，一個是新的生活方式，它們同樣是飲料、同樣是線下聚會閒坐的社交方式，通過社交媒體曬朋友圈也就再正常不過了。

你是否也曾經因為一杯星巴克咖啡發過朋友圈呢？

– End –

編輯：冥想、思思、AMO、高蕾

顧問：阿三、莫凡、黃燕東

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