「超前點播」已經不能叫割韭菜了，準確地說是「惡心人」

提問：騰訊視頻/愛奇藝VIP享有以下哪些權益?

A.跳過所有廣告

B.免費觀看視頻網站所有資源

C.以上皆可

D.以上皆不可

正確答案是D，沒猜到吧?

你以為自己每個月掏十幾塊錢就可以成為了尊貴的VIP會員，熟不知這個VIP不僅「去不乾淨廣告」，而且還要「額外付費看片」，所謂的「VIP權益」其實是「你有資格花錢買VVIP」……

VIP已經不夠用了，現在需要VVIP

上周兩大視頻網站針對熱播劇《慶餘年》同時推出了「超前點播」政策，也就是說只要額外花錢你就可以再多看6集，花錢方式有兩種：50塊錢買套餐，或者，3塊錢/集。這一下子惹怒了用戶，甚至連《人民日報》都站出來批評視頻網站「套路層出不窮，吃相太難看」。

迫於各方輿論壓力，今天的熱搜變成了#騰訊愛奇藝修改超前點播規則#：單集3元，多看6集，不再支付額外50元。

我們先不探討「是否合理、是否侵權」這些更複雜的內容，先來算一筆帳。

我覺得這其實可以轉化為一道典型的初中甚至小學應用題，難度嘛，大概就是考卷里送分題的水平。

已知：

《慶餘年》全劇共46集，騰訊和愛奇藝從第22集開始實施會員「超前點播」政策，50套餐可看完全劇，修改後(16日後)僅可通過3元/集進行點播。

請問：哪個方案更划算?

解題：

46-24=22(集)

22×3=66(元)

66-50=16(元)

即使從16日開始進行單片付費，也比套餐貴不少……

而且這里還有一個隱藏的小問題，按照視頻網站的說法超前點播永遠領先6集，1月1日提前看大結局。

但按照目前每周更新三天，每次更新兩集的規則，1月1日的6集里其實並不包括大結局——第46集，不知道屆時大結局依然是3塊錢一集，還是說……咳咳，你懂的。

如果大結局比3塊錢貴的話，那就想第一時間看完就不止這個數了……

這麼一看所謂的「修改超前點播規則」不僅沒便宜，反而只留下了一個更貴的選項。

不過老圓專門核實了一下，今天的熱搜詞其實有一點「假新聞」的意思。準確的來說騰訊和愛奇藝並沒有修改規則，之前的「50元套餐」其實是12月11-16日的限時特惠政策，到了昨天自然下架，於是便只剩下了3元/集的選項。

視頻網站們，是想錢想瘋了嗎?

這並不是騰訊視頻第一次搞「VVIP」，早在《陳情令》熱播時騰訊視頻就曾推出這一政策，當時被網友罵出了「百萬差評」。既然上次已經口碑坍塌，這次為什麼還要「迎罵而上」呢?

這就不得不提前不久的資源外泄事件。12月9日《慶餘年》官方微博稱，發現互聯網上有人未經圈里人許可，擅自通過互聯網非法銷售、傳播盜版內容。呼籲大家共同抵制侵權盜版等不法行為，維護正常的播出秩序。

於是沒隔幾天，騰訊視頻和愛奇藝開啟了「VIP超前點播」計劃，這樣一來觀眾可以通過正規途徑與網上流傳的盜版資源保持進度一致。從邏輯上來看這似乎是一個止損的措施，但仔細一想這屬於「在別處挨了打，回家打老婆」啊。

有網友吐槽： 之前開VIP看的不如外網多，出了一個超前點播，算是趕上人家進度了。吃相難看就不說了，現在倒好，人家外網又比你快了，接下來還有什麼招兒?

同時原本鮮見的各種盜版資源開始在各大社交網站肆虐。以前視頻網站是被縱向盜版資源推著走，那麼現在反而客觀上促進了橫向盜版資源的擴散。

如果說《陳情令》的超前點播為騰訊視頻大賺一筆，啟發了其他視頻網站;那麼如今《慶餘年》超前點播所引發的一系列輿論反彈與盜版惡性循環，或許會讓視頻網站重新思考「變現」。

雖然近一兩年以優愛騰為首的國內視頻網站巨頭勢力愈發壯大，不僅布局影視圈各個環節，還引得不少傳統影視公司大佬爭相抱大腿，但事實上所謂的「財大氣粗」都是「望不到頭的燒錢」。

前不久有一張圖在網上很火，2019年第三季度互聯網新經濟公司里，愛奇藝以虧損78.02億位居虧損榜第二名，虧損程度僅次於新能源汽車領域虧損86.39億的蔚來。愛奇藝不是個例，某種程度上這也是中國視頻網站的共同困境：一直在增長的內容成本。

圖片來源：燃財經

根據愛奇藝財報，2019年Q3的內容成本為62億人民幣，同比增長3%。騰訊三季報也顯示，騰訊增值服務的收入成本，第三季度為244.02億元，成本的增長主要是由於直播、視頻平台、音樂以及網路遊戲等內容成本的增加所致。

瘋狂撒錢的視頻網站雖然成功搭建了自己的「內容護城河」，逐步培養起了國內用戶的付費意識，但經歷過會員的高增長後，先後邁入「億人俱樂部」的愛奇藝與騰訊視頻卻不得不面對「會員數見頂」的現實。

據北京日報報導，自2018年起，愛奇藝和騰訊的會員數、會員收入增幅都有所下降。其中，騰訊視頻會員數自2018年第二季度之後，增長率一路走低，從去年最高的18%下滑至今年第一季度的「大致持平」。

即將觸到「會員人數天花板」，視頻網站想要扭虧必須尋找新的「變現」之道，比如漲價。

11月，愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華表示： 「中國市場價格大概是美國平台的價格的五分之一，甚至東南亞泰國、越南單價都比我們高，沒有一個國家低於兩美元一個月的價格，我們的定價可能是過低了」。他坦承，愛奇藝正在醞釀會員費用上漲，不排除率先提價，但並無時間表。

騰訊視頻找到了一條更為含蓄地漲價之路——超前點播，沒來得及漲價的愛奇藝也跟著「湊熱鬧」。不過事實證明，缺乏說服力與尊重的漲價方法用戶並不買單，甚至有可能因為輿論反彈引發內容平台最為反感的「盜版潮」。

本來「付費會員」付費會員是鼓勵內容、支持正版的重要一環，但如今「套娃式付費」卻消解了內容與版權本身的價值。優愛騰想要賺錢，恐怕還需要先「哄」好會員，畢竟他們才是你們的「金主爸爸」。