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相機圈再次迎來地震消息!
6月24日，奧林巴斯(Olympus)官方發布公告稱，已與日本產業合作夥伴股份公司簽署了映像事業轉讓意向確認書，雙方將在9月底前簽署最終協議，並在年內完成交易。
也就是說， 在苦心經營了84年後，本以相機聞名的奧林巴斯卻要徹底和相機市場說再見了。
如此結局著實讓人唏噓，卻也是在情理之中。
要知道，早在2018年5月7日，奧林巴斯最大的相機及零部件生產基地之一——深圳工廠便宣告停了工。
在此之後，奧林巴斯雖沒徹底放棄相機業務，甚至還嘗試通過重組及降低成本等方法來優化收益。
奈何映像事業依舊沒有起色，在過去3年中一直處於虧損狀態。
據奧林巴斯公布最新財報顯示，2019財年，其虧損額達到104億日元(約合人民幣6.9億元)，而影像業務部分收入則下降10%。
這讓看不到希望的奧林巴斯最終狠下心來，選擇徹底離開了相機市場。
而透過現象看本質。
莫非這一切真的全怪智能手機拍照太強大?
(一)
奧林巴斯成立於1919年。
這家百年巨頭，以顯微鏡起家， 並逐步將業務領域擴展到了醫療、影像、生命科學等多個領域。
盡管如此，很多消費者還是習慣將其定格成 一家數位相機生產廠商。
這主要因為始於1936年的奧林巴斯的相機業務有著相當輝煌的過去。
1959年，奧林巴斯推出了半畫幅旁軸相機「Olympus Pen」。
這款相機以低廉的價格、小巧的體積，深得消費者的喜愛。
據說歷史上有許許多漂亮而經典的照片正是由PEN拍攝的，這也讓奧林巴斯一炮而紅。
到了七十年代，奧林巴斯又推出了OM系列，它開創了單反相機精細化、小型化的先河，成為了無數攝影愛好者隨身必備利器。
而進入數位相機時代後，奧林巴斯又因為獨辟蹊徑，與柯達共同設計研發並推出了4/3系統再次火了一把。
所謂的4/3系統，是一種常見的照相機感光元件規格，它並不是直接說明感光元件的實際大小，而是指長方形的邊長之比為4比3(18mm:13.5mm)。
這種尺寸的感光元件，可以讓鏡頭的高性能和機身的小型輕量化得到更好的兼顧，因而一度受到了消費者的廣泛認可。
至於中國市場，起初的 奧林巴斯 同樣發展不俗。
2001年，奧林巴斯在同業中最先取得了數位相機的在華銷售權。
2002年， 奧林巴斯即將數位相機生產轉移至中國, 在中國建立其最大的相機及零部件生產基地。
到了2004年，一則廣告紅遍中國大江南北。
它由「野蠻女友」全智賢的演繹，並配以了「Hey Juliet……」這樣朗朗上口的英文歌曲作為音樂背景。
這則廣告的主角正是奧林巴斯的μ 系列。
憑借此，奧林巴斯一躍成了中國消費者眼裡最受青睞的相機品牌之一。
(二)
然而，科技日新月異，
智能手機發展到今天，手機的拍照功能越來越受到重視，
從最初的30萬像素到最新的一億像素，
智能手機的像素不斷升級，意味著拍出來的相片會更加清晰的畫面、更加豐富的細節。
如此一來，小型數位相機就悲劇了。
功能被替代不說，還沒有智能手機便利。
普通數位相機內的圖片，要經過一定的方式和手段才能方便拍攝者保存和使用，
而智能手機的圖片，可以隨時翻閱，隨時利用軟體修飾，更能隨時分享到朋友圈，
對比之下，前者自然也就被大眾消費者逐漸拋棄。
相幹數據顯示，近年來數位相機整體市場規模不斷萎縮，2019年全球發貨量僅有1521萬臺，相當於十年前巔峰時期的一成左右。
對此，正如奧林巴斯在關閉深圳工廠時的《告部分員工書》提到的： 2008年以來，隨著智能手機的普及，數位相機市場規模逐漸萎縮，作為主力工廠的深圳工廠運轉率降至頂點時期的20%。此外，深圳工廠自投產至今已有24年，目前設備逐漸老化，外銷業務也無發展空間，所以做出停產停工的決定。
當然，這種淘汰，並不只是奧林巴斯的噩夢。
它已然是所有小型數位相機廠商都不得不面的困境。
2017年10月，尼康突然宣布關閉位於無錫的工廠，並且裁員2000餘人。
彼時，尼康給出的理由同樣是由於智能手機的發展，導致小型數位相機市場急速萎縮，繼而公司不得不做出的決定。
2018年4月，卡西歐則宣布正式退出消費類卡片機市場，並且今後將不再推出任何數位卡片機產品。
(三)
可不一樣的是，無論是卡西歐還是尼康，其實並沒有徹底離開相機市場。
卡西歐在選擇主動退出市場的同時，就表示今後將專註於生產高附加值相機產品。
而尼康當初關廠的時候，同樣發表聲明稱將加大數位單反等在高附加值產品上的投入力度。
說白了，數位相機的需求雖然在不斷萎縮，但並不會被智能相機徹底代替。
畢竟在專業性能上，後者依舊滿足不了發燒友和高級別攝影人才的需求。
如此，為何奧林巴斯卻要決絕地徹底退出相機業務呢?
首當其沖的，這自然和所謂的「跨界打劫」，智能手機照相功能的強大有關。
除此之外， 這個決定的背後，恐怕還和企業自身發展路徑有著很大的關係。
很多人隻知道奧林巴斯做相機挺牛的，殊不知人家在醫療器械領域的成就更加斐然。
早在1950年，奧林巴斯就制造出了世界上第一臺胃鏡「GT-1」，讓胃癌診斷成為可能。
2002 年，其又開發出世界第一款高清晰度內窺鏡「EVIS LUCERA」。
此外，據其財報顯示，奧林巴斯當下8成左右的收入都來自醫療部門，且6成的研發收入也投入在了這上面，而不是相機業務。
也就是說， 奧林巴斯早就在通過實際行動，逐漸放棄了相機領域的長遠發展。
這也就為如此徹底 退出相機業務埋下的伏筆。
畢竟商業的本質就是優勝劣汰。
對於企業來說，與其為了面子「死熬」市場空間越來越小的業務，還不如及時止損，去專心發展更有潛力的領域。