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文/姚華
7月27日、28日延續兩天晚8點，「姐姐」伊能靜、劉敏濤與搜狐公司董事局主席兼首席執行長張朝陽在搜狐視訊APP中直播帶貨，兩天來，「BOSS+姐姐」分享了汽車、美妝、服飾、美食、家電等好物，不過與當下「純帶貨」直播不同的是，「BOSS+姐姐」不只是為了帶貨而直播，他們分享的都是用心推薦的實用好物，整場直播圍繞健康生活理念展開。這恰恰展現出搜狐平臺的優勢基因——打造獨具特色的價值平臺。
「BOSS+姐姐」聯合站臺 搜狐直播帶貨風口浪尖再加碼
今年以來丁磊、梁建章、羅永浩、董明珠等互聯網大佬、企業家紛紛涉足直播，丁磊牽手快手、羅永浩入駐抖音、董明珠選擇淘寶，而張朝陽直播帶貨的搜狐基因充足。繼6月份在搜狐視訊直播首秀後，張朝陽這次還拉來兩位娛樂圈乘風破浪的「姐系」頂流到搜狐視訊分享好物，其實張朝陽帶的「貨」不是汽車、美妝、服飾、美食等，他是在為搜狐直播平臺代言。
可以看出，張朝陽傾心打造、親自站臺的搜狐視訊直播的重要性，尤其在今年搜狐轉虧為盈的關鍵時期，站在直播風口的搜狐極有可能找到新的增長點。而作為中國互聯網教父的張朝陽，對於搜狐視訊的打造更是極具想法，在他看來，如今直播市場分為三類，帶貨直播、秀場直播和知識直播，帶貨直播對供應鏈的把控要求較高，秀場直播競爭激烈，搜狐視訊的方向是知識直播，他要將搜狐視訊打造成一種媒體+平臺的全新生態，讓大眾視野和品牌商多了一種全新選擇。
筆者注意到，點開搜狐視訊APP，進入「關註流」便可以看到包括汽車、美妝、情感心理、文化教育、房地產、健康、美食、母嬰親子等專業內容直播，其中還聚集了浪尖姐姐等娛樂圈大咖以及一批在專業領域極具影響力的專家學者。在直播過程中，用戶點擊直播間下方的「小推車」即可跳轉至購買頁面。這也意味著，搜狐已將直播帶貨納入平臺生態體系之中。由此可以看出，張朝陽要將搜狐打造成一種媒體+平臺的全新生態，讓大眾視野和品牌商在抖音、快手、淘寶之位，又多了一個全新選擇。
直播帶貨靠的是口碑 傳遞價值是搜狐的核心理念
那麼問題來了，在張朝陽的腦海裡，搜狐又哪些獨到的過人之處呢？答案是價值傳遞！
很多觀看直播的網友發現，與一般的網紅主播單純賣貨不同，「搜狐BOSS和浪尖姐姐」帶來的是一場極具個人色彩的好物分享交流，直播展現出個人生活方式，讓網友有真實代入感並且感受到很有價值。正如劉敏濤談到自己的好物分享以及生活理念時所講，品質生活在於細節，這與搜狐注重價值的直播帶貨理念相符合。
這樣的效果正是張朝陽的良苦用心所在，他表示，在營銷路徑上，直播帶貨靠的是口碑，一定是真實的，看好的精品，通過信譽傳遞實現分享，才能得到大眾的認可。按照張朝陽的規劃，搜狐視訊讓用戶在社交資訊流中，分享和制造感興趣的內容，並通過算法和人工智慧技術，結合5G新技術，推進在內容和平臺方面不斷進化，與此同時，搜狐視訊引入了眾多領域知識群體，讓大批知識達人和大V入駐並開播以及帶貨，持續聚焦在高價值資訊提供，深入推進價值平臺。筆者注意到，在疫情期間，搜狐視訊便邀請了大量醫生和專家「開播」，讓直播重回媒體價值，拉近了人與人之間的距離。可以預見，未來搜狐視訊將把直播平臺推向更廣闊的大眾領域和更寬闊的價值空間。
「雙引擎」驅動價值平臺再升級 搜狐開啟直播帶貨新賽道
梁建章的直播是為攜程帶貨，董明珠為格力帶貨，丁磊為網易嚴選帶貨，張朝陽的直播帶貨則「更多的是對自身生活方式的介紹」，其實這也呈現了搜狐視訊直播和電商直播平臺的不同之處——將重點放在「知識直播」上，積極打造價值直播平臺。
事實上，20多年來，「內容」就是搜狐一以貫之的主營業務和優勢所在。最近一年來，搜狐視訊提出「雙引擎策略」在這一策略下，搜狐視訊在持續輸出高質量自制劇集與自制綜藝節目的長視訊內容引擎的同時，逐步加重由用戶參與和共創的短視訊內容，推進PGC（專業生產內容）、UGC（用戶原創內容）、Vlog（視訊部落格）等自媒體短視訊的拍攝與發布，隨著大批知識達人和大V入駐並開播，一個獨特的價值直播平臺正在形成。
不止於此，搜狐直播輸出有價值的內容和觀點，還將激活更多優質創作者，為用戶提供內容更多元、形式更豐富的資訊和知識服務，這些有價值的內容將繼續沉淀，反哺搜狐內容生態，進化路徑正不斷成形、升級。
如今5G時代已經到來，視訊將成為人與人溝通的基本載體，直播也將成為殺手級應用，全民直播時代必將到來，搜狐正在憑借自己獨特的價值屬性迎接這個時代的到來。筆者認為，當前搜狐正在走向持續盈利，視訊的高速發展拓寬了商業新賽道，必將帶來新的價值增長點。