尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
體育大生意第2249期，歡迎關註領先的體育產業資訊平臺
文|馬蓮紅
體育大生意記者
7月29日，第16期「競說非常」線上沙龍活動圓滿舉行。《競說非常》系列沙龍，是由中國服務貿易協會和中國文化管理協會電競管委會主辦，中國服務貿易協會數字娛樂專委會、華體電競和體育大生意三方承辦的行業內高端電競主題活動，中國聯通為本次沙龍提供獨家技術支持。
參與本期活動的嘉賓有：國家體育總局科研所電子競技研究室主任楊越、SPORTFIVE大中華區市場總監李禕萌、蘇寧電競市場總監秦傑、華體電競董事長徐銘、體育大生意創始人李濤。
早在2016年，蘇寧易購就開始布局電競俱樂部業務，三年的磨合與經驗積累與突如其來的疫情，使得今年蘇寧易購在電競賽道的布局更加深入。在成為2020英雄聯盟職業聯賽官方合作夥伴之後，蘇寧易購最近又宣布成為2020英雄聯盟全球總決賽中國區指定電商平臺。
此次「818」期間，蘇寧易購還將聯合英雄聯盟LPL賽事官方，以及LG-Display、OPPO和惠普等品牌夥伴，在全國多個城市舉辦英雄聯盟城市爭霸賽，落地蘇寧易購門店、廣場等多種業態。同時蘇寧易購將和微博在明星娛樂、體育賽事、電子競技等領域深入打通，展開內容生態以及商業轉化的合作，並在用戶鏈路上實現無感轉化。
蘇寧電競市場總監秦傑表示，蘇寧易購與英雄聯盟LPL的合作除了總決賽以外，還有全民賽、總決賽音樂會等。蘇寧易購將會聯合英雄聯盟推出會員特殊活動、專享內容等優惠活動，給已有會員帶來福利，也借此將英雄聯盟粉絲們轉化為蘇寧易購新用戶。同時還將結合英雄聯盟其他官方合作夥伴，包括英特爾、光亮牛奶、OPPO、惠普電腦等，進行賽事內讚助商的聯動合作。
蘇寧電競市場總監秦傑
在分享過程中，秦傑還透露，蘇寧易購已經做好未來三年在電競賽道的初步規劃，希望可以將電競相幹業務越做越大、和更多電競用戶建立鏈接產生收益的同時，優化電競流量變現環節。
作為一家在傳統體育營銷領域中布局超過半個世紀的體育機構， SPORTFIVE（原名「拉加代爾體育」）早在2017年就開始布局電競行業，業務範圍包括：電競生態咨詢服務、讚助策略咨詢服務、品牌合作創意激活、賽事媒體版權分割。
在主題分享過程中， SPORTFIVE大中華區市場總監李禕萌從專業營銷的角度出發，羅列了2020年上半場電競營銷的四大關鍵字：遊戲設備類、健康類品牌為戰隊保駕護航；非遊戲設備類優質品牌紛紛布局；電商、時尚、音樂跨界；疫情期間跨國對戰FIFA遊戲。
SPORTFIVE大中華區市場總監李禕萌
同時她還分享了SPORTFIVE上半年在電競領域的營銷成就。今年年初 SPORTFIVE參與的T1和運動品牌耐克的合作發生一大變化:在LOGO加身的同時，耐克會把運動員的訓練、康復、身心健康的訓練項目引入到T1日常訓練和運營中。
「我們相信電競營銷和傳統營銷相比，跨界合作以及提供電競粉絲們喜聞樂見的、有創意的內容營銷將持續成為電競營銷的主旋律，也會是電競營銷有別於傳統營銷的一大亮點，能給粉絲帶來越來越多走心的創意內容。我們致力於在2020下半年以及未來電競營銷領域持續為大家帶來的更多驚喜。」
國家體育總局科研所電子競技研究室主任楊越表示，目前需要理性看待電競產業的真實狀態。「中國電競用戶數量大，這是真實的。不過目前符合國家標準的規范產業統計分類尚未鋪開。我們從國家統計口徑做產業初步核算後發現當前中國電競產業規模其實有限，但電競產業的就業潛力顯著，一線城市的電競就業率大約在2到3個百分點，已經超過了很多傳統行業（後期在我們做完全國城市調查後會陸續公布）。規模有限而新增就業快速增長，一方面說明電競產業的滲透率很強，產業鏈條更加完善，另一方面也說明電競產業增量仍然集中在少數幾個線上變現的領域和企業，行業苦樂不均，發展後勁不足。從目前電競產業整體結構看，電子競技對實體經濟的貢獻仍然偏低，潛力遠沒發揮出來，而且容易讓行業外詬病。」
國家體育總局科研所電子競技研究室主任楊越
「作為明星體育產業，電競的經濟功能很多是體現在對城市經濟的賦能，這是所有體育項目的共同規律（城市名片）。目前中國的廠商等市場力量正在走向城市，而地方政府也在競賽加碼電競政策。那麼，從宏觀的角度看，市場和地方經濟的本質訴求是希望電子競技能夠從線上的虛擬經濟走向線下，這也是疫情後階段中國電子競技行業為實體經濟恢復，為中國城市經濟恢復和繼續發展做出的貢獻，是中國電競行業為中國實體經濟做出貢獻。這個意義才是體育產業的根本意義。」
對於電競產業本身而言，依舊存在兩個問題：一是依舊存在青少年問題。楊越認為這一問題的解決方式在於電競教育轉型升級。他心目中的電競教育應該是培養國家科技人才、創作人才、體育人才、管理人才的行業，這是中國電競現實基礎和行業發展的必然要求。目前這一領域有些混亂，但經過優勝劣汰和更多有識之士的介入，情況會逐步改善並最終突破。
二是中國電競需要引起重視的問題：中國電競行業文化建設。楊越表示，中國電競文化建設的根本——是「人」。這個行業中既有某場偉大賽事中誕生的傳奇，大學宿舍裡的傳奇，既有為國爭光，為俱樂部掙得榮譽的流量明星，也有生活在你身邊的怎麼也打不過的「寂寞高手」，既有各種二代們的豪橫故事，也有那些居於幕後的從業者的酸甜苦辣。這個行業誕生之初就是靠著一批不服輸的、把電競當摯愛的少年們做起來的。他們的故事最終組成了中國電競文化的源泉和未來傳承的基因。
而行業的快速發展，和追求短期效應的發展和宣傳方式，可能讓大家只看到上了熱搜的人物和企業，但中國電競能處於目前比較領先的地位，甚至未來要走向世界，是靠一批又一批的熱愛者和從業者的努力。中國電競體育文化建設的使命就是找到這些人，找到這些故事。
「不同職業對電競文化的理解角度可能不同。從我們做科研的角度看，中國電競文化建設的本質，就是樹‘人’。中國電競文化建設的標誌不是是否暫時性得到了家長、社會和政府的認可，而且是否能夠在各界努力下探索出成為一個成熟的系統性學科，能夠進行客觀理性的行業分析和培養出多層次的人才。這方面我覺得還是有很多工作要做的，任重道遠。只有這樣，電子競技才能從過去的‘爭議產業’，現在的‘先進產業’，成為未來的中國‘優勢產業’」。
2020年往期競說非常電競沙龍系列回顧：
第十三期：電競「疫」中藏機:英雄聯盟雲開賽單日熱度1億 5G技術加速普及
第十四期： 電競大賽年如何打好營銷牌？上海電競協會、艾瑞、高競、外星人這樣說
第十五期：後疫情時代電競如何與時俱進？ 滔搏、久事、廣東電競、華嘉來解答