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杭州人又拿了個全國第一！
昨日，天貓與阿里研究院聯合發布《2018 中國新品消費趨勢報告》。2018年，超過5000萬款新品通過天貓首發，同比增長317%。杭州以年人均2896元新品消費金額，超越上海的年人均2732元，拿下全國第一。
如果說杭州險勝上海，那麼浙江省在新品消費力上，絕對穩居第一。在新品控年均消費額排名前10的城市中，浙江省獨占6席，除杭州外，浙江其他五城——舟山、金華、寧波、紹興和湖州均位列前十榜單。
愛追「新」的杭州人，他們的購物車里到底「剁手」了哪些年度新品？
愛追「新」的杭州人其實很顧家
華為 Mate 20 Pro、戴森捲髮棒、蘭蔻小黑瓶、李寧紐約時裝周系列等18款商品，從5000萬款新品中脫穎而出，成為2018年度新品。
天貓數據顯示，杭州全市有148萬重度新品消費用戶，人均新品消費額為全國平均水平的4倍以上，居全國首位。
杭州人雖然愛追「新」，但卻非常顧家。適合全家人一同觀看的夏普4K網路智能電視、能夠節省大量家務時間的科沃斯掃地機器人、專為小朋友出行打造的兒童安全座椅等新品，是杭州人在天貓下單最多的新品。
在家愛看西湖，也熱衷出境遊的杭州人，還帶動了SONYA7M3相機、大疆Mavic系列無人機、科大訊飛智能翻譯機等「旅行神器」新品熱銷。
數據顯示，新品消費主力人群主要集中於東南部沿海地區，江蘇、浙江、福建、廣東、江西是新品消費熱度最高的5個省份。除此之外，中西部地區的二三四線城市新品消費熱度也呈現出明顯增長趨勢。
在新品消費偏好上，一線城市用戶更注重個人消費，大牌數位、美妝等新品受到用戶青睞，二三四線城市用戶更注重家庭消費，紙尿褲、投影儀、兒童安全座椅等新品消費熱度更高。
值得注意的是，此次摘得「2018年度新品」大獎的戴森 Airwrap 捲髮棒、大疆靈眸口袋雲台相機等「網紅」新品，已不再是頭部城市的專利。在當地沒有線下銷售管道的情況下，這些新品也能借互聯網滲透，滿足「追新一族」的消費需求。
7500萬「追新一族」貢獻62%新品消費
2018年，天貓平台上的重度新品消費人群超過7500萬人。這一人群比普通用戶樂於購買數位、家電、服飾、美妝、食品、快消、家居、汽車等消費領域的新品，貢獻了天貓62%的新品消費。
數據顯示，「追新一族」的男女比例為3:7，24-34歲的人群最多。和普通用戶相比，「追新一族」具有更強的消費能力，全年人均消費金額為天貓平台大盤用戶的2.4倍。報告指出，「追新一族」的消費選擇往往決定了新品是否能夠成功，是否能從小眾走向大眾。
報告還總結了「追新一族」的用戶消費喜好。結果顯示，女性重度新品消費者更愛購買美容儀、紙尿褲、家居軟裝、臉部精華、汽車內飾等新品，男性重度新品消費者則對投影儀、智能手表、護膚套裝、情趣用品等新品更感興趣。
為了滿足更多「追新一族」的消費需求，天貓在2018年推出了先享後付、保值回購、以舊換新等針對新品消費的新服務。2019年，這些服務將覆蓋更多品牌，天貓用戶追「新」的成本也將進一步降低。