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蘋果在國內智慧型手機市場的出貨量節節下滑，在出貨量份額方面正逐漸拉開與華米歐維的差距，不過市調機構canalys公布的2018年11月的數據卻顯示，如果以銷售額計算蘋果卻依然位居國內智慧型手機市場份額第一名，這顯示出它在高端市場的地位依然十分穩固。
蘋果依然高居第一名
市調機構canalys公布的2018年11月份數據顯示，在銷量份額方面，國內智慧型手機市場前四名分別是華為、vivo、OPPO、小米，市場份額分別為25%、23%、21%、13%，蘋果的市場份額大約只有小米的一半左右，回顧2014年四季度蘋果曾高居國內智慧型手機市場份額第一名，如今的蘋果確實有點寒磣。
canalys同時公布了2018年11月銷售額份額排名，蘋果則依然位居第一名，前四名分別為蘋果、華為、OPPO、vivo，份額分別為23%、22%、20%、17%，顯示出蘋果雖然在出貨量方面要較華米歐維落後太多，但是憑借其手機均價遠高於國產手機，因此在銷售額方面依然超越國產手機品牌。
市調機構賽諾公布的2018年上半年的手機均價顯示，蘋果的iPhone均價達到5378元，華為、OPPO、vivo、榮耀、小米的手機均價分別為2470元、1996元、1953元、1444元、1303元，蘋果手機均價是國產手機品牌均價最高的華為的兩倍多，OPPO、vivo、小米的手機均價更是遠低於華為，而且賽諾的這份數據是在將華為旗下的性價比品牌榮耀剔除才獲得如此高度的均價，如果算上榮耀其均價將更低。
蘋果正是憑借著其手機均價遠高於國產手機品牌而在國內智慧型手機市場在銷售額方面取得了第一名。這份數據同時也顯示出，vivo雖然在出貨量方面超越了OPPO，但是它對中低端手機的依賴性增強，導致它在銷售額份額方面落後於OPPO。
在高端手機市場華米歐維難撼蘋果
canalys的數據顯示出，在高端手機市場，蘋果的地位依然無可撼動，國產手機品牌雖然在出貨量方面持續取得對蘋果的領先優勢，但是它們主要是依靠中端和低端手機贏取出貨量，在高端手機市場與蘋果的差距甚遠。
國產手機品牌難以在高端手機市場與蘋果競爭有多種因素。蘋果憑借多年來積累的創新優勢和品牌優勢，讓消費者在選擇高端手機的時候依然將蘋果作為首選，即使它的創新力在下滑，國產手機品牌依靠螢幕、拍攝等的創新試圖打破蘋果在高端手機市場的壟斷地位，所取得的成果較為有限。
安卓的碎片化導致體驗遠不如蘋果。安卓系統為美國Google所擁有，不過Google採取了開放策略，國產手機品牌可以對安卓系統進行深度定制，導致安卓系統的體驗不如蘋果的iOS系統，而且普遍來說安卓系統存在著消耗資源、越用越慢等問題，而iPhone即使使用多年依然保持流暢性，這導致消費者更願意購買iPhone。
蘋果的iOS系統在安全性方面較安卓系統強。蘋果的iOS系統為封閉系統，其App Store對各種應用進行嚴格管理，而安卓應用市場對應用的管理遠不如App Store嚴格，這讓iOS系統在安全性方面擁有無可比擬的優勢，隨著手機成為用戶的多功能工具，甚至管理著用戶的財產，這導致高端用戶更願意購買安全性更高的iPhone。
以上種種原因讓消費者在選擇高端手機的時候更願意購買蘋果的iPhone，而國產手機品牌雖然一再聲稱要衝擊高端手機市場，但是在定價方面還是不得不依靠價格優勢。華為去年發布的mate20最終定價就在3999元起，定價在4000元以內就顯示出它雖然有意衝擊高端手機市場，但是為了爭取市場份額還是不得不務實的定價。