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編輯導語：短視訊已經成為了如今很多人的一種娛樂方式，同時人人都可以當視訊創作者，比如抖音平臺中多元化的視訊，分享日常生活、踩點視訊等等，特別是在節假日會有特定的話題進行營銷；本文作者分享了關於節日流量收割密集，我們一起來了解一下。
編輯導語：短視訊已經成為了如今很多人的一種娛樂方式，同時人人都可以當視訊創作者，比如抖音平臺中多元化的視訊，分享日常生活、踩點視訊等等，特別是在節假日會有特定的話題進行營銷；本文作者分享了關於節日流量收割密集，我們一起來了解一下。
這個春節，與往年有些許不同，因為疫情仍有反覆，很多人選擇響應號召，就地過年；而選擇返鄉的人，也積極配合保持社交距離，避免聚集。
這就營造出了一種全新的過年氛圍，既有團圓的喜悅，又有足量的個人可支配時間；再伴隨短視訊內容自生產和消費意識的生根，大家用短視訊記錄過年生活的熱情變得格外高漲，而且在閒暇時間，刷短視訊也成了一項老少皆宜的娛樂活動，進一步促成了春節期間短視訊內容的火熱。
因此，在大家依依不舍回味假期時，我們不妨也做個盤點，看在2月11日（除夕）-17日（初六），這7天春節假期中，抖音上哪個視訊獲得了最高點讚？節日氛圍下，哪類視訊最受歡迎？有哪些熱點事件、熱梗引爆了春節流量？這些爆款視訊的背後又能給我們哪些啟示呢？下面我們一起來看看吧！
一、媒體號成最大贏家 紅人玩梗最吸睛
筆者在整理了春節7日內抖音點讚量TOP100的視訊後發現，媒體類帳號發布的內容幾乎霸占了榜單的前30位，由各地方省市的融媒體帳號最為顯著。
他們憑借超敏銳的熱點新聞嗅覺及春節假日期間快速機動的報導效率，產出了大量時效性極強的優質內容；加之春節期間紅人更新大多暫緩，平臺流量更多傾斜、匯聚到了媒體帳號上來，讓這些充滿節日氛圍，又傳遞正能量的作品迅速擄獲了大批觀眾。
這其中，以觀察世界的@四川觀察 最為突出，TOP100視訊中@四川觀察 上榜了9支作品，有想在全家福中爭取出鏡的小黃狗；也有賣柳丁卻被酸成表情包的老大爺；還有對登頂中國影史票房第一演員沈騰的報導。
有感動、有喜悅、有世間冷暖，@四川觀察 在春節期間依舊保持日更15+條的頻率，不放過每一個熱點事件也是它內容火爆的一大原因。
@四川觀察 上榜視訊
而在紅人端，很多上榜的紅人視訊大多還是延續著以往的內容風格，如@劉思瑤nice，還是配合音樂通過卡點做造型展示；@瘋狂小楊哥，依舊是沙雕雙胞胎兄弟與父母的逗樂日常，大多是依托於龐大粉絲基數及在內容端成熟的模式化生產帶來的結果。
當然，這其中還有一些是通過玩兒梗在春節期間收割了一把流量。
在@梅尼耶 去年10月發布的一支爆款視訊中，因為洗腦配樂，配合梅尼耶將對方的酒杯按低再碰杯的耍酷動作，給簡單的碰杯鏡頭增加了饒有興致的酷炫效果，當月便幫助他收割了百萬粉絲，而這個動作梗的熱度又在春節期間再度翻紅。
春節期間家中聚會自不會少，推杯換盞時就是玩兒這個動作梗的最好時機，而且這個動作看似沒大沒小，實則最後的反轉大多透露著家庭的溫情；前期有酷酷的爽感，後期又有認慫的喜感，非常適合春節過年期間的節日氛圍。
多個帳號模仿這個動作梗，都上榜了點讚TOP100榜單，如@草莓果凍，由一頓暴揍收場；也有@喜劇實驗室，由辛酸溫情結尾。
而再版效果最好的還是要屬@梅尼耶 本人，他用同款動作梗整蠱母親，前邊還眼神犀利，後續立馬被母親抓著耳朵求饒，效果也超過原版，收獲了300萬+點讚。
總體來說，春節期間，媒體帳號通過四通八達的資訊網路，迅速收集整理，提取有價值的熱點資訊傳播，營造闔家團圓、其樂融融的正能量節日氛圍；而紅人帳號依舊在發揮自身長處的前提下，敏銳捕捉內容熱點，進行二創，並見效顯著。
二、記錄真實生活 寵物、煙花是亮點
在內容端，春節期間又有什麼特色呢？
從點讚TOP100視訊中可以看出，春節期間的高讚內容普遍有兩個共同點，一是有年味兒，二是很真實。
過年期間，工業化流水線般的同質類內容減少，而流露人間真情，記錄生活中平常但又不屈凡的內容卻異軍突起。
這也正因為自媒體時代的推波助瀾，人人都能拿起手機記錄身邊事，方便了普通用戶的表達，也大大拓寬了大家看世界的角度；由普通用戶記錄下自己身邊的新鮮事，再通過專業媒體深度發酵，因內容飽有豐富的中國傳統精神內涵，從而能直擊人心，以達到廣泛傳播的效果。
如@ Vista看天下 的一支視訊，90後小夥組織村裡老爺爺老奶奶跳舞蹦迪，拄著拐棍爺爺奶奶們舞步絲毫不顯滯緩，全村老少爺們歡聚一起，舞蹈助興；可以看出留守在村的老人家在春節來臨之際的興奮喜悅之情，也感染到了螢幕前的我們；再如好多講述給長輩拜年的視訊，有真情實意磕了個響頭讓奶奶心疼的小娃；也有因為人小輩大，接受成人外孫磕頭還要給壓歲錢的小朋友。
這些人間百態中透露出的笑料與感動，是平時在鋼筋混泥土的快節奏都市生活中感受不到的；也正因此，刷抖音看別人如何過年，成為了過年期間的新娛樂項目。
而除了記錄真實生活，還有兩個要素，是這個春節爆款視訊的一大必備，它們分別是寵物和煙花。
據筆者統計，在點讚量TOP100視訊中，涉及寵物的視訊有9個，涉及煙花的有10個，寵物大多因通人性而火熱；煙花則是看個紅火熱鬧。
春節7天點讚量最高的視訊就與寵物有關，因主人回家過年，讓貓咪一貓留守在家，貓咪夜晚因聽到監視器中主人的聲音而眼淚汪汪，還用爪子撥動監視器，看主人到底在哪裡；主人回家後，也是火速奔向，非常美好。這種人與動物間深刻的羈絆讓我們相信人間值得，萬事萬物皆有情，如此美好的世間，我們需要更努力的熱愛生活。
除此之外，還有聽到煙花聲嚇得站起來的貓咪；穿著舞獅服遛彎的貓咪，活靈活現；全家守歲，因為擔心爺爺身體而提醒他早睡的貓咪；這些動物與人之間長久互相照顧、陪伴而建立起的深刻情誼在這個春節顯得格外動人。
而除了寵物，煙花也成為了今年極受關註的一個內容主體。
因為今年有部分地區開放了燃放煙花爆竹的限制，因此，有些地方迎來了多年未見的鞭炮齊鳴、煙火綻放的喜慶景象，而在依舊不能燃放煙花爆竹的地區，在網上看別人怎麼放煙花，成了過煙花癮的新選擇。
如廈門零點全城燃放煙花，蔚為壯觀；再如一江之隔的湖北與湖南，因燃放禁令的不同，只能默默看對面湖南的小夥伴燃放煙花，雖不能同燃，卻能共賞。
而且也有許多素人帳號抓住了這個時機，如@白洋淀—艾尚美，從個人簡介看她是做本地旅遊的，之前作品大多是個人自拍，屬於有幾萬粉絲的一個小KOC，但通過一支燃放花炮的視訊，漲粉近10萬。
三、如何把握節日流量
春節期間，當大家都忙著走親訪友、歡度佳節時，其實正好是一個流量空檔期，這時候如果你能高頻產出優質作品就能把握住這個機會，說不定可以一下子脫穎而出，實現彎道超車。
下面卡思數據為大家提幾點建議。
1. 迎合節日氛圍產出作品很重要
在春節這個合家歡的節日，即延續自己的內容風格，不至於讓粉絲覺得跳脫不適；又能以節日為切入口，營造節日氛圍，讓觀眾有舒適溫馨的內容體驗就至關重要。
如@歡樂一家親，一家六口演唱改編歌曲，主題圍繞孝順父母，在春節這個團圓佳節，提醒在外的遊子們，抓住每一個陪伴父母的機會。評論區中，粉絲也紛紛點讚，羨慕這正能量的一家。
@歡樂一家親
2. 結合熱門事件、人物、內容
在節日期間一定會有固定熱點：如春晚、春節檔電影等；或突發熱點，一般是平臺上的熱梗或熱門特效、BGM等：如梅尼耶碰杯、窗花剪紙特效。在這個時候就三個字，蹭熱度。
如@維維啊，圍繞春節檔電影《你好，李煥英》發布了觀後感視訊，欲揚先抑，後半段真情流露，讓同樣看過的人引發共識感；也刺激了沒有看過的觀眾的好奇心，以進入影院，一探究竟。
還有@打醬油的7，作為春晚開場舞的舞蹈演員，在後臺拍攝了一支換裝視訊，內容很簡單，但也因為鮮少有人展示春晚後臺而蹭了一把春晚的熱度，直接漲粉20萬+，這種熱門流量加持的力量可見一斑。
3. 注重能引發討論的問題
除了蹭熱點外，另辟蹊徑的針對一些有關註度，有討論點的問題進行深耕，也能引發用戶關註；例如@醒醒吧張律，他就圍繞紅包家長拿走是否合法做了科普，在視訊下方引起了很高的討論度，收獲了240萬+點讚。
從對春節7天抖音點讚量TOP100的視訊的研究中我們發現，任何的內容技巧其實大多起錦上添花的作用，而真正能傳遞情感，引發共識的內容，才是最有力量的。
廣大內容創作者應該在保持勤奮的基礎上，有一雙善於發現世間萬物閃光點的眼睛，這樣才能與用戶始終站在一起。
作者：卡思數據，公眾號（ID：caasdata6）
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