灼識咨詢助力知乎登陸紐交所

2021年3月26日，知乎在紐約證券交易所成功掛牌上市，股票代碼為「ZH」。CIC灼識咨詢作為行業顧問，助力知乎定位為中國五大綜合性內容社區之一，全力參與和助力知乎美國上市的全過程。

知乎是一個標誌性的線上內容社區，用戶在這裡尋找靈感、尋求解決方案、做出決定、並享受樂趣。線上內容社區指以UGC/PUGC為主的在線內容市場參與者。與以PGC內容為主的市場參與者相比，線上內容社區通常具有更高的用戶參與度、更活躍的社區氛圍和更豐富的用戶互動體驗，同時具有更低的內容生產成本。

▲CIC灼識咨詢助力知乎登陸紐約證券交易所

根據CIC灼識咨詢對市場情況的深入調研與分析，以2020年營業收入和移動端MAU計，知乎是中國五大綜合性內容社區之一、中國最大的在線問答內容社區。同時，CIC灼識咨詢積極配合公司和承銷商撰寫招股書行業概覽章節，並在成功遞交上市申請後，不斷協助公司和承銷商回復交易所等監管機構的質詢，持續完善公司上市申請材料的資訊披露內容，最終公司順利通過監管機構的聆訊，成功上市！

▲知乎登陸紐交所

根據CIC灼識咨詢報告，中國在線內容行業總收入規模在2019年達到11,574億元人民幣，預計2025年將達到37,063億元人民幣，復合年均增長率達21.4%。其中，線上內容社區市場規模，以收入計，將從2019年的2,758億元人民幣快速增長至2025年的13,478億元人民幣，預計實現年均30.3%的增長。

中國線上內容社區市場仍處於實現收入變現的早期階段，增長潛力巨大。2019年，中國線上內容社區單用戶價值為356.7元人民幣，是2015年的5倍左右，但僅約為美國市場單用戶價值1,024.3元人民幣的三分之一。到2025年，中國市場這一價值預計將達到1,292.4元人民幣，展現巨大的變現潛力。

中國線上內容社區市場驅動因素包括以下方面：

1. 用戶規模增長、用戶互動性提升

持續的城鎮化有望推進互聯網滲透率的進一步提升，使得中國線上內容社區用戶規模增長。另外，內容社區用戶，尤其是年輕一代，逐漸由資訊接受者轉變為資訊傳播者。他們更願意表達自己、與其他用戶互動，並且更加融入線上內容社區。

2. 內容供應繁榮發展，同時內容質量相應提升

除了UGC的大量積累外，PUGC的發展也幫助提升內容社區的內容質量，並擴充了內容的豐富度。同時，大數據和人工智慧技術的發展，使得正確的內容得以準確分發給相匹配的用戶。

3. 對高質量內容的強烈需求以及日益增長的付費意願

根據CIC灼識咨詢調研，有80%以上的受訪用戶未來願意為高質量的線上內容支付更高的費用。中國線上內容社區的付費用戶數預計將以17.1%的年均復合增長率在2019年至2025年間持續增長，意味著將額外增加付費用戶3.60億，至2025年達到5.88億付費用戶。

4. 商家和品牌對於內容營銷的強烈需求

內容營銷在商家、品牌商和用戶之間建立了活躍的連接，帶來了更好的用戶體驗、更高的轉換效率和更強的品牌忠誠度。

5. 更為多元且有效的變現模式

線上內容社區逐漸探索除廣告以外的其他基於內容的新型變現模式，例如線上內容商業解決方案、付費會員、在線內容電商和在線教育。

CIC灼識咨詢在各領域碩果累累，曾協助百度集團(9888.HK)、貝殼找房(NYSE: BEKE)、理想汽車(NASDAQ: LI)、長江電力(CYPC)、逸仙電商(NYSE: YSG)、華興資本(1911.HK)、康希諾生物(688185.SH, 6185.HK)、嘉和生物(6998.HK)、康基醫療(9997.HK)、燃石醫學(NASDAQ: BNR)、塗鴉智能(NYSE: TUYA)、聲網Agora (NASDAQ: API)、獵聘(6100.HK)、容聯雲通訊(NYSE: RAAS)、優信(NASDAQ: UXIN)、尚乘國際(NYSE: HKIB, SGX: HKB)、雲集微店(NASDAQ: YJ)、第一高中教育集團(NYSE: FHS)、牛電科技(NASDAQ: NIU)、36氪(NASDAQ: KRKR)等業內領先企業於境內外資本市場成功上市。