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3月6日廊坊、3月17日天津……2021年春季，業績持續「兩位數」增長的樂高集團開始了新一輪開店潮。近年來，樂高集團不斷加大中國市場渠道建設力度，2020年全球開設的134家樂高？品牌零售店中，有超過全新的80家授權專賣店和2家品牌旗艦店位於中國，而今年計劃中全球開設的120家品牌零售店中，有80家也將設在中國，中國已經成為了樂高集團重要的戰略市場。
除了遍地開花的線下門店，樂高集團不斷發力開拓電商市場，實現全渠道布局。據ECdataway數據顯示，樂高品牌目前是最受消費者喜愛的玩具產品，2020年上半年在我國主流電商平臺的市場份額達到46％。其中，以26.8％的市場份額受到眾多消費者青睞的京東超市亦貢獻良多。
去年疫情導致門店的關閉，對線下零售來說是一個打擊，然而樂高品牌2020年的營收反增不減，中國市場起到關鍵作用。作為深受中國用戶信賴的商超，京東超市一直是樂高品牌渠道布局的關鍵一環。2015年，樂高京東自營旗艦店正式落成，發展到今天樂高京東自營旗艦店擁有粉絲超1300萬，從全面觸達線上消費者，到將品牌向三四線低線城市滲透，雙方的合作漸入佳境。2020年背靠京東母嬰人群持續發力，在重點核心兒童線（得寶系列、城市組系列、好朋友系列、幻影忍者系列）增速領跑全渠道，助推樂高品牌在產品迭代設計、營銷能力方面邁上新臺階；
樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強先生表示：「中國市場是樂高集團持續投入的重要戰略市場，我們高度重視中國消費者的需求和關註，並致力於在產品創新、渠道多元化以及用戶交流方面取得突破。京東超市在渠道和用戶觸達能力方面表現出的強大優勢，為我們更好服務中國消費者提供了巨大的幫助。希望我們能夠基於各自領域豐富的經驗和資源，為更多中國兒童和家庭帶來安全、高品質、富有創意的玩樂體驗，通過玩樂的力量啟迪和培養未來的建設者。」
近年來，京東超市通過建設供應鏈、全渠道數字化營銷能力，將產品和優質服務觸達更廣泛用戶群體，助力品牌提升用戶黏性。越來越多的頭部品牌，受益於京東超市的開放模式，因而更堅定了與京東超市的合作，將京東超市作為新品首發和市場營銷戰略落地的主陣地。京東超市也因此成為消費者滿足個性化需求、獲得優質購物體驗的首選購物平臺。
伴隨消費升級和玩具的時尚化潮流，中國玩具市場將保持持續穩定增長，電商也將在其中發揮重要作用。而京東超市與樂高集團的良好合作，正是玩具市場變革、進步的縮影。未來，在京東超市與合作夥伴品牌的不斷深耕下，玩具市場將擁有更大想像空間，推進行業跨越式發展。
來源:金融界網