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中國商報（記者 蔣永霞 朱夢秋）近年來，兒童消費市場非常火爆，線上電商平臺及商家經常圍繞著兒童消費大做文章。那麼，在兒童的專屬節日六一期間，線上商家又推出了怎樣的活動？今年6月1日馬上到來，線上平臺關於「六一」的狂歡也進入倒計時，但今年的「六一」促銷並非是針對六一兒童節的促銷活動。
來自中國兒童產業中心的一組數據顯示，80%的家庭中兒童消費支出占家庭支出的30%-50%，家庭兒童年消費平均為1.7萬-2.55萬元。再加上80後、90後普遍接受教育程度較高，「精細化養娃」意識提升，家庭中兒童支出比重水漲船高，兒童消費市場發展空間較大。
電商平臺也早早看到這個趨勢，推出了許多針對兒童的促銷活動，如母嬰節、親子節、開學季等。但是值得注意的是，在六一兒童節期間，電商平臺的反應稍顯平淡。這是為何呢？這恐怕與「6·18」大促有著較大的關係。
六一是兒童的重要節日，不用特意造節，這個時間都會是兒童消費市場的旺季，但是6月1日卻偏偏與一年一度的年中大促「6·18」時間重合。近兩年來，「6·18」大促的持續時間越來越長，它不再僅限於6月18日當天，甚至不限於6月，今年，天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺在5月24日晚就開啟了「6·18」大促。眾多商家品牌也早早就打出年中大促的標語與口號，給出巨大的促銷力度。可見，這個階段，線上平臺及商家的重心都放在了「6·18」大促上，六一的促銷熱度被沖淡。
但是面對龐大的兒童消費市場，商家也不會錯過六一促銷的機會。事實上，每年六一兒童節的消費熱潮都會提前到來。山東曹縣一位生產銷售兒童表演服的商戶告訴中國商報記者，一到5月，其線上店鋪就進入旺季。因此，線上一些針對六一的促銷活動也紛紛提前，而這也正好跟「6·18」錯峰。
記者注意到，李佳琦直播間5月15日就早早推出了兒童節專場活動，當天直播間售賣的貨品有兒童奶棒、兒童智力玩具、公主裙和童鞋等。薇婭直播間也在5月中旬的部分直播活動中穿插了一些兒童商品，適時渲染了六一兒童節的氣氛。
但此後，兒童節促銷的元素減少，在「6·18」大促的主基調下，6月1日這天還被灌入了其他的促銷元素。6月1日零點是「6·18」大促預售後的支付尾款時間，淘寶天貓打出了「61狂歡」的口號與標語。同樣是六一，但由於身在「6·18」大促之中，它不再專屬兒童節。
同樣給六一註入新元素的還有蘇寧易購。據悉，今年年中大促，蘇寧易購進行差異化營銷，打造了「六一寶寶節」。5月26日晚8點，蘇寧易購「六一寶寶節」全面啟動。據悉，在往年的「6·18」大促中，六一兒童節往往被設置為大促的開門紅。今年，蘇寧易購將兒童節打造成為寶寶節，制造更輕松的氛圍，讓更多成年人加入快樂消費的新場景。蘇寧易購方面表示，為了讓「大寶寶們」乘興而來、高興而歸，寶寶節促銷力度不亞於「6·18」當天。
即使是成為「6·18」大促的一部分，六一這個節日仍被電商賦予了重要意義。這一天零點開始，各大電商平臺的預售進入支付尾款階段，六一已不僅是兒童的節日，還是成人剁手黨的狂歡日。