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一點也不意外，網易雲音樂的「年度聽歌報告」又刷屏了，大叔做個點評。
今年的「年度聽歌報告」， 打造了一個「雲村」概念，其實這也是網易雲音樂過去幾年一直在推的音樂社區屬性。用戶可定制角色，開啟一場「雲村」之旅，在畫風上延續了浪漫和治愈風格。
每年的聽歌報告，網易雲音樂在大數據挖掘上，都極具用戶洞察力，很走心，今年也不例外。除了傳統的最晚聽的歌、全年聽的最多的歌手和歌曲排行、四季最愛的歌等數據之外，今年還新增了「新聽到的歌手」、「新探索的曲風」等新數據資訊。
根據用戶的聽歌習慣，網易雲音樂給出了用戶的「音樂年齡」，大叔的聽歌年齡竟然是39歲，還挺準的。
我的年度歌手是《毛不易》，網易雲音樂還幫我找了一個音樂品味相似的人，並在最後的「彩蛋」中與Ta進行「虛擬形象」合照，這難道是傳說中的元宇宙？？？
除了「年度聽歌報告」的H5，網易雲音樂還同步推出了一條視訊《原來音樂都記得》。
如果說「年度聽歌報告」更關註個人，這條視訊則關註的是所有用戶在網易雲音樂聽歌所產生的「社會共振」價值，「音樂大數據」將2021年的大事記串聯起來，以詩歌卷軸的形式，慢慢展來，娓娓道來。
有幾組數據，都很值得細品，比如：
70-90年代歌曲仍被播放了369667081次 50年前的4分鐘依舊可以陪伴我們度過2021年的4分鐘 我們還是經常從懷舊老歌中得到安慰 《老友記》重聚了， 我們也被卷進了回憶的浪潮。 5月27日這一天， 《I‘ll be there for you》這首歌被紅心了12339次 今年雲村十二點後聽歌的村民， 是去年的1.5倍。 我們用了500萬年從動物進化到了人 又用了20年從人進化成了夜間動物 2021年需要認真揮手的遠不止時間， 我們還告別了許許多多音樂人。 @鄒憨憨 在歌單《一人一首趙英俊》下評論： 他們把一部分的自己留在音樂裡，不曾離開。 ……
大叔看完這條視訊，眼眶是濕潤的，原來音樂都記得，這名字是這麼來的。
音樂作為一種時代記錄的序言，記錄著人們在白天或夜晚的情緒波動，一份「簡單」的年度聽歌報告變得「不簡單」，公眾情緒通過音樂這個「小切口」被展示了出來，這就是音樂的力量。
TVC中的一些數據，還被制作成了線下海報，在多個城市做了投放，以實現與當地居民的情緒共振。
在微博、朋友圈、抖音、小紅書等平臺，基於這個熱點，還出現了好多二創，連藍V也加入進來：
不知道是不是商量好了，多個音樂平臺的年度聽歌報告都在這幾天陸續推出，為什麼刷屏的又又又是網易雲音樂呢？
大叔認為，至少有3個原因：
1
情緒共識
「情緒刷屏「是網易雲音樂最擅長的刷屏手法，已經到了如火純青的地步，多次刷屏的背後，是平臺對用戶樂評裡所帶有情緒的深刻洞察，以及對用戶聽歌數據的挖掘能力。
比如@鄒憨憨 在歌單《一人一首趙英俊》下評論：「他們把一部分的自己留在音樂裡，不曾離開。」又讓大叔想起裡，有那麼幾個晚上，朋友圈裡全是趙英俊的歌，最多的就是《送你一朵小紅花》，還有他提前錄制的道別視訊，觸碰了我一個奔四人的脆弱。
此外，TVC裡還提到「懷舊歌曲」、「夜間動物」、「女性力量」、「家國情懷」等數據維度的解讀，都很能激發用戶的情緒共識，從而引發用戶分享。
大叔就是典型的「懷舊歌曲」和「夜間動物」，我比較習慣在下班後，開著車，聽上幾首老歌，一方面是隧道裡信號差不方便聽廣播，另一方面則是通過跟著一起哼唱來抵抗疲勞。
2
時代共振
大叔在《刷屏》裡詳細說明了「熱點刷屏」和「要事刷屏」的相同和不同之處，如果是情緒共識是基於「熱點」，「時代共振」則一定是基於「要事」。
每年年底，都是各大平臺和媒體的盤點內容，而網易雲音樂通過「年度聽歌報告」，同時串聯了個人和時代的情緒，又以音樂作為切入點，回顧了過去一年的大事件之下的小細節，極具網易雲音樂自己的品牌特色。
從三八節、覺醒年代，到鄭州澇災、東京奧運，再到神州十二成功發射與返航，網易雲音樂把「音樂的力量」從個人或者某個圈層的維度，上升到了「時代記錄」的高度，拉滿了公眾情緒。
3
視訊加持
網易雲音樂十分擅長借助戶外廣告和H5刷屏，其實去年的聽歌報告也可以生成視訊版，而今年的聽歌報告則乾脆推出與H5和戶外廣告的平行傳播素材——視訊，這與大叔在今年倡導的品牌應該大力發展視訊號的策略是一致的。
與海報和H5相比，短視訊更加能激發觀看者的情緒，女生的配音，也是加分項，不做作，很真誠，像讀一首現代詩，文案與音樂完美融合。
綜上，大叔認為，「年度聽歌報告」已經成為網易雲音樂重要的品牌資產，從2017年推出至今，幾乎每年都刷屏，並吸引了其他競品的爭相模仿。
在今年，「年度聽歌報告」完成了在刷屏套路上的升級，把單一的「個人」視角，在社區和時代兩個維度做了拉升。
從個人到雲村社區的升級，背後是網易雲音樂長期運營音樂社區，形成差異化品牌定位之後的「順理成章」。過去，那些刷屏的樂評其實也都來自「雲村」，我們可能隻見樂評，沒見到「雲村」，今年的年度聽歌報告，讓每一位用戶都雲遊了一把「雲村」，讓音樂社區這個概念更加具象化，也讓網易雲音樂的品牌調性更加鮮明。
從個人到時代的升級，則代表了網易雲音樂從「個人情緒」到「公眾情緒」的洞察力提升，一首20年前的老歌，依舊可以陪我們度過2021年的4分鐘，這種跨越時間和時空的力量，既是音樂的力量，也是人類情緒的力量。
原來，你在網易雲音樂聽的每一首歌，竟然是在記錄時代，反正大叔是破防了，你呢？