緊追B站加碼知識類內容，抖音上線「學習頻道」

圖蟲

記者 | 柯曉斌

12月29日，抖音正式上線學習頻道，為知識類視訊內容開辟一個單獨的頁面。用戶點擊原一級入口的「同城」位置，即可切換至學習頻道。

在點擊進入「學習」頻道後，會出現人文、財經、藝術等十幾個標簽。用戶選擇自己感興趣的標簽後，抖音會依據算法推薦相幹的內容。

抖音方面透露，學習頻道將聚合知識創作者的視訊，方便用戶更集中專註地獲取知識內容。同時，對知識創作者來說，除了常規的內容分發，還可以獲得學習頻道更多的流量支持。

抖音相幹負責人表示，最近一個月在抖音觀看了100條以上知識視訊的人高達4.5億，這意味著近1/3中國人是抖音知識視訊的忠實用戶。此外，《2021抖音泛知識內容數據報告》顯示，過去一年抖音上的泛知識內容增長迅速，播放量年同比增長達74%，成最受用戶歡迎的內容之一，泛知識內容播放量已占平臺總播放量的20%。

據了解，為激勵知識內容創作，抖音不斷完善產品功能，陸續開發視訊合集、長視訊、「相幹閱讀」等功能，為知識創作者提供更好的創作體驗，也為用戶不斷增強了知識內容的體系化和豐富度。

這並不是字節跳動第一次布局知識領域。

2017年，今日頭條（字節跳動前稱）對標知乎上線知識問答類APP悟空問答。張一鳴也曾親自下場為悟空問答站臺，同時，不惜重金挖「知乎大V」，導致大量知乎大V出走。據資料顯示，2017-2018年，悟空問答共計投入20億元，簽約各專業創作者，同時通過回答紅包等方式，刺激普通用戶參與，進行早期內容輸出。

不過，悟空問答的發展並沒有達到預期，依據QuestMobile數據顯示，2018年4月到7月，知乎的MAU從3019萬增長至3476萬，而悟空問答卻從93.4萬下降至67.9萬。2021年1月13日，字節跳動旗下問答社區「悟空問答」發布了下線公告：從2021年1月20日零點起，悟空問答將從各大應用商店下線；2月3日起停止運營、關閉服務。

悟空問答的關閉意味著，挑戰知乎的戰役中字節跳動失敗了。不過，如今看來，字節依然沒有放棄對知識領地的布局。和悟空問答的圖文形式不一樣，字節跳動這一次的布局建立抖音基礎之上，呈現形式變成了視訊。

此時，它的對手也變成了B站、快手。

早在2019年，B站就開始發力知識內容，並已經擁有了如羅翔說刑法、李永樂等一系列知識講解類UP主。今年6月，B站創始人陳睿表示，目前，泛知識類內容占B站全平臺視訊總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學習，這個數字是中國在校大學生數量的三倍多。同時，過去一年，B站上升最快的五個內容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普。其中以科普內容的播放量增長最快，高達1994%。

同時，今年6月24日，快手也啟動了「快手新知播」計劃。覆蓋財經、科技、法律等16 個垂直領域。

這意味著，在知識領域上，字節跳動依然有比較強勁的對手，相較於快手、B站，抖音的流量池依然是其最大的優勢，不過，想要沖擊B站的內容生態依然難度不小。