榮耀60持續熱銷，品牌領軍時尚年輕市場

2021年已經過去，中國手機市場經歷了最跌蕩放誕起伏的一年，在這一年中，蘋果的所向披靡和榮耀的崛起成為最引人矚目的話題，而這兩個話題其實也都和華為的退隱有關。蘋果市場份額大漲47%，考慮到超出國產廠商數倍的產品均價，銷售額可以說是非常驚人。而榮耀可以說隻賣了不到半年就追平了去年的出貨量，依舊是一個非常驚人的增長。

在第四季度IDC的數據報告中，榮耀以17%的市場份額位居蘋果之後，占據了國內市場第二的位置。而在這其中，榮耀50和60的穩定出貨功不可沒，幫助榮耀在人民幣2,500-3,500價位段市場始終占據優勢地位。而作為榮耀最新的旗艦產品，榮耀60不僅持續熱銷，而且還在品牌調研中逐漸勝出，開始引領時尚和年輕的手機市場。

中國移動2021智能硬件質量報告

1月25日中國移動《2021年智能硬件質量報告（第二期）》正式發布，在這個報告中，榮耀產品大放異彩，榮耀60 Pro奪得「5G手機綜合測評2500-4000元價位段冠軍」及「5G通訊指數冠軍」，榮耀60奪得「5G通訊指數極速獎」。相較於Magic3系列產品，榮耀60的產品從定位到定價可以說更加重要，承擔起了沖擊主流市場和主力發貨量的重擔。尤其是在榮耀50熱賣，深受消費者認可的前提下，榮耀60還能夠推陳出新，再上層樓，確實也是非常不容易的事情。

值得一提的是，在全新的行業調研報告中，榮耀數字系列的品牌形象也有很大提升，年輕和時尚這兩個關鍵字，在同檔位中占據領先優勢，高於 nova 、oppo Reno 和 vivo S 系列，這也讓數字系列在知名度、考慮度和偏好度上，領先於 nova 和 Reno系列，這也讓人看出了榮耀無論是在產品力還是品牌力上的努力都得到了回報。

從這個角度來看，榮耀數字系列越來越可能會成為榮耀產品系列中主打女性時尚審美的系列，逐漸取代華為P系列的位置。這一點突破對於榮耀來說還是非常重要的，畢竟現在的榮耀和之前已經不一樣了，榮耀必須擁有全方位覆蓋用戶的產品能力，而在眾多的細分市場中，女性時尚市場可能比高端市場更難取悅，它不僅僅要求性能，更要求審美和體驗，所以榮耀數字系列的突破，可以說是這兩代產品的最大收獲。

旗艦Magic3系列的表現也相當亮眼，在考驗手機綜合能力的「5G手機綜合評測」中，榮耀Magic3 Pro一舉拿下4000元及以上價位段冠軍，同時在專項評測中更是榮獲「最佳易用手機」、「最佳遊戲手機」兩大殊榮。作為榮耀Magic3系列的最頂配，榮耀Magic3 至臻版更是憑借強大的影像實力，斬獲「最佳拍照手機」稱號。榮耀Magic3系列可以說是今年下半年安卓旗艦中最成功的一款產品，尤其是對於驍龍888的調教，更是無出其右，為榮耀贏得了馴龍高手的稱號。榮耀Magic3 系列是榮耀定位高端的關鍵系列，未來肩負著重要的直面蘋果競爭，贏得國內消費者認可的重擔。相信下一代產品，會更加讓人驚艷。

硬核實力的顏值擔當

榮耀數字系列現在是一年兩代，如此密集的新品推出如何能夠實現有價值的產品提升，這無疑是對企業的一種考驗。比如說，雖然榮耀60和榮耀50相比在外觀上基本保持了一致和延續雙環設計元素，但在深度美學的打磨上，還是更上一層樓。在外殼上，榮耀採用了鑽彩工藝，使用雙膜雙紋雙鍍技術，在雙層膜片的基礎上實現雙層紋理：片狀雪花紋理+放射狀光線紋理，同時搭配雙層鍍膜，用兩種不同的漸變色，在每張膜片上實現不同的鍍膜效果，竹苞松茂，為其贏得了「手機顏值天花板」稱號，在50本來已經相當完美的設計瞎，又通過材質和顏色的升級，帶來了一波美學飛躍。當然，這背後不僅僅是美學的支撐，更是材料學和鍍膜技術領先的表現。如果說其他公司還是在用美學推進產品，那麼榮耀已經進入到用技術推進美學的地步了。

而在細節的上的琢磨和用戶需求的拿捏上，榮耀60也做到了盡善盡美，比如前後三主攝的設計，一方面把前置照相頭升級為了一顆5000萬AI超感知鏡頭，可以高清直出5000萬像素照片，持續增強了手機的自拍能力，更直接提升了自拍Vlog的剛需能力，甚至把手勢拍照融入了Vlog的拍攝中，帶來了手機自拍Vlog的獨特體驗。另外一方面則是後置的雙環照相頭從之前的一大加三小設計，變成了兩大加一小的對稱排列，確實給人一種至臻平衡之美，這種細節上的完善背後，確實是很深度的用戶洞察，而看似不大的變化背後，其實是非常深度的產品重塑。

除此之外，榮耀60還有著更完美的四曲屏，還把電池增加到了4800毫安，讓續航更持久。甚至榮耀60還全新設計了雙揚聲器，帶來了更好的音響體驗，仔細審視，這款手機的升級點確實滿滿，再度接替榮耀50成為市場熱捧的主力產品，也就不足為奇了。事實上，2021年底手機新品在升級上都有點乏善可陳，除了傳統的新款CPU更迭，值得稱道的產品突破並不多，不少品牌的新品表現都比較一般，甚至出現了部分配置還不如前代的現象。榮耀50、60兩代產品能夠保持穩健又大膽的不斷升級和突破，無疑是自身產品力的體現，也給消費者帶來了更多更好的選擇。

青年、女性市場新寵

這樣看來，榮耀60在青年、女性市場的成功就並不意外了，極致的外觀和影像能力，是成功的關鍵。而從軟實力來說，榮耀的Magic UI帶來的良好體驗，也是青年、女性更願意選擇的潛在原因。一直以來，國產手機市場都是「得男性者得高端，得女性者得天下」，榮耀之前主打的更多的年輕人的品牌，而現在全面進軍全部市場後，無論是高端市場還是女性市場都需要有突破和建樹。簡單的來看，榮耀的Magic系列就相當於華為的Mate系列，而數字系列，則對標的是華為的Nova和P系列，顯然，榮耀60還是贏得了這場女性之戰，不僅在口碑上超越了nova系列，也超越了另外兩家廠商的S系列和reno系列，能夠通過兩代產品就實現這樣的市場突破，確實是一件不容易的事情。

顯然，2021年華為退出後的市場創新窘境是一個很重要的原因，這種窘境不僅僅是發展創新的窘境，還有設計選擇的窘境。目前各大廠商的核心產品已經從過去的同質化，開始趨向於個性化，這勢必也帶來了消費者更明確的品牌區隔，而創新未能被市場接受的產品和品牌，就會在競爭中逐漸進入劣勢。榮耀60成功的秘訣既有沿襲了華為的技術能力，又有精準的用戶需求拿捏和產品創新，還有在外觀和材質上的精益求精，讓青年和女性用戶在這款產品上既找到了審美共識，又實現了舒服的用戶體驗，更流暢的使用，更好的拍照和vlog能力，以及更美和辨識度的外觀，得到了更廣泛的認同。

事實上，今年榮耀的爆品還不止這兩款，品質十足的30X系列，高端大氣的Mgaic V系列都呈現了一機難求的局面。無論是高端市場，女性市場還是主力市場，可以說榮耀都實現了自己的品牌突破，不論是從時間考慮還是從結果考慮，都是一件難能可貴的事情。在復出後，榮耀提出了「雙輪驅動」的研發理念，一個輪子是不斷理解消費趨勢是什麼，洞察消費者的反饋，另一個輪子是在技術上引領消費者需求，技術和需求相結合。榮耀推出的這些產品，深刻踐行了榮耀的這個理念。在站穩腳跟後，我相信榮耀接下來的產品會更有創新性和突破性。相信在2022年，榮耀依舊會保持這種全面出擊的高水準，實現更好的品牌發展和建設。