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遊戲版號停批半年後重啟,但並沒意味著遊戲監管的放鬆。1月22日,國家新聞出版總局第三批遊戲版號下發,騰訊和網易再次被排除在名單之外。監管對騰訊和網易這兩大遊戲經營商的影響仍在持續。
2018年,監管風暴席卷多個行業,違規APP重則永久關停,輕則下架整改,行業全面迎來規範化;遊戲行業因此跌至”冰點”,新遊上線數量較上年減少近半,行業月度活躍用戶從11月起甚至出現同比負增長。
作為全球最大的遊戲經營商,騰訊處在監管風暴的中心。而監管對騰訊的打擊非常大,這種打擊體現在資本市場上。
騰訊2018年第三季度財報顯示,在強監管壓力之下,騰訊曾經最賺錢的支柱業務遊戲,出現了首次收入下滑。財報顯示,騰訊網路遊戲收入下滑4%至人民幣258.13億元。
騰訊這艘大船降速了,近來的政策環境對騰訊產生的影響正在顯現。
遊戲是騰訊的主引擎,作為世界上最大的遊戲公司,網路遊戲一直以來占據騰訊營收的半壁江山。但國內機構改革和對於遊戲沉迷的整治,導致遊戲版號停止審批長達半年多,政策環境要求收縮遊戲產業,整個遊戲行業面臨寒冬。目前雖然遊戲版號開放,但三批過去,騰訊和網易仍沒有新遊戲拿到版號。
從2018年二季度開始,監管部門對遊戲市場的規範就影響到了騰訊的利潤,不過,騰訊在二季報發布的分析會上,承認監管部門對遊戲版號的凍結影響了變現,但表示,這一凍結是暫時的,綠色通道還在。
在騰訊2018年半年度財報電話會議上,劉熾平坦承”遊戲業務是表現比較弱的部分”,主要原因是公司”最大的遊戲(指的是《絕地求生》)無法商業化”。
不過,遊戲的監管似乎越抓越嚴,2018年8月底,教育部等八部門印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知顯示,國家新聞出版署將對網路遊戲實施總量調控,控制新增網路遊戲上網經營數量,採取措施限制未成年人使用遊戲時間。9月,文化旅遊部今年加強對涉賭遊戲監管,要求德州撲克類遊戲全部停止經營之後,國內最主要的德撲遊戲、騰訊《天天德州》於9月10日宣布啟動退市。此外,騰訊單機遊戲平台wegame今年8月推出的重磅遊戲《怪獸獵人世界》剛上線就遭舉報下架。
受監管影響,騰訊大熱的”吃雞”手遊迄今未能收費,作為大逃殺類遊戲,已經被網路遊戲道德委員會等機構宣判死刑,能拿到版號的希望極其渺茫。
另外,已經開啟了上線史上最嚴厲遊戲防沉迷舉措的《王者榮耀》,仍被責令改正。
受此影響,騰訊陷入了焦慮中,發布內部文件稱,騰訊集團面對中國暫停新遊戲審批以及國內經濟放緩,將削減遊戲業務的行銷預算,以”共渡時艱” 。
騰訊的艱難在於之前過於依賴遊戲產品。從而導致其他業務沒有能給騰訊續上動力。雲計算等業務尚稚嫩,而且面臨市場競爭非常激烈,難當大任。網路廣告業務也不能彌補遊戲業務的損失,金融業務羽翼也不豐滿。遊戲主引擎熄火以後,騰訊只剩下了慣性。
除了遊戲之外,當前騰訊在流量方面的增長也日漸放緩,財報顯示,QQ月活帳戶同比環比雙雙負增長,微信的活躍用戶則微增2.3%至10.825億。日前,包括凱度和QuestMobile在內的多家第三方咨詢公司發布報告,顯示騰訊流量見頂,此次財報也印證了這一調查結果。此外,其他業務中的雲計算和支付業務被認為可能是騰訊新的增長引擎,但最新財報顯示,騰訊包括雲和支付業務在內的其他業務收入增速由2016年末的超過200%下滑至如今的69%,且呈逐年下滑態勢。
同時2018年騰訊面臨的政策風險集中爆發。就在騰訊發布第三季度財報前一天,有消息傳來,國家網信辦約談騰訊微信等自媒體平台,對其主體責任缺失,疏於管理,放任野蠻生長,造成種種亂象,提出嚴重警告。
10月26日,全國”掃黃打非”辦公室和國家新聞出版署剛剛就微信公眾號傳播淫穢色情和低俗網路小說問題約談了騰訊公司。最近,國家網信辦約談騰訊微信等自媒體平台。這對於騰訊的內容生態是一個信號,監管會趨嚴。
2019年1月19日,全國”掃黃打非”辦公室再次開始處理央視報導的有毒學習類APP轉移至微信小程序和公眾號,影響青少年問題。
“共度時艱”恐怕是今後很長時間的騰訊關鍵詞,如何將業務適應監管環境的變化,也是騰訊正在面臨的重要課題。