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上周五，《奇葩說》第五季終於口碑翻身了。
首先，辯題不再是廣受詬病的「情感題」，而是深度十足的「腦洞題」：人類一秒知識共享，你是否支持？
另外，觀眾也迎來了本季最佳「開杠」：詹青雲和陳銘「神仙打架」，也是看的我多次暫停起身鼓掌。
我內心激動：熟悉的《奇葩說》明明還在嘛！結果第二天，口碑又翻身翻回去了。
因話題又回到了「情感題」，網友再次不滿：「請問《奇葩說》是一個情感類節目麼？」
講真，雖然我覺得節目還行啊，但是豆瓣上《奇葩說》的評分，下滑的厲害：從第一季的9.1分降到了第五季的7.1分。
現在年輕人的口味，真是越來越難滿足了。
同樣覺得年輕人難伺候的，還有大洋彼岸的Snapchat。
雖說，一個是中國綜藝節目，另一個是美國手機App，但兩者最大的相同點在於：年輕向產品定位。
你可能不熟悉Snapchat，要知道，它早就不是很多中文媒體口中的「閱後即焚社交應用」了。
它現在，可以說就是一個QQ，它是一個「聊天+拍照短視頻」的結合體。
《奇葩說》和Snapchat，都曾引領業界。
依托於移動互聯網，《奇葩說》成為中國網綜第一爆款，開啟中國網綜時代。
同樣依托於移動互聯網，Snapchat率先在聊天屆推出「閱後即焚」功能。到現在，這已經是各類社交App的默認技能。
《奇葩說》還率先在中國綜藝屆嘗試「花式口播」，第一次讓觀眾聽個廣告都能開心半天。
另一邊的Snapchat，在手機螢幕還不大的年代，率先嘗試全屏內容體驗：Story模式。到現在，「全屏體驗」早已是Instagram和抖音的標準設計。
當然，他們都牢牢把控中美兩國年輕人的興趣點，就連用戶年齡分布都驚人的相似。
《奇葩說》觀眾年齡分布
Snapchat用戶年齡分布
兩者同樣類似還有：今年都進行了Redesign（全新設計），也都迎來了負面評價。
為了「吸引更多年輕用戶」，在第五季開播前，馬東就表示：《奇葩說》要對95後、00後觀眾進行重新設計和優化。
最終呈現的，就是更加激烈的競賽模式：戰隊和Battle元素。
過去四屆老奇葩冠軍分別帶領四大戰隊，每期節目都引入激烈的1v1開杠Battle賽。網友評論：給人一種《奇葩練習生》+《奇葩101》 + 《中國有奇葩》的既視感。
而另一端的Snapchat，也在年初的時候，強勢上線最大幅度Redesign。
用戶常用的大部分功能都受到了影響，包括：聊天頁面消息排序，故事短視頻頁面，和消息分享體驗的重新設計等等。
剛一上線，Snapchat就迎來了史上最大規模的負面評價，120萬年輕人在網上向美國政府發起情願，要求恢復原樣。
一上線就受到差評，《奇葩說》也一樣。
第五季一開始，觀眾紛紛不滿選手表現：節目里頻頻出現選手讀稿忘詞、單純嘶吼、邏輯不通，讓觀眾笑不出來。
同時，《奇葩說》還深陷內鬥漩渦。結果，節目內容沒上熱搜，「傅首爾打董婧」卻上了。
豆瓣上，熱評前五，有四條都是偏負面，而點讚第一的長評則直呼：「你們太難伺候了」。
而另一面的Snapchat更慘：
活躍用戶數連續兩個季度下跌：從高點的1.91億日活跌至1.86億。
投資人也不滿意。在2017年Snapchat上市後，市值一度高達300億美金，但如今已跌去三分之二。
造成這樣結果的原因究竟是什麼？
答案是：數據。一家聽了數據的，另一家卻沒聽。
聽了數據反饋的，是《奇葩說》。
第五季開播前，《奇葩說》進行了龐大的用戶調研工作：發放問卷，定量分析。調查對象大部分為95後和00後。
製作人李楠楠表示，每個題目的產生都至少要經過3個月的時間，和多個步驟的打分、反饋、測試。
最終，節目組從1000多道辯題中，迭代篩選出了節目中呈現的39個。
這整個過程，其實就是現代互聯網業打造爆款產品的經典流程。
但是Snapchat，沒有聽數據的。
上個月，Snapchat創始人Evan Spiegel在公司內部發表一份備忘錄，反思總結了公司這一年發展的經驗教訓。
其中的一條就是：操之過急。
其實，在早期小規模測試時，根據數據，已經可以看出新設計的用戶反饋並不好。
但是，Evan依然決定強制上線。
畢竟，當年的「閱後即焚」功能就是Evan在沒有數據支持的情況下推出的，且取得了巨大成功。
強推不會work的功能還讓整個團隊沮喪，使得員工在情緒作用下「動作變形」。
再加上過快地推進新功能，工程師並不能很好的完善程序，使得App效率也大幅降低。
有意思的是，Snapchat不顧數據反饋，最終失敗，這倒是很容易理解。
但怎麼《奇葩說》聽了數據的，還是被噴？
網友最大的槽點在於話題：《奇葩說》正在咪蒙化。腦洞題大幅減少，取而代之的，是直達痛點的親民題。
於是，「應不應該救賈玲」這樣的「電車難題」類思想實驗再也不見。取而代之的，是「情感」，「職場」，「人際關係」這些千年不變的流量霸主選題。
李楠楠透露，第五季《奇葩說》，涉及戀愛交友的辯論題占50%以上，其次是跟父母、同事的關係。
為什麼很多人看不慣這些話題？
昨天，米未官方公號@東七門，也借粉絲之口問出：為什麼「甚至有人開始懟辯題太多感情題。」
可能是因為：親民的選題自帶一種low感，就像你覺得《愛情保衛戰》比《中國詩詞大會》low一樣。
但其實，情感題也完全能講的不low。倒不是說拽兩句古文和「忠孝仁義」就高大上了，問題的核心還在於：選手的觀點都太Normal，沒能跳出問題本身。
比如，兩周前的一道辯題：已經戀愛，但大數據給你匹配了最佳伴侶，要不要去約會。
選擇「要去」的正方，站在大眾輿論的反面，我原本期待選手可以勇敢說出：如果匹配的人就是更好，為什麼不能放棄現任去追求更好人生的論點。
這將直接把題目從表面上的「情感題」升華。
可是，他們卻保守地選擇了「站在中間打辯論」的方式。
也就是，先接受了維持現在這段感情的道德大前提，轉而去論述：去或不去，哪種能提升現在這段感情。
那個曾經敢於背對人潮的奇葩，走了。
「你陪我畢業、陪我工作、你教會傾聽不一樣的聲音、看到不一樣的活法，你怎麼能走……」
而這句話，原本出現在《奇葩說》第五季的先導視頻中。
中美年輕人都一樣，20多歲，思想和品味還未成形，人處於最快的成長階段，也是最挑剔的階段，敢愛敢恨。
人們當然對自己每天使用的App，和觀看的節目吹毛求疵。
Snapchat一味想學喬布斯推iPhone一樣引領潮流，是危險的。所以，互聯網產品需要數據。
但是，和Snapchat這種平台類App產品不用，《奇葩說》不僅是互聯網產品，更是中國年輕人的文化符號。
在上周末舉辦的今日頭條的「生機大會」上，新晉CEO陳林也表示。現在互聯網產品，已經形成兩個流派：
一派要 「克制、溫服、情感」，另一派則「要數據為導向，一切都要AB測試」。但是，陳林認為，兩種做法都過於極端。
是的，不同產品，當然要因地制宜。
作為中國頂級綜藝，要做的遠遠不是，調查大數據，然後一味迎合年輕人口味，而是要正確指引。
還記得，第一季《奇葩說》中，高曉松怒懟清華學生，指出「名校是國之重器，不是讓你找工作用的…」。這才是綜藝應有的，對年輕人的醍醐灌頂。
Neil Postman在《娛樂至死》一書中說，文化枯萎的方法有兩種：
一種是奧威爾式的——文化成為一個監獄，
一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲。
而人類社會，正在難以避免地快速陷入後一種模式。
當今美國，政治、宗教、教育、體育、商業和任何其他公共領域的內容，都幾乎以娛樂的方式呈現。無數人投票給特朗普，只因他在脫口秀里面表現的好笑。
中國也正漸如此。既然娛樂化不可避免，我們能做的，就是盡量在好笑之餘，傳遞有價值的觀點。
這一點，《奇葩說》依然走在國產綜藝前列。
Snapchat CEO在給公司的備忘錄里總結：任何時候，都不要隨意傷害自己的核心價值。
像大多數中國年輕人一樣，綜藝節目和社交軟件，陪我成長。
對我而言，打開手機刷到一個感興趣的人，和打開節目得到一個新穎的觀點，同樣讓我感到幸福。
我想，這就是兩者不能傷害的核心價值吧…
Ref.
https://movie.douban.com/subject/30228909/
https://www.statista.com/statistics/326452/snapchat-age-group-usa/
http://www.bigdata.ren/portal.php?mod=view&aid=582
https://www.cnbc.com/2018/02/12/why-the-snapchat-redesign-is-so-bad.html
https://www.theverge.com/2018/2/21/17037100/snapchat-update-redesign-petition-response
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