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《聯商網》獲悉，網易考拉全球工廠店首家線下店於4月27日在杭州來福士中心正式開業。同時，今年網易考拉全球工廠店還將在深圳、武漢等省市開設12家線下店，布局全國。
這家全新的網易系線下門店到底有何不同？4月26日，《聯商網》提前進入門店一探究竟。
店內陳列形似「屈臣氏」
該店位於杭州來福士中心二樓，店內面積近200平米。
與來福士里的周邊商鋪相比，考拉工廠店的線下店面積並不算大。不過，門店有一個小的「心機」設計——門楣的斜向設計。因為門店正好位於商場扶梯口，斜向門楣使得顧客乘坐扶梯上樓時第一時間便會注意到門店招牌。
走進店內，首先看到的是一個面積不大的「爆款專區」，緊靠「爆款專區」的是陳列眉筆、護膚產品、化妝棉等高頻商品的美妝區域；再向里走，印入眼簾的則是家居生活區，衣服、帽子、包包、飾品都在這一區域；左手邊，食品區在離收銀台最近的地方，而低頻的數位家電則在視覺角落，處於動線末端。
作為「新消費」線下實驗范本之一，店內做到包括價格、會員等線上線下數據互通，到店消費者可享受線上線下價格同步、黑卡會員折扣優惠等「新消費」體驗。
從店內商品的陳列布置來看，這家門店與以往的網易系線下門店大不相同。無論是開在湖濱的網易考拉線下店，還是入駐解百的網易嚴選線下店，對於商品的陳列都更加偏向於「展示性「，而網易考拉全球工廠店來福士店的陳列則顯得更加「回歸傳統零售」：
沒有大面積的場景式體驗區；
美妝個護、家居生活等品類區域 「涇渭分明」；
較為密集的商品擺放，採用能陳列、存儲更多商品的貨架。
《聯商網》了解到，來福士店不到200平米的空間里有近1500SKU，而網易考拉線下店和網易嚴選線下店的面積均比其大將近100平米，但SKU均不到2000。簡單來說，如果過去網易系線下店們像更青睞展示的「宜家」，那網易考拉全球工廠店來福士店則像更看重坪效的「屈臣氏」。
據店員透露，這家門店並非直營，而是與加盟商聯營。該門店的加盟商擁有多年線下零售經驗，同時門店的員工大多都有線下零售經驗，比如接受採訪的這位店員曾在屈臣氏和名創優品工作過。
該店員表示，經過兩天的試營業，目前的效果還是很讓人滿意的，門店客單價在200元左右。「下午2點是門店的銷售的高峰，到店的大多是剛剛吃完午飯的白領們。另外，晚上9點多也會迎來一波銷售小高峰，這時候顧客基本上是購物中心里準備下班的職員們。」
在這些門店顧客中以女性為主，因此，對女性顧客吸引力更大且高頻次的商品被擺放在更靠外的貨架上，比如眉筆、化妝棉等，而容易讓顧客在結帳時「順手」買下一點的小零食的貨架就在收銀台旁邊。據店員透露，試營業期間賣的最好的就是美妝。
快步前進：一年要開12店
據悉，網易考拉全球工廠店是網易考拉旗下戰略級項目，於2017年9月正式面世，採用全球優質製造商品牌孵化器模式，通過直連行業內TOP製造商工廠與消費者，剔除中間環節和溢價，一方面為消費者帶來高品質、高性價比的商品；另一方面也幫助優質製造工廠打造自有品牌，助力製造商轉型升級。截至目前，網易考拉全球工廠店已與來自中國、澳大利亞、義大利、紐西蘭、日本、西班牙、美國、法國、韓國等國家的400餘家工廠達成合作。
「考拉工廠店商品的材質、工藝、設計，僅通過線上管道往往只能傳達一部分。」網易考拉全球工廠店負責人胡然表示，「考拉工廠店線下店的開設將彌補工廠品牌認知與體驗上的不足，為眾多優質的工廠產品創造展示窗口。」
她透露，網易考拉全球工廠店2019年將在全國開設12家線下店，「會選擇新一線城市，門店擇址還是以mall為主。」
此外，在開店上，網易考拉全球工廠店並不排除像來福士店這樣的加盟合作形式。或許正是 「牽手」擁有線下實體商業經驗的合作方，讓網易考拉全球工廠店有了快速擴張線下門店的底氣。
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