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作者 | 於斌
來源 | 於見（ID：mpyujian）
中國直播行業這兩年的洗牌趨勢非常明顯。
先是2018年，網易薄荷和土豆泥紛紛選擇關停，隨後在 2019年3月，王思聰創立的熊貓直播從AppStore和GooglePlay下架，隨即熊貓直播宣布將逐步關服。2019年3月30日，熊貓直播發布官方公告正式向用戶告別，「很遺憾作為熊貓守衛者，我們將正式與大家告別，從2015年9月21日熊貓直播進入內測開始，至今已運行1286天」。
越來越明朗的是，隨著直播行業的發展進入到「下半場」階段，國內為數眾多的直播平台們正在加速洗牌。以鬥魚、虎牙、映客為代表的直播行業頭部平台正在進一步擴大自己的領先優勢，三家平台紛紛登陸資本市場，精細化經營成為主要發力方向。
在這場競爭中，直播行業的二線玩家們則不約而同地選擇了「抱團取暖」來對抗日益艱難的行業環境，比如YY和小米直播、花椒直播和六間房，它們或以合併重組、或以戰略合作的形式，選擇用聯合資源的形式來獲得整合優勢。
今天我們要關注的就是身處直播行業第二梯隊的花椒直播，它與六間房的「合二為一」過程讓我們看到了它在直播行業即將面臨「冰河期」的當口所做出的努力。
從各自控股，到成為六間房子公司的花椒直播
多次被坊間流傳出在為上市做準備之後，花椒直播主體「北京密境和風科技有限公司」在5月初被媒體曝出「完成大股東變更」，原來的大股東奇虎三六零軟件（北京）有限公司被變更為北京六間房科技有限公司。
這一度讓人懷疑是不是360、芒果文創等大股東選擇退出花椒直播而由六間房接手？不過根據花椒直播的官方回應，「花椒直播所有股東均未退出，而是將股份翻轉至六間房成為六間房的股東。花椒直播成為六間房子公司只是花椒六間房重組的架構設置，這樣的架構更有利於公司業務開展和未來的資本操作」。
根據六間房主體宋城演藝的公告顯示，周鴻禕是六間房的董事長，奇虎系在花椒直播和六間房合併重組後的全新架構中仍然占有5個中的3個董事席位。
而六間房與花椒直播的合併重組早在2018年就有了先兆。
2018年6月，宋城演藝發布公告稱「旗下全資子公司北京六間房科技有限公司將與花椒直播經營主體北京密境和風科技有限公司進行重組」，重組後原六間房創始人兼首席執行官劉巖出任重組後的新集團CEO。
彼時六間房與花椒直播分別作價34億元、51億元人民幣，雙方的重組形式是以「花椒直播全體股東以花椒股權作價換取六間房股權」，在重組後的新集團中，花椒占60%股權，六間房的宋城演藝等占40%股權。
這時不僅是雙方各自控股，而且花椒直播一方是最大股東。只是沒想到時隔將近一年之後，經過了投資人的變更，六間房成了花椒直播主體密境和風的100%控股股東，花椒直播則直接成了六間房的子公司。
直播行業洗牌加速，「冰河期」的花椒直播生存難
整個直播行業在這幾年可謂是身經百戰了，從資本市場的火熱追捧，到「千播大戰」的激烈競爭，再到資本寒冬來臨時的或成王敗寇或抱團取暖，整個直播行業目前的前景都不太樂觀。
硝煙過後，直播平台玩家數量已經急劇縮減，行業頭部平台所占據的優勢也越來越大，中小直播平台越來越難在這場曠日持久的爭奪戰中獲得優勢。
再加上整個在線直播平台的熱度逐漸退溫、直播平台用戶數量開始快速流失，這更讓第二梯隊及後面的直播平台們陷入更大的發展困境。
數據顯示，截至2018年底，中國在線直播總用戶規模是3.97億人，這個數字相較2017年的數據減少了2533萬，在線直播平台的用戶使用率也相較2017年下降了將近七個百分點。
以短視頻等為代表的新興平台的快速發展也加速了在線直播平台用戶及廣告商的流失。日活突破2.5億、月活突破5億的抖音以及日活1.6億的快手正在引領新一輪的行業趨勢，而且它們的增速還都繼續保持在比較高的數字上面。
這種情況下，以鬥魚、虎牙、映客為代表的直播平台第一陣營都面臨著巨大的壓力，更何況花椒直播和六間房了。
雖然現在花椒直播與六間房已經合併成了一家公司，但它們各自的經營狀況並不樂觀，合併之後二者是否能夠取長補短做到規模化優勢，這還有待時間考驗。
2016年到2017年，花椒直播的營業收入分別為10.7億元、24.09億元，但淨利潤分別為-4.39億元和-1.41億元，兩年一共虧了將近6億；六間房倒是這幾年都成功做到了盈利，但它的盈利增速已經開始放緩，且六間房直播平台本身在頭部直播平台里的存在感正變得越來越弱。
直播行業在內外交困下將迎來「冰河期」早已是行業共識，在這種背景下連年虧損的花椒直播與存在感偏弱的六間房一起抱團取暖是否能夠幫助其成功上市、上市之後又是否能取得令人滿意的發展？這個問題的答案很不樂觀。
據報導，花椒直播內部也在嘗試著在這種「艱難」的行業環境里「求變」，所以從2019年起，「花椒直播將品牌進行了全新升級，‘花椒直播不止心動’成為新的品牌方向。這個‘不止’，除了線上全面推進直播綜藝、模塊化經營PGC內容，著力點其實在‘直播+’模式的全方位創新和拓展」。
但在直播行業用戶逐漸流失、新的短視頻平台虎視眈眈、直播行業頭部平台越做越強的背景下，花椒直播+六間房的直播行業「下半場」之路並不好走，當行業洗牌與行業「冰河期」成為主旋律，這時候考驗的就是直播平台能否在這場變局中掌握自己的核心優勢、能否走通自己的商業模式從而做到用戶與盈利的雙豐收了。