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摘要：比且此前蘋果宣布不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數據，只公布營收的做法，坐實了一件事，就是蘋果手機的市場競爭力正在下降。X系列引導著vivo的創新，無論是新一代的指紋識別還是零界全面屏的概念都展現這vivo這一品牌的工業設計實力，然後通過Z系列補足中端市場，S系列則覆蓋顏價比拍照的方式，把這些創新的成果迅速下放，牢牢抓住了消費者對於創新與體驗升級的需求。
最近蘋果不好過，iPhone Xs Max接連的降價，把蘋果手機過高的售價與營收表現的矛盾凸顯了出來。從微博科技達人的爆料來看，蘋果iPhone Xs Max在拼多多全網通版本跌破七千。對於果粉來說這正是入手的好時候，但是蘋果是開心不起來了。
根據5月1日蘋果公布的 Q2季度財報顯示，蘋果第二財季淨營收為580.15億美元，同比下滑5%；淨利潤為115.61億美元，同比下降16%。其中，貢獻蘋果絕大部分營收的iPhone僅取得310.5億美元的收入，低於分析師的預期。可見，蘋果營收的問題不是來自外部原因，而是蘋果對於產品定位的問題。
事實上，iPhone的營收占比在蘋果總銷量的比例正越來越低。今年第二財季，iPhone收入占蘋果總營收的53.5%，而去年同期為61.4%。比且此前蘋果宣布不再分別公布iPhone、iPad和Mac的銷售數據，只公布營收的做法，坐實了一件事，就是蘋果手機的市場競爭力正在下降。
蘋果下行，國產手機崛起
從此前Trustdata移動大數據監測平台公布的2019年Q1季度中國移動互聯網行業發展分析報告來看。其中提到2019年Q1，國產手機品牌占據中國智慧型手機近九成市場份額，vivo手機以21.4%的市場份額占據高位，僅與第一名的OPPO有0.1%的微小差距。後面則是占比21%的華為，占比11.4%的榮耀，而蘋果僅有8%的份額，險些被小米擠占到榜單最後，可以看出，蘋果在競爭激烈的國內市場，已經不再具有競爭力。更多的消費者選擇了性能更強，設計更先進的國產品牌。這也側面說明了蘋果創新力的下降，對於市場的把控越來越不可預測。
其中第一季度最亮眼的手機莫過於vivo 新品牌 iQOO手機，以極高的性價比和硬實力，把旗艦性價比市場的老大哥小米打得沒有還手之力。iQOO可以說一開始就是直奔著小米而去的，vivo解決了小米所一直困擾的問題，就是對於自家產品設計的把控和對於生產線的把控。據了解，小米9就是因為鏡頭良率不足而導致頻頻缺貨和vivo有用自家生產線的情況不能比。
並且vivo基於這一生產優勢不斷完成多款機型全面覆蓋各個價位的布局。X系列引導著vivo的創新，無論是新一代的指紋識別還是零界全面屏的概念都展現這vivo這一品牌的工業設計實力，然後通過Z系列補足中端市場，S系列則覆蓋顏價比拍照的方式，把這些創新的成果迅速下放，牢牢抓住了消費者對於創新與體驗升級的需求。這些精準覆蓋的布局無不反映了vivo銷量增長的內在原因。
總的來說，vivo對於設計的追求，對於產品價格的精準定位是其在市場無往不利的錦囊。蘋果最大的敗筆在於試圖把手機打造成奢侈品，遠離市場的正軌的做法和高昂的價格似乎正在摧毀著蘋果的口碑。反觀國內市場的迅速崛起的廠商，無一不是市場里打磨精品的生產者和與消費者溝通的親民者。這或許就是蘋果下行，vivo崛起的原因。