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走在常州市雪堰鎮的道路上，蘇寧易購與顧家家居的聯合門店格外顯眼。
蘇寧零售雲與顧家進行試點合作，直擊三至六線市場，將線下精品店融合家電、3C、家居和極物等多品類，並通過雲貨架共享線上商城全品類，通過借助微店等數字工具，做到線上線下全管道融合行銷。
近年來，6·18大促越來越關注線上線下的融合以及下沉市場的挖掘。
「我們有全國6000+的小店，2000多的前置倉，有4萬家的社區覆蓋，這樣構建了我們一個非常大的網路管道的優勢，所以稱之為身邊的蘇寧。」在今年6·18年中大促發布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍表示，前置倉對於配送速度的提高、交付成本的降低、商品品質的保證有著至關重要的作用。
除了線上線下融合的速度加快，蘇寧、阿里、拼多多等對於下沉市場的爭奪也在提速。
線上線下融合
零售雲的這種線上線下融合的模式是蘇寧近年來推進的重點。
「去年7月開業至今，門店取得了營業收入700萬元左右，除去房租、人力成本等費用後，毛利在100多萬元。」5月29日，今年45歲的蘇寧易購零售雲雪堰店店長吳光告訴第一財經記者，去年7月開業的時候主營家電、3C等品類，今年4月改造了原來的二樓空置區域，引入顧家家居。
「對我們店主來說，只需要操心如何將貨物賣出去即可，貨物的配送、安裝全部由蘇寧自有的體系搞定。」吳光表示，此前在鄉鎮市場宣傳基本是通過掃樓、發傳單等形式來體現，下一步將根據收集到的消費者數據來進行精準行銷。
蘇寧零售雲向縣鎮中小商戶開放蘇寧易購品牌、商品、物流、售後服務、金融、零售能力等，依托蘇寧的倉儲和物流能力，消費者在蘇寧易購零售雲門店下單可以直接從倉庫配送，做到門店零庫存經營。
「在線下門店，通過用戶到店、店員協助開單的方式，聚焦3C家電等低頻、高毛利的品類；在線上通過社交分享、用戶自主下單的方式，聚焦日用百貨等高頻、低毛利的品類。」蘇寧零售雲集團總裁助理劉懷力告訴第一財經記者，這樣可以讓門店變得更「輕」，盈利能力更強。
2018年，蘇寧易購全年銷售規模為2083.54億元，同比增長64.45%，線上銷售規模占全管道比例達到61.87%。在線下，截至2018年底，蘇寧易購合計擁有各類自營及加盟店面11064家，新開7819家。截至12月31日公司零售體系註冊會員數量4.07億。
為了讓線上線下融合，提升智慧零售的經營效率，蘇寧加大對研發的投入力度。蘇寧易購2018年研發費用為22.82億元，同比增長80.81%；研發人員數量同比增長52.57%，至8297人。
同樣瞄準線上線下融合的，還有阿里。阿里入股後，紅星美凱龍已與阿里巴巴簽署協議，將採用阿里巴巴電子商務平台天貓和淘寶、物流網路菜鳥、金融服務支付寶。
與紅星達成的協議是阿里巴巴推進「新零售」整體舉措的一部分。阿里巴巴的其他零售合作夥伴還有星巴克，兩者去年表示將在外送和支付上進行合作。截至2019年4月，這項協議覆蓋了星巴克在國內35個城市的2100多家門店。阿里巴巴還擁有135家自營的盒馬鮮生零售超市。
爭奪下沉市場
在線下方面，尤其在農村市場和社區市場，不同於阿里和京東參股線下零售商和加盟的模式，蘇寧在縣鎮級市場主要通過自營蘇寧易購直營店的形式擴張，零售雲店以加盟的形式為輔。截至2019年3月底，蘇寧易購零售雲直營店2306家，蘇寧易購零售雲加盟店2499家。
在用戶數量方面，截至2019年3月31日的12個月期間，拼多多平台年活躍買家數達4.433億，較上年同期的2.949億淨增1.484億，同比增長超過50%
作為競爭對手，截至2019年3月底，淘寶天貓年度活躍消費者達到6.54億，比去年同期增長1.02億。財報顯示，2019財年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費者中，有77%來自三四線城市及鄉村地區。
阿里方面表示，在下沉市場的有效獲客和滲透，為阿里電商業務的發展注入了動力。同時，在發力下沉市場、深耕新零售和本地生活等舉措的驅動下，阿里巴巴核心電商收入在2019財年同比增長了51%。
據介紹，淘寶天貓最重要的行銷平台聚划算，已成為帶領品牌下沉的第一平台。今年3月，母嬰品牌babycare在聚划算三天的訂單遍布全國31個省區市，其中四線城市成交增長489%，五線城市成交增長507%。4月，電動牙刷在聚划算三天賣了29萬支，六成訂單來自下沉市場。
為了激發消費者的購物熱情，天貓6·18搬來了往年雙11最優惠刺激的玩法：整個6·18期間，天貓將持續發放無門檻購物補貼，讓消費者到手價一低再低；紅包金額也是歷年6·18之最，僅在手淘「紅包簽到」頻道每天發放的紅包就有1億。
經過多年的沉淀，天貓已經成為全球新品首發平台。消費者耳熟能詳的核心品牌中，有80%都將在天貓6·18發布新品。100款最重磅的新品，涵蓋美妝、服飾、3C數位、家電、食品等多個領域。從3000萬款新品選出來的入圍者既有雅詩蘭黛、阿迪達斯、星巴克、戴森等國際品牌，也有華為、格力、旺旺、英雄等國貨品牌。
而在天貓6·18期間，聚划算將投入全量資源，推出史上最大規模的「千萬爆款打CALL計劃」。聚划算將每天推出千款極致爆款榜單，限時五折優惠，涵蓋服飾、家電、快消、手機數位各個品類，目的也正是為了帶領更多品牌加速下沉。
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