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六一兒童節首先還是祝願所有的孩子們幸福快樂，祝願所有的父母也是平安健康。時值兒童節，凡是對於做從事電商行業的朋友們來說還有一個重要的日子，那就是一年一度的電商年中大促618從今天開始正式揭開了帷幕。
每年的618加上雙十一都是整個電商行業最重要的兩個節日，到了今年顯得更加重要，不管是淘寶天貓還是京東都是花足了心思，天貓更是力圖在今年將618打造成另外一個雙十一，京東從618商家大會開始，與騰訊的合作，與抖音、快手的合作，與今日頭條的合作，與微博的合作，基本上打造成了線上有史以來最大的一次618。
到今天各個平台已經開始公布今年618的戰績，根據26氪訊，截止到上午11點23分，天貓平台的的成交額已經比得上過去618時候天貓全天的成交額了。根據億邦動力網訊，京東618開場3分47秒後，京東家電的成交額就已經突破了8億元。
戰績斐然，不得不說活動對於電商平台的重要性，但是這個成績卻從側面反映出另外一個問題，那就是優惠力度刺激下的消費，實際上並沒有想像中的那麼完美。而京東天貓之所以這次費勁心力的打造618，實際上是危機下的應變，不得不利用活動來提高銷量。
這次的活動也是京東跟天貓用來應對拼多多一步棋，京東跟淘寶天貓也都試圖利用這次活動來更深度的下沉市場，用來積累用戶量，特別是京東這次618不管是於短視頻平台抖音、快手的合作還是與其他平台的合作都是以增加用戶量為重要的前提。
雖然短時間內平台不管是銷量還是用戶都會有提高，但是在活動結束之後，平台往往都要回復常態，特別對於商家而言，活動之後銷量往往經常伴隨著的就是下降，而習慣了優惠活動的用戶在往後的購買選擇上更會選擇低價，這種策略就像是實體店有活動優惠，事實往往告訴我們優惠活動往往都是在飲鴆止渴。
刺激消費之後的後遺症卻是商家不得不面對的難題，那就是我們說的——不促不銷，一促而銷。其次就是退貨率的問題，從往年雙十一的數據可以看出，退貨率往往都是活動結束之後商家面臨的難題。
由此可以看出雖然活動帶來的數據看起來都是十分的美好，但是對於商家而言也要考慮的是活動之後長久的發展，而拼多多又告訴我們往往低價才是王道，因此又不得不參加這種優惠的活動。
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