微信「好物圈」悄然進級，可否助力騰訊圓電商夢？

近期，微信「好物圈」再次改版，部分涉及泄漏用戶隱私的功能被優化升級。

據悉，「好物圈」前身「我的購物單」於2018年9月上線，今年3月正式更名。自上線至今，好物圈在微信入口極深，且並未有任何推廣和拉新方案。據微信內部人士稱，「如今（好物圈）剛剛公測，仍在觀察用戶的反饋。」

「新的產品沒有獲得一個自然的增長曲線，就不應該去推廣它。」好物圈似乎也在踐行張小龍一貫的產品哲學，仍處在嘗試證明自己的階段。

在不斷嘗試，開疆擴土後，好物圈近期新添加的「大家買過」一欄，不料卻陷入用戶的信任危機，諸多用戶表示該欄目暴露個人隱私。「不詢問用戶是否同意開通，擅自把用戶數據表現出來，真的很不尊重隱私。」某用戶稱。

但即便如此，好物圈作為微信小程序新的流量入口，一經問世便被推上了騰訊再次布局電商的高度之上。有了拼多多社交電商的珠玉在前，好物圈能否打破騰訊沒有電商基因的魔咒，助力騰訊圓電商夢？

「好物圈」逐漸浮出水面

5月12日晚間，微信更新後，在搜一搜中出現了「好物圈」入口。與之前需要手動搜尋或深藏於三級頁面不同的是，此番調整，讓好物圈逐漸浮出水面，走入大眾的視野之中。

為用戶提供物品推薦的「圈子」，可以瀏覽朋友推薦的物品，並與朋友進行互動、交流心得，是好物圈上線的初衷。

從官方給出的定位，「好物圈」更像推薦物品的「朋友圈」，比小紅書更加的去品牌化和去中心化。同時，借助微信的社交流量池，自帶社交屬性和黏性。

此前，據化龍巷創始人錢鈺爆料稱，「好物圈」是馬化騰親自抓的服務，並且好物圈名字是唯一的，其重要性不言而喻。

據悉，錢鈺所提到的名字指的是好物圈圈組的名字，圈組名字不能與他人重復，具有唯一性。

目前，圈組採取的是與拼多多一樣的社交裂變邏輯，每個圈組成員只能由圈主邀請加入，以小程序的方式分享到各個微信群中來拓展圈友。

而圈組名字的唯一性使得圈組既可以像公眾號一樣，通過優質的內容獲取屬於自己的粉絲群體；又可以像豆瓣小組，以興趣愛好為參照標準，發展自己的討論小組；還可以像微信群一樣，以身邊親朋分享為主。

總而言之，社交關係鏈的錯綜複雜，賦予了圈組多種可能性。但最終其生態圈會往哪個方向發展，還要看好物圈之後的玩法。

小程序+電商，跑出了一個成立三年就上市的拼多多。好物圈作為電商小程序宣傳口碑的展示平台，如果達到一定量級，勢必將成為下一個資本爭搶的流量入口。

上線新功能，被指威脅用戶隱私

2019年3月28日，「好物圈」正式宣布對外開放接口，開發者接入後，用戶在「圈」內可以推薦、討論他們的好物，用口碑為好物「代言」，頗有「小紅書式」口碑行銷的意味。

早在1月，微信搜尋應用部產品經理蒲昭昭曾介紹稱，「購物單是一個通過人和社交網路進行信息分發的新工具，微信小程序有各種各樣的服務和商品信息，購物單就是幫助用戶對信息進行統一的管理和溝通，並且依靠用戶行為檢驗這些信息的真實性及質量。」

由此可見，用戶個人的購物信息是「好物圈」信息分發的內容來源，不過該推薦邏輯極易產生隱私糾紛問題。

目前，好物圈有三個分組，分別是「朋友」、「圈組」、「我」，以及附加工具欄「大家買過」。

而正是這個剛上線的「大家買過」功能，觸碰了用戶隱私的逆鱗，使得諸多網友表示，並不想自己買過的東西被推薦到該列表中，因為這樣感覺毫無隱私可言。

對此，騰訊方面回應稱，在好物圈目前測試的功能中，「朋友推薦」是用戶主動對好物進行的分享行為，「大家買過」是通過大盤用戶購買物品情況、朋友買過等綜合因素對物品的推薦，不涉及用戶個人隱私。同時，用戶在小程序中的購買記錄是經過授權的，可自主取消相關授權。

經藍鯨記者操作發現，要找到「授權管理」取消相關授權，需要依次點「我」-「設置（三道杠）」-「隱私」-「管理授權」，才能完成，入口較深且不易找到。

除此之外，據小程序速報報導稱，在此前的版本中，圈組里的每個人都能通過點擊群成員頭像，查看其所在的圈組，導致許多用戶表示憂慮，認為自己的隱私遭到「威脅」。

為此，微信方面下線了上述功能，並表示，「關於好物圈的用戶隱私保護策略，也在持續優化中，近期更新的策略中，用戶可自主設置允許查看的推薦物品範圍。」

據曉程序速報統計發現，在進入5月後，好物圈幾乎保持「一周一個新能力，兩周一個大改版」的速度在迭代。

剛開放不久的「好物圈」顯然還不夠成熟，被質疑威脅用戶隱私的問題大多是開發初期，功能不夠完善的表現。但即便如此，其存在的社交電商潛力，已經引起了業內人士廣泛的關注。

好物圈能否助力騰訊圓夢電商？

早在2005年騰訊成立拍拍網時，騰訊的電商夢便昭然若揭，但其自營電商之路最終以「2.147億美元現金+拍拍網全部股權+QQ網購全部股權+易迅物流全部資產」換取京東發行的15%股票而宣告終結。因此，騰訊一度被外界質疑沒有電商基因。

之後，騰訊便選擇以投資入股的方式布局電商，先後投資了京東、蘑菇街、唯品會、拼多多等一眾知名電商平台。不過，隨著小程序的誕生，讓騰訊看到了社交電商的曙光。

據微信官方透露，小程序上線至今，已覆蓋超過200個細分行業。截至2018年底，小程序累計創造超過5000億元的商業價值。據阿拉丁數據顯示，小遊戲和網路購物的小程序，由於更靠近交易變現以及有更迫切的獲量需求，廣告投放占比分別達到23%、21%。

據騰訊方面披露的數據顯示，2018年雙十一，小程序成績斐然；相比2017年11月1日-11月11日，2018年同一時期，品牌自營類小程序雙十一期間DAU增長7倍，交易金額增長22倍。毋庸置疑，在電商領域，小程序電商已然占據了一定份額。

不僅如此，對於智慧零售，湯道生曾坦言，「小程序是產業互聯網不可或缺的一環，通過小程序這個載體，零售企業可以主動聯動線上線下消費場景。」

自從騰訊明確「數字化助手」的定位後，連接一切、與合作夥伴共生共榮成了騰訊的企業價值觀。而好物圈也是基於同樣的邏輯，開放接口給所有的小程序開發者，做電商小程序的連接器。

如今看來，好物圈的上線，是否意味著騰訊打算匯聚流量，打造屬於自己的電商生態，仍未可知。未來好物圈能否撬動微信10億用戶，並通過社交裂變方式構建新的電商生態，值得我們期待。

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